长安欧尚测试方案0906.pptx

只为最美长安欧尚超级测试员整合营销执行方案ExecutionPlanvision1,经得住零下30酷寒身处极限环境，更能验证欧尚最美品质,最美欧尚为什么选择极限挑战？,向主流媒体公开及参与测试,公开征集车友参与测试国内首款家用车进行公开极限环境测试,最美欧尚历尽艰辛经受考验只为更美!,媒体记者：专业的资讯端技术编辑超级测试员：征集来的参与实测的车友KOL、各大热门论坛版主：论坛中的真实车主,超级测试员,深入欧尚实测环节与厂商共同研发最适合中国人的家用品牌MPV,品质测试结果，由你说了算！,面向欧尚广大潜在用户,持续吸引关注,激发踊跃参与,寻找最活跃和最具影响力的网络用户,不断制造话题与内容进行爆发式的扩散传播,成为欧尚测试活动中用户传播的中坚份子,他们就是来自主流网络车主论坛的“超级测试员”,招募期（8/20-11/20）超级测试员招募,招募：与网站论坛合作，公开征集！,汽车之家,易车,爱卡,征集欧尚粉丝、车友达人、版主等具有影响力的用户参与测试,+,+,品质测试结果，由你说了算！,论坛招募帖“超级测试员”等你入列！,操作：在汽车之家、易车网、爱卡等主流论坛上发布招募帖子，公开征集车友达人（共10名）参与欧尚的测试。,你想见证一辆车对自我的极限挑战吗？快加入“超级测试员”的行列吧！与欧尚一起出发！,超级测试员,超级网友,普通网友,凡具备摄影、驾驶、文案等突出能力的网友均有机会成为超级用户；,普通网友主动报名,资深网友定向邀请,获得积分评级,接受专业培训,获得超级用户资格后，接受专业培训与评级，即可进入超级测试员数据库；,从数据库中提取符合需求的超级测试员，参与活动并产出口碑；,挖掘用户沉淀,高水准用户从中脱颖而出,整合具有极高传播价值的用户资源,超级测试员邀约筛选,超级测试员入选条件,摄影技术好,驾驶技术佳,撰稿水平高,高质量口碑产出,全面把控,自媒体身份,专业能力远强于一般网友，将在论坛、个人微信微博内容传播内容上乘，更契合厂商需求,经选拔，互动行为受协议约束,第三方角度，更接地气，更强共鸣，在细分人群中掀起关注高潮,超级测试员传播优势,将生产丰富精彩高质量的帖子，引爆网络传播,测试作业帖,风光游记帖,100篇优质帖/20篇首页推荐/超3000万阅读量300人以上报名参与,通过在推广公开招募，成为网友热议的网络事件，持续扩大活动的影响力！,招募超级测试员主流论坛置顶帖,招募超级测试员网站首页广告,招募超级测试员文字链入口,招募超级测试员微信公众号推广,整体传播规划pre-eventonlinepromotiontimeline,项目测试时间轴eventschedule,重庆安全碰撞测试时间安排eventschedule,Project：安全碰撞测试Location：重庆长安汽车研究院,测试现场前期准备,项目测试时间轴eventschedule,漠河低温测试时间安排eventschedule,Project：低温测试Location：漠河北极村,测试现场前期准备参与人员到达视频素材拍摄,项目测试时间轴eventschedule,重庆MVH测试时间安排eventschedule,Project：MVH测试Location：重庆垫江试车场,测试现场前期准备,项目安全碰撞测试,长安汽研院,安全碰撞测试体验车身安全,安全碰撞试验传播亮点,长安欧尚：极致安全极为可靠,欧尚车身安全性能；欧尚安全配置；欧尚安全碰撞研发实力及团队；,传播重点-突出长安欧尚以下特点：,重庆安全碰撞测试落地执行eventexecutionplan,活动流程eventrundown,重庆安全碰撞测试落地执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：重庆渝州宾馆地址：渝中区渝州路168号酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,重庆安全碰撞测试落地执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：重庆江北希尔顿逸林酒店地址：江北区洋河一路68号协信中心B幢酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,重庆安全碰撞测试落地执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：重庆希尔顿酒店地址：渝中区中山三路139号酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,重庆安全碰撞测试落地执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：重庆融汇丽笙酒店地址：沙坪坝区汇泉路8号酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,项目低温测试,黑龙江漠河,测试低温试验应对超低温极端环境,漠河低温测试时间安排eventschedule,整车低温环境适应能力；系统抗低温能力、各功能件是否正常；空调升温能力、可靠性；整车低温