小学教育语文人教版一年级上 新产品策略

第五节新产品开发与推广策略,一、新产品的涵义和种类,（一）新产品,产品整体概念中任何一个部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。,第五节新产品开发与推广策略,一、新产品的涵义和种类,（二）新产品种类,新产品种类,全新新产品,换代新产品,改进新产品,仿制新产品,第五节新产品开发与推广策略,一、新产品的涵义和种类,（三）新产品开发的必要性,第五节新产品开发与推广策略,二、新产品开发策略,（一）新产品开发的基本要求,要有需求消费者想买。要有特色消费者愿意买。要有能力企业有能力生产。要有效益企业生产该产品有利可图。,第五节新产品开发与推广策略,二、新产品开发策略,（二）新产品的开发方向,多能化：为消费者提供多种功能，多种用途。如多功能手表。小型化：体积缩小，重量减轻。如手提电脑。简易化：结构简单，使用方法简便。如电饭堡、傻瓜相机。多样化：产品规格齐全，形式多样。如不同材料制成的火锅。公益化：节约能源，控制污染。如电瓶自行车。,案例,第五节新产品开发与推广策略,移动电话发展趋势：手表化、袖珍化、功能化随着现代文明和科技的进步，近年来全球电讯业得到了前所未有的蓬勃发展，有线和无线移动电话已日益普及，为人们的通讯联络及各种信息传递提供了极大的方便，尤其是后者，以其适用方便灵活、辐射范围广等优势，深受欢迎与青睐。在“电话热”的明天，移动电话将呈“三化”趋势发展。一是“手表化”：这种手表式移动电话没有拨号按键，就像人们戴普通手表一样戴在手腕上，其重量一般为45-50克，长为5-6厘米，宽约4厘米，厚度仅为1.6厘米左右。这种移动电话代表了现代电讯行业生产体积更小、使用更为方便且具有装饰效果的佩戴式产品的发展趋势主流。它可以连续通话1小时左右。,二是“袖珍化”：尽管目前已经有一些袖珍式移动电话面世并投入使用，但现有的这类移动电话其内部结构不甚合理，影响使用性能，且电池的功效亦不尽如人意。而新研制的袖珍式移动电话，将对其做进一步的技术改造，如压缩内部结构、采用微型元件、改进电路以及提高电池功能等。三是“功能化”：专家指出，移动电话一经袖珍化、手表化，将更多地考虑尽可能使它实现多功能、多用途；除了设计更加新颖别致并具有装饰效果和更优良的通讯功能之外，还纷纷在元件微型化方面下功夫，将电视、计时（手表）和可视（即能看见对方）等功能融为一体，从而实现一机多用。,第五节新产品开发与推广策略,第五节新产品开发与推广策略,二、新产品开发策略,（三）新产品开发方式,购买方式。购买专利、技术、特许经营权。开发方式。企业内部开发，与科研机构联合开发。开发与引进技术相结合，即重视购买，引进先进技术，又不放弃自主开发。,第五节新产品开发与推广策略,二、新产品开发策略,（四）新产品开发的程序,案例,第五节新产品开发与推广策略,将脑袋打开一毫米美国有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，深受广大消费者的喜爱，每年营业额蒸蒸日上。记录显示，前十年每年的营业额增长率为10%-20%，令董事会雀跃万分。不过，业绩进入第十一年、第十二年、第十三年时，销售停滞不前，每个月维持同样的数字。董事会对此三年的业绩表现感到不满，便召开全厂经理级高层会议，以商讨对策。会议中，有位年轻的经理站起来，对董事会说：“我手中有张纸，纸里有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万元！”总裁听了很生气说：“我每个月都支付你薪水，另有分红、奖励，现在叫你来开会讨论，你还要另外要求5万元，是否过分？”“总裁先生，请别误会。若我的建议行不通，您可以将它丢弃，一分钱也不必付。”年轻的经理解释说。“好！”总裁接过那张纸后，阅毕，马上签了一张5万元的支票给那位年轻的经理。那张纸上只写的一句话，将现有牙膏开口扩大一毫米。总裁马上下令更换新的包装。试想，每天早上，每个消费者多用1毫米的牙膏，每天牙膏的消费量将多出多少倍呢？这个决定，使该公司第十四年的营业额增加了32%。,第五节新产品开发与推广策略,三、新产品的推广和扩散,（一）消