《好想告诉你》杂志策划书.ppt

好想告诉你 杂志策划书，团队成员：谭氏王朝军郑锡伯余明，简介：这是一个阅读杂志策划案例。谈论读者和书籍实际上是关于我们自己和我们的真爱。所以，让我们直奔主题。立即输入。首先，对中国阅读圈现状的分析表明，在读者眼中，中国阅读圈的现状可以用八个字来描述，这是令人震惊和悲哀的。我们用事实说话。读者人数逐年急剧下降。新华社2004年12月3日电根据“第三次中国人阅读和购买倾向抽样调查”，中国仍保持阅读习惯的人数不到52%，比1998年下降了8.7%。这是自1998年调查开始以来，我国阅读爱好者首次连续5年呈现整体下降趋势。与此同时，调查也客观地证实了一个长期存在的担忧：新兴的互联网和DVD正在蚕食中国已经岌岌可危的阅读人口。(新华社2004年9月9日电)央视读书时间经过八年的大力支持，最终因长期低收视率被“末位制”淘汰。因此，中国的电视屏幕上没有阅读节目。早些时候，许多阅读电视节目相继被击败，包括许多强大的大电视台。例如，中国教育电视台的书苑漫步，河北电视台的读书，北京有线电视台的华夏书苑，北京电视台的东方书苑，凤凰卫视的开卷有益，浙江电视台的书情手册，广州电视台的书讯，上海电视台的阅读长廊，湖南电视台的爱晚书亭，青岛电视台的一味书屋.事实3:老字号阅读杂志非常受欢迎，中国阅读界最著名的三家老字号杂志 读书、万象和书城几十年来一直坚持其精英文化的学术和思想路线。然而，自20世纪90年代中后期以来，三大杂志陷入了读者大规模流失和销量急剧下降的困境。他们在经营中面临许多困难，正在努力取得进展。目前，市场上三大阅读杂志的影响力都局限于文化和思想的象征意义，读者少之又少。对中国阅读圈现状的深入分析和重新理解将我们带到了一个最经典营销案例的十字路口：悲观者沮丧，而挑战者欣喜若狂。太好了，中国人不识字！但是我们没有理由快乐。这是一个悲伤的问题。第二，我们为什么不读书？是不是“不喜欢读书”？我们为什么不读书？现代中国人不喜欢在无处不在的电视、互联网和更具娱乐性的电影音乐的强大攻击下阅读，这是真的吗？或者“没有书可读”？或者就像一些媒体危言耸听的口号：“没有书可读”！，对于这两种极端的观点，我们的回答是，不！一方面，阅读是人类的基本需求之一，具有普遍和永恒的价值。它是人与人之间精神交流和所有文化交流方式的矩阵。没有人不喜欢阅读，只有他喜欢的类型和方式的不同。另一方面，改革开放后，“中国出版业的春天”来了。目前，中国出版社出版的新书数量和种类正以每年近20%的超高速度增长。更不用说世界2000年文明史中积累的经典书籍了。因此，我们不读书的真正原因不是“不爱读书”或“没有书可读”，而是因为不知道如何读书！我们真的理解阅读吗？还是我们一直在“误读”？三、传统的阅读观念有两大误区，一是误解，阅读负担不起“重”，什么是阅读？最著名的定义是慷慨而激动人心的誓言：“为中国的崛起而学习”。很长一段时间，也许是很长一段时间，中国和中国文化赋予阅读太沉重和崇高的使命和责任。阅读=寻求知识=做人=振兴国家，这是一个无形的枷锁！如果阅读不能轻松、愉快、自然甚至随意，谁真正喜欢阅读呢？中国阅读界危机的根源，恰恰是当读者的消费意识不断增强，出版业越来越市场化的时候。当以读者为导向的一代人来满足读者的阅读需求时，我们的阅读观念已经被淹没了！误解2。阅读太轻，难以忍受。另一个可能更为严重的错误是，少数知识分子认为自己拥有意识形态特权，拥有很高的艺术水平，将大众阅读局限于畅销书、通俗小说或流行文化领域，轻蔑而廉价地称现代读者阅读为“消费阅读”和“快餐阅读”.如果我们读不到好书，如果仍然有人人为地在经典和畅销书、优雅和流行、严肃和娱乐、艺术和流行之间设置障碍，世界上当然就没有书可读了！这个故事是文学的起源。听故事是人类永恒的愿望。故事是作家和读者之间的核心纽带。这位作家尽最大努力完美无缺地讲述这个故事，令人心碎。另一方面，读者从一个好故事中理解生活，并且理解即使是所谓的文学也可以被定义为一个更复杂和更有意义的虚构故事，这是一个作者和读者之间有待解决的谜。作家与读者交流的第二种方式是通过人。读者会被一个深受感动的故事所鼓舞，并且会对作者本人感到好奇。他们将促使他阅读更多作者的其他作品，了解作者的生活和思想，然后深入故事背后的故事。