环境动力性、经济性变化；低温环境整车制动性能、行驶性能等；漠河风光自然环境等，使内容产出素材质量保证,传播重点-突出长安欧尚以下特点：,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,活动流程eventrundown,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：漠河北极山庄地址：漠河县北极镇北极村(黑龙江碑石对面)酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：漠河北极村索金大酒店地址：漠河县北极村黑龙江大街，近民谷商业街酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：漠河额尔古纳河右岸酒店地址：漠河县北极乡气象路，近通河路酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：漠河金马饭店地址：漠河县西林吉镇潮林路14号，近中华街酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,餐饮及茶歇F&Bapproach,可定制带有logo的小食等,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,物料配备随行包accompanyingpackage,为每位测试员准备随行包包内包括印有logo的保温杯、车内充饥零食、应急药物等,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,物料配备统一着装costume,为每位测试员配备定制logo的加厚冲锋衣以抵御严寒,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,物料配备礼品giftapproach,为每位测试员准备礼品套装（行车记录仪随身Wi-Fi）,漠河低温测试落地活动执行eventexecutionplan,制作物料materielproduction,活动横幅活动易拉宝活动车贴,长安欧尚超级测试员漠河低温测试,1)片头，活动名称logoKV15sec,2)漠河风景，配乐轻柔，字幕配合说明活动内容时间等10sec,3)测试车队驶入镜头、定点镜头8sec,拍摄视频脚本概念及创意（整体宣传篇）videoshootingscript,拍摄视频脚本概念及创意（整体宣传篇）videoshootingscript,4)测试车辆全景跟拍，突出画面美感，雪花纷飞等，部分细节镜头特写，特技感40sec,拍摄视频脚本概念及创意（整体宣传篇）videoshootingscript,5)测试车辆特写跟拍，突出细节（如轮胎等），显示产品特性，字幕配音说明车辆耐低温的特性50sec,拍摄视频脚本概念及创意（整体宣传篇）videoshootingscript,6)细节测试参数及片尾30sec,拍摄视频脚本概念及创意（超级测试员篇）videoshootingscript,1)片头，活动名称logoKV15sec,2)漠河风景，配乐轻柔，字幕配合说明活动内容时间等10sec,3)测试车队驶入镜头、人车合影、定点镜头8sec,拍摄视频脚本概念及创意（超级测试员篇）videoshootingscript,跟踪全记录测试员的参与全程（由网络征选到达漠河开始集合开始测试的过程测试过程中侧拍，采访感受等）片尾，突出活动的参与性、趣味性与专业性90sec,项目NVH测试,重庆垫江试车场,NVH测试体验静谧空间,欧尚NVH研发团队；欧尚发动机噪音控制；欧尚安静舒适的车内空间；,传播重点-突出长安欧尚以下特点：,重庆NVH测试落地执行eventexecutionplan,活动流程eventrundown,重庆NVH测试落地执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：重庆渝州宾馆地址：渝中区渝州路168号酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,重庆NVH测试落地执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：重庆江北希尔顿逸林酒店地址：江北区洋河一路68号协信中心B幢酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,重庆NVH测试落地执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：重庆希尔顿酒店地址：渝中区中山三路139号酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,重庆NVH测试落地执行eventexecutionplan,酒店推介hotelapproach,酒店名称：重庆融汇丽笙酒店地址：沙坪坝区汇泉路8号酒店配备会议室、停车场、Wi-Fi,数字营销传播路径Digital,官方招募信息公布Brand,H5互动页面及相应传播话题规划,超级测试大众欧粉团,通过H5互动聚集“欧粉”团,通过”超级测试员”微信游戏活动，预计将聚集超过上万的欧尚发烧友，形成具有口碑传播扩散力的“欧粉”群。