广告词的欣赏与创作.ppt

,之广告词欣赏和创作,与广告亲密接触,教学目标,学会欣赏广告，了解其在社会生活中的应用。模仿示例，学以致用，撰写广告词。3.学会通过广告看社会，看生活。,教学内容,经典广告词及图片欣赏,什么是广告,什么是好广告,如何设计广告,课堂作业,透视中考，把握导向,世界十大经典广告词,年央视十大恶俗广告,作业套餐,笑一笑,有个贪玩的学生爬墙出校被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走？他说：“不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：“一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：“非一般的感觉。”第二天他从正门进学校，校长问他，怎么不翻墙了？他说：”我选择，我喜欢。”校长说：“我要记你大过。”他说：“为什么？”校长说：“我的地盘我做主。”,美特斯邦威李宁特步安踏中国移动动感地带,我最欣赏的广告词,经典广告词一览,人类失去联想，世界将会怎样？,原来生活可以更美的。,越磨砺，越光芒。,好钙源自好奶。,生活好滋味。,一握农行手，永远是朋友。(农业银行)新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。(可口可乐)万家乐,乐万家。(万家乐电器)读者心里有读者，读者心里有读者。,海尔，中国造。(海尔)您的健康，是天大的事。（天大制药）怕上火，喝王老吉。(王老吉)一切皆有可能。(李宁)车到山前必有路，有路就有丰田车。(丰田)看环球时报，把地球抱回家。(环球时报)透心凉，心飞扬。(雪碧)情系中国结，联通四海心。（中国联通）科技让你更轻松。（商务通）一旦拥有，别无选择。（飞亚达）,经典广告图欣赏,第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品作品名称：中国铁通话费打折“说什么不重要，关键是多聊聊”。,请您现在就戒烟,为了明天,我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？,快干，是油漆！,一个辍学学生的课程表,扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。,什么是广告？,广告知识,定义：传播信息的一种方式,目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点。分类：商业广告和非商业广告。,（）来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”（）定义：一种传播信息的媒介,目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点。广告实质上是一种信息沟通。（）分类：商业广告和非商业广告。（）广告文字的常见形式：陈述式、问答式、证书式、幽默式等。（）传播方式：图片、文字、动画、视频或与网站内容相结合等。,（）广告的历史（含传播途径）,古代广告：陈列各种各样的实物类传递商品信息的实物广告,以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾客注意的音响广告,悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告,用有图案和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告。,古代的广告(招牌式),注：北宋时期济南“刘家针铺”的广告，是世界上最早的印刷广告，它比1473年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。,现代广告：包括印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等等。,现代广告：通过各种媒体广而告之。（媒体式）,（）广告的作用：,传递信息，沟通产需；激发需求，增加销售；促进竞争，开拓市场；介绍知识，指导消费；丰富生活，陶冶情操。（桥梁、红娘）,（）关于广告的名言,广告是人与人沟通的行业,我们应永远力行这个原则。,广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。-李奥贝纳,有一种文化把语言用绝了，那就是广告。,什么是广告？,好,1.语言简明精练2.内容关注主题3.形式新颖别致4.给人深刻印象5.易懂易读易记,广告词的要求（特点）,画龙点睛的,好广告词是什么？,暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。,双关型：一语双关，既道出产品，有别出新意。,感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。,幽默型：用幽默诙谐的句子做广告,有着引人入胜、让人经久不忘的效果，使人们开心地接受产品。,如何设计广告？,让我们一起,探究广告词的写法,十一法,修辞法,结合法,设疑法,活用法,感受法,内涵法,押韵法,攻心法,实在法,矛盾法,音乐法,一修辞法,（一）比喻拟人,青年时报广告，比喻一样天天见的用品。,广告：牛奶面包，青年时报。（比喻常见而有营养）,以“献血”为题，比喻其可贵。,广告：无偿献血，用爱心为生命加油。血，生命的源泉，友谊的桥梁。,以“爱护草地”为题，用拟人说明其易受伤需爱护。,效果：形象生动，令人感怀，幽默风趣。,广告：我很弱小，不能承受您大脚的亲吻。距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）。,美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧！（比喻）,以“戒烟”为题，用对偶分别说明目的和危害。,广告：呼出来的是烟，损人；,以图书馆“爱护图书”为题，说明我们需珍惜爱护公共图书，不要损坏书籍。,广告：留下一架好书。,（二）对偶,吸进去的是毒，害己。,带走满腹知识，,以“献血”为题，说明其可贵。,广告：滴滴热血，,款款深情。,广告：民族在奉献中崛起，,生命在热血里绵延。,效果：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,（三）对比,请以“清明节注明防止山林火灾”为题，对过小事与大灾的对比说明其重要性：,广告：一棵大树，可制造千万根火柴；,一根火柴，可以毁掉干万棵大树。,请以“勿饮洒后驾车”为题，对过小事与危害的对比说明后果的可怕：,广告：司机一滴酒，,亲人两行泪，,广告：贪图一时欢畅，,空余万分悔痛。,效果：鲜明的对比，往往能给人深刻的印象和启示。,（四）谐音双关,公厕：来也匆匆，去也冲冲。草坪：小草有生命，足下请留“青”。图书馆：别因有意思就有意“撕”。节水：珍惜我，就从一点一滴做起吧！恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊-洋）自行车：骑乐无穷。（骑-其）汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）,效果：利用谐音双关，赋予词句几层不同的意思，增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，耐人寻味。,双关定义：在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。分类：谐音双关；语义（意）双关。举例：春蚕到死丝方尽夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的好罢。,（四）设问,亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚（设问）,效果：提问巧妙，可激起人们的思考，发人深省，增强感染力，同时起强调作用。,益生堂：借问何处有靓汤？市民笑称益生堂。,二结合法（双关，将广告语和产品名称巧妙结合）,太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。(对比法)联想电脑：没有联想，世界将会怎样？（双关）口子酒：生活中离不开这口子。,三设疑法（包括疑问、反问、设问）（提问巧妙，可激起人们的思考，发人深省，增强感染力。）,以“献血”为题，一问一答说明其可贵。,广告：为何血浓于水？因有爱在其中。你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！,以“惜水”为题，说明我们需珍惜爱护水资源。,广告：现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,四活用法,（一）仿拟名句,以“莫贪网络游戏”为题，说明浪费时光后果。,一个温控冰箱的广告：广告：众里寻她千百度，你要几度就几度,改：莫网游，白了少年头，空悲切。,以“献血”为题，说明其可爱可贵。,改：只要人人献出一份血，世界将变成美好的人间。,效果：传统诗词、流行歌曲让人熟知，让人觉得琅琅上口，让人易产生共鸣。,（二）改编熟语,利用成语或熟悉的歌词、俗语改写成广告：例一：默默无蚊。（某蚊香广告）例二：爱不湿手。（某洗衣机广告）,以“勿户外晾衣”为题，说明行为的后果。,广告：居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。,以“勿抢时闯红灯”为题，说明行为的后果。,广告：让一分海阔天空，抢一秒粉身碎骨。丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。,效果：点化成语，改编熟语，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,（三）妙用词序,让您的吐痰与谈吐同样高雅。人护绿，绿护人。你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。,效果：通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，留下深刻的印象。,五感受法（刺激人的感官或心里，让广告深入人心）,乐百氏：27层净化。雀巢咖啡：味道好极了。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。雪碧：透心凉，心飞扬。,六内涵法（别有深意）,戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传.白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。,七押韵法（使人易读易记，传达信息往往比较直接、明确，过于强调押韵也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。）,以“献血”为题，说明其可贵。,广告：血输在我身，情溶入我心。,以“爱护草地”为题，说明其易受伤需爱护。,广告：小草对您微微笑，请您把路绕一绕。花草丛中笑，园外赏其貌。,效果：使人易读易记，传达信息往往比较直接、明确，也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。,雕牌洗衣粉不买贵的，只选对的。,八攻心法（抓住人们某种心理,激发人的欲望）,山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。人头马XO：人头马一开，好事自然来孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。威力洗衣机：献给母亲的爱。娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香。白丽美容香皂:今年二十，明年十八。,九实在法（实话实说，富有亲和力，拉近人与人的距离。）,舒肤佳：促进健康为全家。农夫山泉：农夫山泉，有点甜。蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。,十矛盾法（表面看似矛盾，细一琢磨有道理）,新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。傻瓜相机：聪明人选“傻瓜”。,十一音乐法（音乐添色）,广告曲（背景音乐）的作用辅助画面和解说词，塑造出某种情感氛围。唤起人們的注意，加强对广告资讯的记忆。广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消費者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。广告音乐具有娱乐观众的作用。,广告词要新颖独特，符合实际；广告词要简洁，应易于记忆；广告词要工整，富有个性化，读起来琅琅上口总之，广告语是丰富多彩的，其表现也是千姿百态的，但始终要在“真、简、奇、巧”上下功夫。这样广告语言才会更美、更引人、更有效！,拟广告词要点总结,心为之动情为之夺志为之移,好广告词的境界,课堂练习,广告赏析的一般角度,1技巧特点(可从修辞等技巧入手)。2内容特色。（赏析时两者相结合）,把握赏析的关键所有的广告语都是将所要诉求的事物（商品）与诉求对象（读者或观众）的某一个方面联系起来。,1.请问下列广告分别采用了哪些主要的创作方法？（）蒂花之秀，青春好朋友。（洗发水）（）穿奥康，走四方。（奥康皮鞋）（）今年二十，明年十八。（香皂广告）（）鲜血诚可贵，助人价更高。（献血宣传语）,参考1,修辞法押韵法。句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。攻心法。活用法。,2.生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍举出一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。,参考2,盐焗鸡五指毛桃鸡酿豆腐望郎回板栗万绿湖鱼干,3.2010年世界客属第23届垦亲大会(世客会)将于11月在我们家乡-河源举行,作为河源的一份子,我们肯定很自豪,现在请你为河源世客会写一条主题词和一条广告语(宣传语)。另外，该世客会的吉祥物是可可，你能简介这个吉祥物的创意和涵义吗？,参考3,主题词情系古邑，客联五洲千年古邑情，五洲客家亲古邑相聚，世客同心广告语,创意说明：河源是客家先民最早的开基发祥地。吉祥物以“客家女孩”为元素，体现了第23届世界客属恳亲大会的主题。通过卡通化的艺术表现手法，吉祥物的造型活泼可爱，聪明伶俐，穿着客属的服装，彰显了客家人热情奔放、开朗好客的性格，张开双臂迎接五湖四海的客属、嘉宾、朋友来到河源，相聚河源。吉祥物取名为“可可”，与“客”谐音，寓意“客家”，象征客家人团结心和凝聚力。,4.河源正在为创建国家环保模范城市(创模)而努力,作为河源的公民,你能为其写一条广告语吗?,参考4,1.绿缘自我们的手。2.前人栽树后人乘凉，保护环境人人有责。3.让地球多一点绿色。4.现在污染指数高，公民道德很重要。要想生活环境好，人人都要搞环保。5.地球只有一个，生命只有一次，我们要像珍爱生命一样珍爱地球。6.你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。7.保护环境，健康你我他。8.爱护环境，就是关爱生命。9.树立环保理念，创建绿色家园。10.保护水源，留下纯净。11.热爱自然，保护自然，享受自然。12.让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。13.请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。14.小树小树我爱你，就像老鼠爱大米。15.河源是我家，环保靠大家。,4.为推广说普通话写一句广告。5.请为鼓励青少年自强自爱写一句广告。,说好普通话，“知音”遍华夏。沟通你我他，全靠普通话。我说，你说，大家说，全说普通话。56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。,参考5,参考6,将心比心，推己及人；己所不欲，勿施于人。乱丢垃圾的同时，丢了你的脸。拐弯，拐角，不能拐骗。礼貌不用花钱，却能赢得一切。请勿出口成“脏”。勤于修身，做文明人。,透视中考，把握导向,(一)中考广告类试题常见题型:,改正广告词中的错别字。对优秀广告词、图标的理解及鉴赏。自己动手拟定广告词。,（二）典型例题,大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇慧声慧色陈慧琳南京演唱会广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自(填一成语)，对这类语言窜改现象，褒贬不一，你持何种态度?请说出你的看法与理由。(4分)看法：理由：（05南京卷）,太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处。（05重庆课改卷）,马来西亚柔佛市的交通安全广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”1在柔佛市开车最佳时速是多少？法律许可的时速是多少？2试对这则广告稍作赏析。,为了丰富校园生活，校学生会准备在近期举办一次“小风筝竞飞”活动。请你展开联想和想像，为这次活动拟一条富有创意的标语。（至少用上一种修辞手法）(05厦门卷),世界十大经典广告,好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。