其他课件 6.4网络广告制作

6.4网络广告制作,6.4网络广告制作,网络广告制作：就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声音、动画等，将广告构思和创意所要表达和传递的信息和内容形象化、具体化。网络广告制作过程：整体规划图像制作文案设计技术开发动画效果声音特效,6.4网络广告制作,1.广告中的色彩原理（1）色彩基本概念自然界中的颜色分为：非彩色、彩色。非彩色指黑色、白色、灰色，而其他均为彩色。彩色具有三个属性：色相（色泽），是颜色的基本特征，反映颜色的基本面貌。饱和度（纯度），指颜色的纯洁程度明度（亮度），体现颜色的深浅。非彩色只有明度特征，没有色相、饱和度的区别。,6.4网络广告制作,1.广告中的色彩原理（2）色彩的三原色：红、绿、蓝。（3）电脑影像的色彩：由位元（Bit）的计算和组合而成。（4）色彩具有生理功能和心理功能。心理功能：冷暖感。兴奋沉静感。膨胀收缩感。前进后退感。轻重软硬感。,6.4网络广告制作,生理功能：红色黄色橙色绿色蓝色紫色白色黑色灰色,6.4网络广告制作,色彩代表一些特定含义红色：热情、奔放、喜悦、庆典。黑色：严肃、夜晚、沉着。黄色:高贵、富有。白色：纯洁、简单。蓝色：天空、清爽。绿色：植物、生命、生机。灰色：阴暗、消极。紫色：浪漫、爱情。棕色：土地。,6.4网络广告制作,2.图像文件格式（1）CompuServeGIF格式（2）JPEG格式（3）其他格式：BMP位图格式、eps格式、PCX格式、Photoshop格式。,6.4网络广告制作,3.文字设计的要求（1）广告设计中对文字设计的要求文字的易辨性。文字的个性。文字的形式美。文字设计的创造性。（2）文字设计的种类宋体、黑体、仿宋体、楷体。,6.4网络广告制作,3.文字设计的要求（3）美术字体设计字体造型精炼单纯，易读耐看，可认性强，能准确地表达内容。字体造型必须与广告的宣传内容相吻合。字体要有个性色彩，造型新颖、独特、易记，能给人以独特的审美感受和留下深刻印象。必须要有时尚气息和富于审美情趣，美观大方，格调高雅，令人看后感到舒服和愉快。,6.4网络广告制作,3.文字设计的要求（4）商标文字设计要点字体造型有个性，新颖别致，给人印象深刻。字体适应性强，能适合用于不同的场合和不同的广告媒体，并发挥最佳诉求效果。字体造型高雅优美，具有鲜明的形式美，能受到消费者的欢迎。,6.4网络广告制作,3.文字设计的要求（5）标题文字设计要点文字的字形选择必须根据广告标题的含义和广告产品的特征，选择格调相似的字体，使形式与内容能协调统一。标题文字在广告版面上必须占有突出的地位，但字体的大小与版面的比例必须在视觉上协调，不能过大或过小，保证发挥良好的诉求效果。,6.4网络广告制作,3.文字设计的要求（5）标题文字设计要点有力、简洁、大方，具有较强的视觉冲击力。处于色彩画面的标题文字，要注意底色与文字的色彩对比效果，保持较强的对比度，以产生良好的视觉传达效果。,6.4网络广告制作,3.文字设计的要求（6）装饰文字设计装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广告的主题出发，不能主观臆断，滥用装饰文字。装饰文字的造型可作多种变化，但造型风格的确定一定要符合特定的广告主题，不能使字体的格调与广告主题相互脱离。装饰文字的装饰图案处理一定要有分寸，不要装饰美化过分，过多的变化会造成堆砌繁琐，会失掉字体的明快效果。,6.4网络广告制作,3.文字设计的要求（7）字体设计的原则字体的统一。笔画粗细的统一斜度的统一。空间的统一。（8）文字的排列与组合要适应人们的阅读习惯。考虑字体的形态特征。要确定总的设计风格。,6.4网络广告制作,4.网络广告文案写作内容：广告标题、广告说明文、广告标语。5.页面广告制作主页制作明晰快速。新颖多样的风格。充分的信息量。6.横幅广告的制作相关软件：AnimagicGIF