,超级测试大众欧粉团,“欧粉”团积分/奖励，提供预售优惠,欧粉关注、转发欧尚平台的媒体微信文章，就可以获得相应的积分（积分逐步升级）。在欧尚上市后，积分可以兑换为购车优惠、精美礼品等。,安全碰撞测试H5互动页面创意思考,极限碰撞,我们心中的超级英雄是无间不催的但是如果有这么一样东西（长安欧尚）能够让超级英雄们甘拜下风那会是怎么样的体验呢？,安全碰撞测试H5互动机制,为了深度展现长安欧尚坚固安全的特点用户可以随意选择自己想碰撞的超级英雄看看是超级英雄硬还是长安欧尚坚固用户快速点击屏幕最终将超级英雄撞飞并获得相应积分,安全碰撞测试H5用户流程,安全碰撞测试H5用户流程,安全碰撞测试H5首页Layout,安全碰撞测试话题规划,长安欧尚DEMO（碰撞）微博,创意表现,话题方向,以趣味图的形式把安全隐患比喻为小怪兽，长安欧尚在打怪兽的时候靠的是自身的过硬品质和研发团队加持。,通过拟人化的方式，将欧尚比作可以抵抗多种碰撞的超人，带出其良好的安全性能。,安全碰撞测试话题规划,长安欧尚DEMO（碰撞）微信,创意表现,话题方向,以一系列趣味图的形式表现欧尚的抗撞击能力，传达其完善的安全配置和安全研发能力。,通过形象的比拟，带出开欧尚更安全，在碰撞中能更好地保护自己的特性。,安全碰撞测试话题规划,长安欧尚DEMO（碰撞）BBS,话题方向,正文,见证MPV界的装甲车诞生,总觉得安全性在MPV中不是一个强项，但是当我看了欧尚的碰撞测试之后，我服了，长安欧尚的扎实造车技术和超强的安全研发能力让我觉得它就是一辆装甲车。,详解长安欧尚的碰撞测试过程和结果，带出欧尚的抗碰撞能力和安全性能。,低温测试H5互动页面创意思考,环境大作战,在冰天雪地中爱车常常无法正常运作难道爱斯基摩人的交通工具就只有狗拉雪橇？答案当然不是长安欧尚他简直就是与雪地融为一体它能够让你的家人在严寒的天气里尽享安全,低温测试H5互动机制,为了深度展现长安欧尚抵御严寒的特点我们设置了多个严寒场景，并将长安欧尚隐藏于其中（体现欧尚于严寒融为一体）用户在不同场景中寻找线索，最终将车身上的伪装擦拭用时越短找到欧尚获得的积分就越高,低温测试H5用户流程,低温测试H5用户流程,低温测试H5首页Layout,低温测试话题规划,长安欧尚DEMO（低温）微博,创意表现,话题方向,以海报的形式，把欧尚比喻为一个在严寒中行走的勇士，表现欧尚在严寒中的适应性。,通过一系列态度海报，传播欧尚抗低温能力和严寒中空调的良好性能。,低温测试话题规划,长安欧尚DEMO（低温）微信,创意表现,话题方向,以趣味图的形式，展现欧尚在低温环境中泰然自若的一面。,通过比拟的形式，把欧尚比喻为北极熊，表现欧尚在低温环境下的极强适应性。,低温测试话题规划,长安欧尚DEMO（低温）BBS,话题方向,正文,最好的爱就是陪伴，经历千辛万苦，我驾着欧尚来到了中国的北极村，在这种超低温的环境中，欧尚成了我的最佳伴侣。,通过介绍自己驾驶欧尚行走漠河之旅，带出欧尚的低温适应能力。,北极村，欧尚陪我看星空。,NVH测试H5互动页面创意思考,静影追踪,在冰天雪地中爱车常常无法正常运作难道爱斯基摩人的交通工具就只有狗拉雪橇？答案当然不是长安欧尚他简直就是与雪地融为一体它能够让你的家人在严寒的天气里尽享安全,NVH测试H5互动机制,为了深度展现长安欧尚舒适静音的特点用户在自己认为声音最轻的时候点击手机屏幕按下快门抓取车窗外的风景抓取时间越接近最轻的时刻获得的积分也就越高,案例参考,抓取照片积分显示,NVH测试H5用户流程,NVH测试H5用户流程,H5首页Layout,NVH测试话题规划,长安欧尚DEMO（NVH）微博,创意表现,话题方向,通过长安欧尚吞吃各种制造噪音怪物，生动形象的展现欧尚静谧空间,以趣味图的形式将长安欧尚比作一个专吃噪音的吃货，表现出其安静的车内空间,NVH测试话题规划,长安欧尚DEMO（NVH）微信,创意表现,话题方向,通过形形色色的人“入住”欧尚以后的改变，来诠释出欧尚的静谧空间,以漫画的形式，把欧尚化身成一间具有魔力的房子，表现其车内空间的舒适、安静,NVH测试话题规划,长安欧尚DEMO（NVH）BBS,话题方向,正文,从家用车舒适度这个点切入，分析NVH对于车的重要性，带出长安欧尚的车内舒适性,标题：NVH测试对于家用车的重要性,现在上有老下有小的消费者对于购买家用车关注的不再是外观、动力，而是越来越看重车的舒适度NVH是衡量轿车舒适度的标准，辆的舒适性、噪音的有效规避，能直接反映汽车整车制造工艺的优劣长安欧尚最近也进行了NVH测试，从测试数据中，可以看到这款车的舒适性在同级车具有一定优势,视频拍摄规划,只为更美,拍摄主线：以一位长安测试工程师为主角的角度来纪录所经历的欧尚各种测试，历尽艰辛，只为让欧尚更美，但也艰苦。和欧尚一起，在超越极限挑战中，超越自我。一辆车的传奇，也是一段人生的传奇！,媒介传播规划,品质出色冰冻三尺非一日之寒,主流媒体测试报道传播,一路向北长安欧尚漠河路试记,KOL/版主测试作业帖传播,