泛太-壳牌喜力全新面市推广会20140106.pptx

,壳牌喜力全新面市推广会,策划方案V.2013/12/27,背景信息项目认知,背景信息,项目名称：壳牌喜力全新面市推广会,项目时间：2014年2月15日至4月15日,推广城市：全国300个城市,重点城市为30个城市,参与人数：所有销售喜力产品的正常渠道客户(修理厂/4S店),项目目的：通过推广会的形式,将壳牌喜力全新技术快速直接传遍全国的渠道与经销；在全国范围内,短时间,多城市全面爆发,形成新品上市席卷全国的风暴；全身心体验壳牌喜力的专业性,领先性的产品理念，全身心享受壳牌喜力对客户的深度重视、友好合作的企业思想。,项目认知,我们认为，要真正做到渠道/经销商了解新产品、认知新技术要掀起他们的求知意识，激发他们的销费欲望，带给他们全新的体验与期待我们需要做到：完美展现、非凡生活,创意阐述主题阐述KV,不同时代，不同记忆；我们渴望不同的非凡生活！,壳牌的存在，就是改变并创造非凡生活！,为了渴望，我们一直在努力研究,巧用天然之力，为人们实现全新的明天,“非凡”生活，创造：一个圈，一个时代，一个世纪,壳牌PurePlus技术缔造源自天然气的润滑油时代!,主题阐述,现在：壳牌以技术为核心覆盖多系列产品;未来：壳牌将实现一个全新的润滑油领者时代；,KV推导,以壳牌PurePlus技术为中心,全面覆盖新产品；,KV,策略规划流程规划内容规划设计欣赏执行规划,策略规划,推广会：新品亮相+晚宴，以新品亮相为重点考虑：,如何震撼？,产品+模特,由“维多利亚的秘密”启发：,T台秀,PurePlus技术,科技=,=生活,点滴细节,策略规划,新品亮相，T台策略：（视频+模特+产品+技术）,完美展现,科技生活,融入品性：安静、长效、清洁、效率、精致定制的服装融入了产品的重要特性，在走秀中坦露品性，每个细节都洋溢着科技的气息，永不停步，拓展未来。,新品亮相，T台策略：（视频+模特+产品+品质）,非凡生活,科技生活,策略规划,融入生活：交通、购物；旅游、工作生活的每个细节都离不开对车的运用，服装定制生活化，精心的细节安排，让人目睹品质生活，享受生活中出现的惊喜，感受壳牌为我们创造非凡的生活。,流程规划,以完美展现、非凡生活为思想，以科技、生活、未来为篇章贯彻全程，以此传递壳牌以PurePlus技术为中心，推出旗下产品线，邀请合作伙伴共同体验非凡的生活；不断超越自我，亲身体会美好未来的感受。,内容规划,会前,迎宾时工作人员指引嘉宾到酒店入店，并带领车到指定停车点。,工作人员提前向特邀嘉宾发送EDM邀请函；嘉宾到酒店内，凭EDM邀请函签到，并领取资料；,推广会,内容规划,开场视频：壳牌润滑油的宣传片视频；,主持人邀请区域嘉宾上台致辞；,科技,PurePlus技术的成功，开创出壳牌的创新世纪新的目标，新的机会，新的挑战，壳牌创造新的世纪已经全面展开,人-视频结合，相互展示产品；视频播放,配合节奏音乐；产品模特依次上台展示；,模特服装以银色为主，凸显PurePlus技术的活塞视觉效果；整体设计围绕“科技”创新，直接表达PurePlus技术的领先地方。模特人数：10人,模特定制,说明：图片服装示意，具体会按产品定制,科技展示,说明：图片服装示意，具体会按产品定制,精致面料精细，用心展示品质产品,模特秀场，按照路线一、二分别出场；路线为“方正交叉”，追随先进的科技感，同时与服装相呼应；,路线一,T台-路线一,路线二,模特秀场，按照路线一、二分别出场；路线为“方正交叉”，追随先进的科技感，同时与服装相呼应；,T台-路线二,新品全部亮相后，全体模特按照“定位”站好；,T台-定位,音乐-串场,动感HIP-HOP音乐随着画面的节奏响起；响起时，技术人员也跟着慢慢出现；,HIP-HOP音乐录制,视频播放：全球润滑油的宣传片PurePlus技术的宣传片技术人员配合宣传片的内容，对系列高端产品的研究过程作介绍；,内容规划,未来,感受非凡生活，一起来吧！创造新的享受，新的开始；不止是你，还有我们,人-视频结合，相互展示产品；视频播放,配合节奏音乐；产品模特依次上台展示；,模特服装以品质为主，凸显品质生活；整体设计围绕“生活”创新，直接表现由壳牌带给人们的非凡生活。模特人数：10人,模特定制,说明：图片服装示意，具体会按产品定制,非凡生活,说明：图片服装示意，具体会按产品定制,精心细节，让人享受品质生活,模特秀场，两边同时出场；路线汇聚中心再分散走，匹配手中道具与服装相呼应,摆出POSE；,路线一,T台-路线,路线二,产品全部亮相后，全体模特按照“定位”站好；,T台-定位,音乐-串场,欢快清脆的踢踏舞视频，为美好的未来带来希望的“掌声”；响起时，技术人员跟着慢慢出现，跳着踢踏舞；,踢踏舞视频,视频播放：全球润滑油的宣传片技术人员配合宣传片的内容，从对产品功能、性能，有别于其他产品的优势，享受到的生活。