诺基亚F系列腕表手机

诺基亚f系列手表手机市场营销策划书，内容概述，2010年春天，诺基亚集团开发了4款彩色手表手机，以满足消费者时尚的便利需求，填补保定市场时尚、便利手表手机市场空白。 市场调查与各种预期费用相结合，设定手表手机的科学价格，根据产品特性和目标群体开发各种销售、目录，开始公司背景市场分析(SWOT )营销目标营销战略行动方案财务分析控制方案的结尾，公司背景，诺基亚是移动通信的全球领导者诺基亚坚持“科技以人为本”的经营理念，重视产品创新，强调顾客满意的企业文化。 诺基亚在学生手机消费市场占有率为49%的成绩下看不起群雄的市场关注度中，诺基亚以42.89%领先其他手机制造商。 市场分析(SWOT )、优势劣势机会威胁、优势、诺基亚公司优势：市场占有率优势品牌信用优势科研、创新优势强资金优势销售渠道和经销商优势。 手表手机市场是年轻市场，手表手机设计新颖，手机方便，需要防范。 处于劣势，消费者望着手表的手机，购买欲望还不高。 产品处于生命周期引进期，开发成本高，渠道开发宣传费用高。 行业门槛低，潜在竞争对手多，其他手机制造商有可能采取跟进策略。 机会、国家：制定政策刺激公民消费，为手机产业的发展提供消费环境。 消费者：提高经济生活水平，增强购买力，改变消费观念，追求时尚品位。 市场：保定高校多，潜在消费者多，市场广阔。 手表手机：打破传统，以其崭新独特的设计迎合消费者对时尚的追求。 受威胁、经济危机的影响，一些消费欲望低的消费者受到传统观念的影响，手表接受度低的手机更换速度快，容易淘汰完整的竞争市场，出现更多产品问题，影响品牌形象，市场营销目标1，社会利益：满足更多消费者对时尚的追求2、经济效益：打开保定手表手机市场，提高诺基亚手机在保定市场的份额，手表手机以纯利润突破100万为目标。 通过市场营销战略、1、市场细分与目标市场选择2、市场定位3、产品与价格战略4、销售战略、市场细分与目标市场选择，对保定市进行市场调查，从消费者的欲望、需求、购买习惯及行为等要素考虑，我们从中选择1630岁的消费者群体，价格为中级产品(10002000 ) 在市场定位、目标市场消费群体与价格转移中，我们将市场定位为时尚与运动。 原因是目前保定地区内青年人口比例较大，对时尚体育产品有较大购买容量，保定市体育事业发展良好，手表手机在适应时尚体育型市场需求的当前，同类竞争对手未进入保定市场，市场竞争小企业资金技术充分产品和价格策略，【屏幕参数】1.3英寸TFT，非常细致的显示！ 【来电铃声】64和弦支持形式：支持mp3、midi、wav【音乐播放】支持mp3背景播放【电影播放】支持mp4全画面播放【相机功能】支持130万像素、最大640*480照片、支持音频视频拍摄、支持内存扩展、拍摄时间没有限制！ 【记忆体大小】支援主机1917K/，还有2G扩充！ 【数据传输】数据线/蓝牙文件传输【图像格式】jpg、【主机地址簿】超800组名片式电话簿、电话MP3广播、电话电影广播、电话封面、声音拨号对应。【邮件/彩色信息】手机支持300件邮件保存(手写实现邮件编辑)，彩色信息【切断电源】支持切断自定义电源【闹钟】，可以让MP3发出警报！ 可设定来电铃声！ 【内置游戏】两个普通游戏【支持语言】简体中文、英语、阿拉伯语、俄语、法语等多语言【适用网络】GSM【适用频率】900/1800MHz【通话时间】约180分钟【尺寸】61.1*44.5*17.8MM【重量】56G【待机时间】约160小时，销售战略、 销售渠道销售方式、销售渠道a .手机超市的专柜b .商场柜台销售c .网络销售、销售方式、a .新产品新闻发布会b .驻保高中“手表手机设计竞赛校园行”c .保定无线电广播和各报纸宣传d .海报揭示、站名宣传、巴士广告。 e .发放宣传单，设立会场的模特手表手机秀f .七夕情人节，打出“心与手臂”浪漫的季节，有界限，交流无界限，手机革命，时尚交给我行，总是在你身边，行动方案、 产品行动方案价格行动方案路线和促销行动方案、产品行动方案、产品要素部件采购：进行统一要素部件采购产品开发：成立开发团队独自开发产品生产：采用现有生产线进行生产组件质量检测：建立完善的质量检测体系，质量相关产品专利：对新开发的产品申请专利保护， 提出价格行为方案，让诺基亚集团有力的调查小组跟踪调查手表手机上市后的价格，根据调查结果适当调整手机价格。 财务分析，广告费用： 84.2万宣传费用：新闻发布会4.5万大学生设计大赛1.6万海报0.9万元传单0.6万元其他业务成本： 90万管理费用： 11.4万调查费用： 2万合计： 195.2万，控制方案：1.如何应对产品转型的威胁，不被市场淘汰？ 2 .山寨机泛滥，名牌机如何“逆流而上？ 3 .如何解决产品销路不好的问题？ 4 .如何控制正在销售的广告费用？ 要掌握时代脉搏，跟随时尚潮流，与各大时尚报纸和时尚网站密切联系，掌握趋势前沿的第一信息，掌握消费方向。 根据消费者心理和需求的变化调整产品结构和产业线以满足消费者。 高质量的产品，高质量的服务来到时品牌效应深刻，在销售过程中建立完善的销售和售后服务信息反馈系统，及时解决问题，不断完善自我，保持诺基亚的信誉。 首先建立完整的信息网络，及时进行信息反馈，制定定期工作报告制度，实现早期发现的早期解决，深入分析具体情况，进行“对症治疗”，开拓销路。 加大宣传力度，展销各种活动，多参与公益活动，创造良好的企业形象，获得人们每年的信任，也能激发购买欲望。 利用完善的信息网，跟踪调查产品销售情况，根据情况考虑增加或减少广告费用。 如果宣传不到位，产品销售不畅，就要提高宣传能力，增加广告费用，提高产品知名度，开拓产品销路，这样产品才能被消费者认可，如果销售良好，就