关于帮宝适市场---竞争状况调研方案

关于帮宝适市场 竞争状况调研方案 姓名：钟显文 学号： 班级：11级营销二班 二0一三年九月十七日目 录1、 前言2、 调研目的3、 调研对象4、 调研内容5、 调研项目6、 调研方法7、 调研经费8、 调研人员安排及时间安排关于帮宝适尿布市场竞争状况调研方案一、 调研背景 作为婴儿纸尿裤最早的研究和开发机构，保洁公司已成世界上最大的纸尿裤生产商。宝洁公司先进的技术和研究成果，为“帮宝适”系列产品赋予了强有力的品牌优势。但目前我国纸尿裤市场竞争激烈，品牌众多。为此，我公司决定开展本次调研，为了解婴幼儿纸尿裤如今市场竞争状况和本公司品牌的市场份额所占率。二、 调研目的1. 调查纸尿裤市场的行业现状、同类产品的竞争状况2. 调查本品牌市场份额所占率3. 调查消费者的购买力和职业、年龄的分布 三、调研对象 1. 湖南地区各大百货、超市、流动人员 2. 主要针对带小孩的家庭妇女进行调查3. 各大百货、超市的销售人员(询问各品牌的销售情况)4. 现场问卷调查 问卷样本数2600份(湖南有13个地级市，每个地级市200份) 四、调研内容1. 通过调查，对同类竞争的产品优势和劣势的分析 2. 对消费者的购买力的分析3. 分析消费者的职业和年龄4. 消费者对本产品的熟知度的调查5. 比较本品牌和其他品牌消费者认为好与不好的方面 五、调研项目 家庭主妇对婴幼儿纸尿裤各方面有何要求。 六、调研方法本次调研主要采取问卷调查法调查问卷见附表 七、调研经费1. 问卷及其他文档打印费约2000元2. 人员交通、餐饮、住宿费约5000元3. 礼品费约为3000元4. 其他费用计划约在2000元以内5. 总计本次调查费用预算为12000元8、 调研人员安排及时间安排1. 调查时间: 12月10号- 12月25号2. 调查人员数: 每个市区8-10人3. 调研总负责人: 钟显文4. 各区小组负责人: XXX XXX XXX5. 10号到20号采集组人员在外进行调查，调查员按所分配的地点进行实地调查6. 21到23号分析组人员进行问卷分析和总结7. 24、25号撰写报告(各区小组长负责撰写)附表：关于婴幼儿纸尿裤市场调查问卷尊敬的女生、先生:您好!我们是宝洁公司市场调查人员，目前我公司正在进行一项关于婴幼儿纸尿裤方面的调研活动，此次调研是我公司了更好的了解消费者对婴幼儿纸尿裤各方面还有何需求和建议。您的意见对我公司来说非常重要，同时我们也将严格保密您所回答和填写的一切资料，非常感谢您的配合。 1、 您的年龄是多少( )A.2025岁 B.2630岁 C.3135 岁 D.3640岁 E.40岁以上2、您的职业性质是 ( ) A白领阶级 B.普通上班族 C.经商 D.自由工作者 E.全职太太 F. 暂无工作 G.其他_3、您的家庭月收入是多少( ) A.10002999元 B.30004999元 C.50006999元 D.7000元以上4、您家宝宝的月龄是 ( ) A.14个月 B.58个月 C.9个月1周岁 D.12周岁 E.2周岁以上5、您家宝宝现正在使用(或曾经使用过)的纸尿裤是哪个品牌( ) A.帮宝适 B.妈咪 C.好奇 D.安儿乐 E.雀氏 F.花王 G.嘘嘘乐 H.菲比 I.贝亲 J.其他_ (请注明)6、从品牌效用方面比较而言您比较看重哪个品牌( ) A.帮宝适 B.妈咪 C.好奇 D.安儿乐 E.雀氏 F.花王 G.嘘嘘乐 H.菲比 I.贝亲 J.其他7、从质地/质量方面比较而言您比较看重哪个品牌( ) A.帮宝适 B.妈咪 C.好奇 D.安儿乐 E.雀氏 F.花王 G.嘘嘘乐8、从价格实惠方面比较而言您比较中意哪个品牌( ) A.帮宝适 B.妈咪 C.好奇 D.安儿乐 E.雀氏 F.花王 G.嘘嘘乐 H.菲比 I.贝亲 J.其他9、您一般通过什么渠道了解纸尿裤的相关信息( ) 【多选题】 A.电视广告 B.亲友推荐 C.销售员推荐 D.卖场促销宣传 E.报纸杂志 F.其他_ (请注明)10、您通常在哪些地方购买纸尿裤( ) 【做选题】 A.超市 B.母婴专卖店 C.特许经营店 D.网购 E.其他_ (请注明)11、您家宝宝一个月纸尿裤的开支大概是多少( ) A.200元以下 B.201300元 C.301500元 D.501元以上12、您比较满意一下哪个范围的纸尿裤价格( ) A.11.5元/片 B.1.62元/片 C.2.12.5元/片 D.2.53元/片 D.3元/片以上13、您是否熟知”帮宝适”该品牌系类的婴幼儿纸尿裤( ) A.是(转到14、15题) B.否(转到16、17题)14、您觉得“帮宝适”在哪些方面比其他品牌(如妈咪、安儿乐等)做的好( ) 【多选题】 A.保持干爽度 B.柔软舒适度 C.合身舒适度 D.透气舒适度 E.价格实惠 F.尿湿显示，更加方便 G.抗过敏 H.其他_ (请注明)15、您觉得“帮宝适”在哪些方面比其他品牌(如妈咪、安儿乐等)做的不好( ) 【多选题】 A.保持干爽度 B.柔软舒适度 C.合身舒适度 D.透气舒适度 E.价格实惠 F.尿湿显示，更加方便 G.抗过敏 H.其他_ (请注明)16、您最熟知的婴幼儿纸尿裤是哪个品牌( ) 【可多选】 B.妈咪 C.好奇 D.安儿乐 E.雀氏 F.花王 G.嘘嘘乐 H.菲比 I.贝亲 J.其他17、您熟知该品牌的原始有哪些( ) 【多选题】 A.电视广告的宣传 B.亲友的推荐