,销售人员，为咨询者讲解产品特性；收集客户资源，准备好现场订货下单；,内容规划,Foyer互动,体验互动：运行现流行互动体感游戏机，体验肢体与游戏之间的互动乐趣，亲身体验科技产品改善对人们的生活无摩擦，超润滑的感受,360磁悬浮-展台：360展示产品的全新包装；,PurePlus技术介绍,壳牌润滑油介绍,互动游戏,内容规划,晚宴,绸缎舞：具有芭蕾舞的优雅柔美，又有高难度杂技技巧的体现，绸缎象征丝滑，由如壳牌公司产品特性，润滑细致般的品质生活。,心灵音乐,与音乐产生共鸣；,领导致完祝酒词;邀请全体员工起身，为创造更好的明天，举杯同庆共饮。,激光舞：具有高科技神秘感；有节奏的舞姿动作不断提升，象征着科技的不断进步；由如壳牌公司一直服务于人们的生活；,泡泡秀：具含高技术感；多样的泡泡演示，有节奏的将生活中各个变换的形态演绎栩栩如生；,准备400个编号，根据签到互动的到场人数，将编号数量放入抽奖箱中；主持人邀请领导与嘉宾分别上台为大家抽出三、二、一等奖的幸运者；主持人公布号码时，获得者上台领奖；,把产品的图片做成拼图打乱，先拼对者获胜。,快速拼图,游戏参与互动性强，烘托现场气氛高涨，体现通过自身不断努力找到方法，获取最终赢家；,公鸡中的战斗机,大合唱点亮智慧人生,设计欣赏,签到台+舞台+互动区+延展物,签到台,签到台,T台-正面,T台-侧面,T台-侧面,T台-侧面,T台-网络面,T台-网络面,互动展示区,互动展示区,互动展示区,晚宴舞台,签到台,签到台,舞台,互动展示区,互动展示区,互动展示区,产品说明,展板,城市线路及排期规划分析-北区线路（共计11个城市）,城市线路及排期规划分析-东南线路（共计11个城市）,城市线路及排期规划分析-西区线路（共计8个城市）,活动渠道组人员架构,泛太-案例支持,壳牌乍浦工厂开业庆典,2012年壳牌中国大型市场活动,2013壳牌喜力HX8发布会,2012年施耐德电气利德华福ATV1200产品全球首发具备与工厂结合进行产品发布的能力和经验,首届中非地方政府合作论坛具备大型活动的执行和运营经验,深圳第26届世界大学生夏季运动会火炬传递具备大型活动连贯顺畅的运营规划能力,2011年佳能春季新品发布会熟练的将各种技术用于大型活动,活动执行流程体系,项目时间推进表,活动保障,硬件保障,施工安全要求,所有搭建人员必须佩带安全帽；搭建过程中，超过2米的高空作业必须配备安全绳索。,硬件保障,配套设施安排,安检系统按照北京市大型群众性活动安全检查规范，视需要在会场入口配备安检设备，对入场人员进行安全检查照明系统现场区域安装常规照明设备，该设备可分控调节亮度达到降低能耗目的实现环保所有特效灯光由AV设备实现消防系统现场各区域按照国家规定临时建筑消防守则，放置消防器材配备紧急器材,硬件保障,执行保障,人员管理,签到流程,所有嘉宾名单提前获取、核对胸卡信息按照姓氏笔画对所有胸卡进行分装管理在签到通道使用明显标识标出姓氏通道，便于嘉宾确认排队位置对于常见姓氏，如w、z等开辟单独通道，对于少见姓氏合并管理，以均衡各通道的等待时间对于媒体及VIP，开辟单独的专属签到通道，减少重要客人的等待时间,执行保障,人员管理,执行保障,执行保障,物品遗失处理,应急预案,应急预案,应急预案,1、车辆交通（一）接机用车数量和到位时间1）会议前2天，再次确认到位时间；2）会议嘉宾抵达后，配备5辆中型车往返接送嘉宾3）会议运行直到送机时，配备3辆大巴车跟随嘉宾。4）确保车容车况良好，安全运行。（二）车辆驾驶员1）选派的驾驶员要求政治素质高、驾驶技术优秀、熟悉路线；2）提前对所有司机进行培训，并有专人管理。2、医疗卫生保障（一）医疗保障内容为会议所有人员提供紧急医疗保障。（二）医药保障会议运行期间易发生烧伤、外擦伤等，另外，12月份昆明气温较低，长时间户外活动较容易着凉配备相关药品，安排专人随时携带急救箱。（三）传染病防控对会议嘉宾所涉及的公共场所加强管理和监督，确保在会议运行期间，不发生重大传染病爆发或流行。（四）食品、饮用水卫生对会议团队的用餐场所和食品配送企业严格监督检查指导，确保无食物中毒发生、无饮用水污染事件。,本次项目-后勤保障管理,5、电力保障在会议期间，供电保障管理所负责的工作内容包括：1）保障会议期间的供电可靠性。2）对会议地点的电器设备及存在的临时供电发电设备、试试进行维护。3）保证会议期间供电线路安全，以及意外情况发生时，及时进行紧急抢修。项目职责分工在会议运行期间，