摆脱阅读的桎梏，还原阅读的本质，把阅读的真谛和力量还给读者，只有这样，读者才能更好地深入到一本好书的核心故事中，真正享受阅读的乐趣！然而，故事和思想、概念和技术之间没有区别。这并不是说爱情故事是如此的低级和浅薄，以至于人们不能理解隐藏在书中的思想内容，也不能欣赏文学的精美语言和艺术。相反，对于真正优秀的作品，故事是第一位的，所有的概念和技巧都服务于故事。一个好故事所包含的哲学可能比简单的说教更丰富、更深刻。我们不想推翻学术界、文艺界和批评家的阅读方法。我们宁愿承认这只是读者自由选择的权利，但我们不能因此而贬低读者的阅读，也不能否认读者能从故事中感受到文学和思想的美。我们倡导的理念是，读者的阅读是普遍的、人性化的、正确的。我们别无选择，只能运行一个读者阅读杂志 好想告诉你，并返回给读者阅读。我们是媒体人，我们只能，办一份读者阅读杂志，什么是读者阅读？读者阅读书籍，关注故事和人物。读者不会关心作者如何以迷人的方式和技巧讲述故事。这是批评家和作家(或准作家)会注意的。读者从阅读中获得的理解和体验更渴望与读者交流，而不是被高高在上、脱离现实的理论家评判。读者只愿意在平等的基础上与作者交谈，并通过书籍互相启发。他们不会盲目追随作者的精神权威。作者对读者的影响也仅限于故事本身。读者阅读的杂志是什么？正如书评不能取代书籍一样，阅读媒体也永远不能取代阅读本身。因此，一本好的阅读杂志应该是一个读者和书籍之间双向交流的平台。所谓读者阅读的杂志，不仅能激发读者对好故事的浓厚兴趣，还能引导读者更准确、更方便地从书中找到这个感人的故事，帮助他们找到作者！(5)好想告诉你简介，标题：好想告诉你定位：面向几代读者的全新阅读杂志广告：第一期中国读者：双周杂志页数：100页，86页文字内容，10页广告格式：除封面和封底外，157双铜皮；内页：65g进口中间涂层定价：每期10元，世代读者的到来带来阅读观念的改变；随着阅读观念的改变，市场呼唤新的阅读杂志。这些传统阅读杂志需要在理念、内容和形式上进行彻底的创新。为了成为“中国读者的第一期”，我们将从、6好想告诉你栏目设置入手，除了每期的卷首和专栏，原创感人的散文和小说，以及那些温馨瞬间的图片，还包括各种精彩的推荐。从服务开始，我们将利用所有现代商业流行编辑技术，最大限度地覆盖更多推荐书籍，通过灵活多样的方式，从各个角度满足读者多样化的阅读需求。阅读感人的故事，获取最新信息。我们如何宣传这样一本美丽的杂志？(7) 好想告诉你促销策略，策略1:增刊，好想告诉你该出版物的高质量图书消费指南的16页(或32页)增刊，其中包含大量的图书购买信息，如书店搜索、新书上市、销售折扣和读者好评，直接影响读者的图书购买欲望。准确反映读者需求，引导和促进中国图书出版业的健康发展是好想告诉你杂志的另一个重要目标，而不是沦为电影杂志等盗版影碟宣传材料。策略2:折扣。该杂志将与图书购买网站合作，提供图书消费折扣券(普通或指定图书)，以便读者在购买图书时可以享受扣除杂志费用的真正好处，甚至可能完全免费购买杂志。策略3:免费赠送，为了刺激订户的数量，将部分长期购买习惯的读者变成更稳定的忠实订户，好想告诉你杂志打算采取不同的两种促销策略，在定期的内容上给予订户比零售更多的增值服务。例如，赠页(新书节选或书籍摘要)、书籍海报等。策略4:书友会，成立好想告诉你书友会，加强杂志与读者之间的友谊，加强读者之间的交流；书友会的另一个重要业务功能是开展团购、预售和订阅服务，为读者购书提供更多便利和折扣。这是一个梦想和奇迹！然而，这绝不是不可能的。，好想告诉你 可能是中国最后一本专业畅销书！因为读者：我们服务的是数量最多的消费类图书：我们经营的产品是最受欢迎的消费品阅读：我们倡导的理念是最人性化的欲望杂志：我们探索的领域是最新的市场缺口，最好的市场定位杂志，好想告诉你，大量的读者阅读专业报道和书评的人类需求阅读社区的广告效果阅读社区，=，=，当我们满载而归，请允许我在心里说几句话，8。最后，从一个对中国阅读圈现状深感悲伤的书迷开始，我们谈到了一代读者的到来，阅读观念的改变，以及一个为读者服务、代表读者的全新阅读杂志的出现。我们还详细阐述了我们的办刊理念和宗旨，以及针对写作风格和栏目设置的编辑方法，以及我们将如何宣传、推广和推广好想告诉你杂志。最后，我们