奥迪六一公园活动方案.ppt

1,奥迪玩具总动员六一公园活动方案,广东博杰广告有限公司2003-4-14,天马行空官方博客：,2,项目概述,活动主题：奥迪玩具总动员欢度六一欢乐家庭活动目的：1）建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力2）推动219新品顺利上市目标对象：5-12岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人主推产品：219，217，218，262，215场地/时间：公园游乐场旁，5月31日至6月1日活动关键点：1）突出亲情核心2）游戏与产品和亲情核心相关连3）尽可能影响更多的家庭,3,考虑要素,场地的安排1）如何适应公园的特点2）如何让活动更有影响力3）如何重点推广掌上赛车形式的组合1）表演式的2）试玩性质的3）亲子游戏的流程控制1）如何留住目标家庭2）如何影响更多家庭,4,整体策略,以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车：1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩2）舞台辟一环节作掌上赛车的推介3）有奖游戏围绕掌上赛车展开以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭：看舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目舞台下的车手竞技、产品展示动舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品乐凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一大礼,5,执行策略,租用大面积空地，营造品牌气势划分区域功能舞台区尽可能设在中间，使之更具观赏性1）悠悠表演2）模特展示3）掌上车推介4）亲子游戏场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道，既可观赏车手的竞技也可让家庭试玩为掌上赛车专设一个“迷你乐园”，突出产品的新、奇、趣凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一大礼欢乐营划分成四个小游戏园，在同一时间让不同的家庭参与,6,现场规划图,游戏券溜派,游戏券溜派,入口拱门,入口拱门,迎宾多奇,迎宾多奇,四驱车跑道,雷速登跑道,迷你乐园掌上赛车,舞台表演互动区,产品展示/热卖,摩托车跑道,家庭欢乐营有奖活动,产品展示/热卖,天马行空官方博客：,7,活动现场宣传,将宣传单制成游戏券的形式，向目标家庭派发为吸引眼球，可采用溜派的方式游戏券反面印游戏内容和格子，每一个家庭玩完一个游戏，工作人员相应盖双钻印花，控制重复玩同一个游戏公园门口及现场附近作公告和指引广告多奇在入口处欢迎,8,舞台节目安排,中心舞台的节目包括三大内容：1）表演：动感劲舞、悠悠球、产品秀2）掌上赛车推介：车技、产品秀3）亲子游戏：遥控车比赛具体内容：1）开场劲舞5分钟5）接力赛车游戏110分钟2）悠悠球表演5分钟6）跑道赛车游戏210分钟3）奥迪玩具总动员10分钟7）障碍赛车游戏310分钟4）掌上赛车表演秀10分钟8）有奖问答5分钟,9,舞台节目内容,开场劲舞：快节奏的音乐，流行曲风，街舞似的表演，开场。悠悠球表演：两位少年表演拿手好戏，主持人在旁配合讲述奥迪悠悠球品质。奥迪玩具总动员：各产品系列一一登场，根据每类产品的特点，亮相方式略有不同。四驱车配以呼啸的背景声音，模特穿上四驱小子的服装；雷速登则以遥控前进姿态出现，配合女模的产品手托秀。掌上赛车绑于女模手臂，胸前等，摩托车手托方式。多奇则以机器人方式出场。,10,舞台节目内容,掌上赛车表演秀：隆重推介掌上赛车，将其作为一个独立的环节。采取车手表演和女模走秀相结合的方式进行：1）车手表演：舞台中间，车手表演倒车、立定、加速等特技2）女模走秀：在舞台四侧，女模以各种姿势秀出产品。接力赛车游戏1：为重点推介掌上赛车，舞台上所有亲子游戏都以掌上赛车为道具。玩法：1）两至四组家庭，小孩站一排在起点，家长站一排在终点2）将掌上赛车放在起点处，先由小孩遥控前进，同时起步3）到达终点时，家长拿起赛车跑回起点，小孩把遥控交给家长，跑到终点，家长开始遥控车前进，直到每个成员都完成，以总时间算成绩,11,舞台节目内容,跑道赛车游戏2：与上述游戏不同的，它是跑道赛。玩法：1）事先准备好四块拼装式的跑道板2）由父母用双手托起拼成的跑道，小孩遥控赛车3）成功到达，以时间算成绩4）每组邀请四个家庭比赛，轮流进行障碍赛车游戏3：这个游戏是让父母和小孩轮流设计障碍跑道，对方遥控。玩法：1）准备一些小物料，如纸板、笔、饮料瓶等。2）先让父母利用这些物料，在舞台上布置一个跑道，孩子遥控，然后换孩子布置跑道，父母遥控3）依据各自跑道布置的难易程度和赛车时间综合评比,天马行空官方博客：,12,舞台节目内容,有奖问答：最后向现场观众提三个有关奥迪产品的小问题，回答正确者有奖。活动时间：一小时左右，上午一场，10：30-11：40，下午二场，14：0-15：40，16：00-17：40。,天马行空官方博客：,13,台下活动参与,车技欣赏：三个跑道处各安排一至两名车手表演车技，吸引围观者。跑道试玩：凭游戏券每个家庭都可报名试玩一次，每个成员都可玩一次。工作人员在已经试玩的游戏券上盖双钻印花。迷你乐园：与迷你车有关的各项活动，突出新、奇、趣。家庭欢乐营：有奖活动，凭游戏券每个家庭可选择性地报名参加其中一项。,14,迷你乐园设计,整体安排：以推介产品为主，仿产品展览会内容。1）产品展示：把产品摆放于各种空间里，如迷你山道上，迷你客厅里，突出产品的可爱、新奇、有趣。2）跑道试玩：摆放一个迷你跑道，让所有人随意试玩。3）车技表演：由工作人员表演掌上赛车的各种特技动作，引发目标人群对产品的购买兴趣。4）迷你擂台：布置一些低矮、狭窄的空间，第一位选手先控制赛车，看能够通过几个，然后挑战下一位。,15,家庭欢乐营,总体设计：三个家庭协力性质的游戏，全部以掌上赛车为道具。营地1：棋营制作一幅棋格式跑道，某几格画上问号，另准备一个纸条箱，纸条上是指挥车前进的命令，如前进一格，后退一格，加速三格等。1）由小孩遥控车，父母从纸箱中抽纸条，按照纸条上指示前进2）车子如速度快了，要遥控回到指定的格子中3）进入问题格，必须回答一个关于产品的小问题，否则放弃一次抽纸条的机会4）以时间计算成绩,16,家庭欢乐营,营地2：野营制作野外地面似的跑道，有草地，有小桥，有隧道等。小孩和家长接力遥控赛车，若其中一人觉得失去信心，就可交给另一人继续，直到顺利到达终点。营地3：趣营准备一些物料，每一种物料底部粘上分数，要求父母利用这些物料摆成弯曲的跑道，孩子遥控赛车顺利通过后，工作人员把每种物料的分数相加，综合得出优