奥迪汽车GOLF精英汇活动策划方案.ppt

,奥迪GOLF精英汇活动策划方案,2,活动背景,一、全新奥迪A8L已上市一个月，作为奥迪的旗舰车型，客户体验不足,二、地区奥迪客户缺乏各种高品质的生活体验,三、全新奥迪A8L年度采购数比较高，有一定的销售压力,活动目的,一、为了持续宣传效果，增加集客量和客户认知度,二、市场活动推广的有效传播，通过此活动，产生市场声音，在平面媒体、网络媒体等，将A8市场声音再次持续传播受众，实现与更多未知客户实现沟通，实现展厅集客效果。,三、培养客户与奥迪相符的生活方式,场地选择,为什么要选择高尔夫练习场？,在高尔夫球场吸引大部分高端品牌推广日益增长时，高尔夫练习场的基本功能却被众家所遗忘。许多商家认为高尔夫练习场是低消费人群的集散地，只有高尔夫球场才会拥有高资源储备的数据库。这种认识是错误的，因为练习场是供初学人员学习打球的地方，是所有高球爱好者必须要通过的一个途径，也就是第一手资源掌控在练习场中。举例说明：练习场人群的最终目标是进入高尔夫球场下场，下场中的高尔夫人群还需要练习场不断训练和磨砺，一般一家练习场能够提供进入5家球场成为会员资格的人群。,活动方案概要,活动名称：奥迪GOLF精英汇开展日期：2014年10月12日活动地点：生态运动园区活动主题：高尔夫体验/试驾主要内容：客户关系维护：通过高尔夫平台维护现有客户关促进销售，获取新客户：通过现场车辆展示，试乘试驾安排，以及通过现有车主引荐新客户等各种形式，促进车辆销售品牌推广：通过媒体/微博/网站宣传，将奥迪品牌与高端生活方式相关联，推广品牌认知度及美誉度针对车型：奥迪A8受众群体：A8保有/潜在用户等50名预计效果：取得订单5辆活动要求：培训人员着装必须符合高尔夫礼仪，否则球会有权利拒绝培训人员参加培训。着装要求：带领T恤、休闲裤禁止牛仔裤、带跟皮鞋、女士高跟鞋、超短裙,活动招募,目标客户群Channels&mode拥有两辆A6及其他奥迪车的忠诚车主；拥有A6现有换车意向的车主；盐城及周边地区企事业单位等有采购需求A8L、Q7的大用户；展厅留档的A8L潜在H级A级客户、Q7潜在用户（HAB级均可）附（参考）：厂方定位-全新奥迪A8L战略目标群当今的“商务精英”：事业有成，思维开放，依旧在乎权力地位。年轻（平均39岁）企业家和企业高管。物质生活水平居于社会上层，喜欢知名度高的豪华商品。有强烈的成功欲、控制欲和进取意识，重视品牌带来的身份地位象征和自我愉悦感。,邀约计划,场地选择,现场活动流程,活动安排,一、练习场竞技设置：摆设直径50CM轮胎与50米处（2个），100米处（1个），客户击球直接命中则对应相应奖品。注意：弹地命中不计入成绩奖品：命中100米-奥迪车模命中50米-奥迪优盘(或高尔夫礼品）二、果岭争雄HoleInone+果岭争雄B赛一杆进洞：直接将球打入指定球洞果岭争雄（3球机会）：3球全部On上果岭果岭争雄A赛果岭争雄（5球机会）：5球全部On上果岭（3球或4球On上果岭）果岭争雄B赛果岭争雄（3球机会）：3球全部On上果岭（2球On上果岭）果岭争雄C赛果岭争雄（2球机会）：2球全部On上果岭奖品：一杆进洞为奥迪车模、A赛为奥迪衣架、B赛为奥迪多功能手电、C赛为奥迪雨伞三、试驾游戏设置：将客户分成不同的组，以组为单位进行比赛内容：每组在指定奥迪车内寻找奥迪LOGO，最后以在1分钟内收集LOGO数量确定获胜小组奖品：奥迪优盘(或高尔夫礼品）,活动主背景,大巴标识,场地布置图,活动专用打位,展车专用位,Holeinone果岭,球场广告选择,奖品参考,媒体计划,前期,短信：享受探索，奥迪高尔夫精英汇将于10月12日激情登陆大洋湾高尔夫，届时将有丰富的游戏互动环节和高尔夫体验，诚邀您莅临鉴赏试驾。尊享专线：88270000广播：享受探索，奥迪高尔夫精英汇将于10月12日