,雀巢咖啡：味道好极了,这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。,麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽,作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。,耐克：justdoit,耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”,耐克的影响力逐渐式微。,德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受,之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。,诺基亚：科技以人为本,“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。,IBM：四海一家的解决之道,在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。,在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。,可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道。,百事可乐：新一代的选择,在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。,山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏,这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。,人头马XO：人头马一开，好事自然来,尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？,网友评200年央视十大恶俗广告,总论（网评）,央视作为国家级媒体代表着一个国家的形象和声誉，然而却丝毫没有大国媒体的风范，更不知道自己承载的重大责任，惟利是图，见缝插广告，锯断了无数个有益节目，最终都是为了那数亿的广告费用，总揽即将过去的200年，央视播出的所有广告中恶俗广告数不胜数，脑白金、黄金搭档、妇炎洁、盖中盖、飞鹤奶粉、今麦郎方便面、血乐、劲霸男装、云南白药牙膏等等，可以说恶俗无处不在，有的甚至完全是虚假广告。,中国广告大都以说教为主，厂商总是倾向于动辄数百万甚至上千万的聘请那些不惜自毁形象和名声的明星名人来代言，一段几秒的广告快速地告诉你各种效果，生恐中国人不懂细理，这些恶俗甚至虚假的广告让人顿起鸡皮疙瘩，厌恶至极，它不但让你记不住它的功效，恐怕也会使你对产品本身和代言的明星产生强烈的抵触。中国的广告走到今天已经和现在中国电影的大片热一样，一般倾向于大投入、聘大导演、找大明星，而最终这些成本还是转嫁到了消费者的头上。,如何改变产品宣传理念起到事半功倍的效果，如何学学国外的广告制作思维，制作一些低成本、赏心悦目的经典广告来是众望所归！因此，那些厂商和媒体们，请别再用那些低俗广告来恶心观众了！,作业套餐,1.（）根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。,（2）结合这一图标，为中国电信写一广告语，不超过20个字。,（）根据你的理解,请用简明的语言说说中国联通图标的创意。,（2）结合这一图标，为中国联通写一广告语，不超过20个字。,请写一条“禁烟”的公益广告。写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告。为“公民义务献血”写一条公益广告为“希望工程”拟写一则公益广告。,必做！,河源作为一个优秀的旅游城市，请你为河源写一条广告词，来向外界宣传。,请你为光明学校作一条广告。,好迪是广东的著名品牌，其广告词是“好迪真好，大家好，才是真的好！”现在，请你来赏析该广告词。,8生活中有一些标语有悖常理，请将下列标语改得合情合理。,某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,总结,广告是生活中必不可少的一部分，让我们通过广告看生活，同时选择有益的广告来服务于我们的生活！,生活中处处有语文,只要你留心,勤于思考,生活就像立邦漆,处处放光彩,再见,1(1)含义:1.由中国电信英文首字母“CTC”组成；2.两个字母“C”组成了一个生动的“中”字；3.两个“C”字是形象化了的电话；4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象征腾飞,(2)广告语示例：中国电信为您架起走向世界的桥梁。打造语音的天堂，构架固定的缘分。真情融于网络，服务绿色环保。一线连千里，真诚达万家。中国电信，心系你我他。中国电信让梦想接入现实。电信，您信不信？,2(1)盘长纹样的“同心结”，回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。(2)上下相连的“心”，形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。(3)中国红的双“i”是点睛之笔，既像两个人在随时随地沟通，同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我-i”、“信息-information”体现公司“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念。,参考,（1）吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。（2）为