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文档简介

.,促销与广告的共同性,都具有促进销售的经济功能。都是有计划的活动，促销活动的计划性不仅表现为促销活动本身所进行的一系列事前筹划，而且也表现为广告计划中对促销活动的叙述。都是有明确针对性的活动，针对对象都是以消费者为主，只不过涉及的范围大小不同而已。都是以追求效益为目的的活动。虽然它们所采用的方式和手段不同，追求的效益指标不同，但它们都强调活动的结果必须获得某种效率。,.,在其整个策划方面来说，都是属于企业营销策划的组成部分，它们都必须服从企业的营销策划，都必须为企业的营销策划服务。经常使用相同的工具和技术，比如，促销活动也利用某些媒介，也运用某些调查技术进行策划和评价工作等等。在某些范围内所采用的活动方式高度一致。比如，广告的非媒介方式中实物陈列提示方式、馈赠方式、与促销活动中的赠品激励、店头陈列、商品展销与展示范围内的活动方式，几乎是完全重合的,.,促销与广告的差异性,在涵义上的差异广告活动以“理由”说服消费者购买产品，而促销活动则以“激励”诱使消费者购买产品,.,为了传播一项销售讯息，对消费者进行说服一般是长程性的，追求品牌、产品形象、企业形象等方面的宣传效果的持久性，而主要不是追求消费者的立即购买反应,为了在特定时间内提供一个激励，对消费者进行诱导一般是短程性的，追求某一限定时间内消费者的立即购买反应。,在目的上的差异,广告,促销,.,具有多层次性，比如为某产品创造一种形象，或者赋予产品某种足以打动感染消费者的情调，或者营造一种与品牌使用者投契的气氛，或者实现某一群体或层次的人们对品牌的认同等等,单层次性，即单纯的为了立即销售而设计的直接行动导向,在目的上的差异,广告,促销,.,用来帮助某一产品展示自己的特性，并通过某些方面的比较去和某一种或某几种有关的同类产品进行竞争要使消费者对品牌增加某些知觉上的价值，即“培养”品牌意识,力图使本产品在某一特定的时间、地点中和其它一切产品进行竞争。力图创造实际的销售价值,在目的上的差异,广告,促销,.,在作用上的差异,在建立品牌知名度、品牌忠诚度，以及品牌形象等方面，可以发挥强有力的作用,在刺激消费者试用新产品方面，在为一定的品牌改善配销方面，以及增加已确定产品在其新用途或附加用途方面的销售量等等，促销活动则能发挥强有力的作用,广告,促销,.,广告活动与促销活动的功能互补,促销活动的功能局限性不能建立忠诚度可能会产生短暂的销售效益，但决不可能开辟出一个新的市场更不可能从整体上延长产品的生命周期。不能改变对产品的“不接受”态度,.,促销活动对广告活动的功能
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