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文档简介

电波媒介（broadcastmedia）包括广播和电视，它们以电子形式传送声音或图像。,资料来源：罗萍，我国广播广告30年J.中国广播电视学刊，2009，Vol.10:P45-46,听广播的体验不同于与其他各种媒介交流的经历，它对广播广告主来说既是相遇又是挑战。听广播大多是一种个人体验，它主要依赖于听众的理解力来填充视觉元素。,广播广告的优势受众有针对性。负担得起。频次高。灵活性。心理意象。高接受率。,广播广告的劣势听众漫不经心。缺少视觉。广告拥堵。时间安排和购买困难。可控性差。,电视用作广告媒介，在于它有电影的效果：讲故事，触动情感，引发幻想，有很强的视觉冲击力。,资料来源：陈培爱，改革开放30年我国电视商业广告回顾J.中国广播电视学刊，2009，Vol.01：P53-54,赞助（sponsorships）在节目赞助中，广告主负担节目制作和贴片广告的总费用。广告主不但可以控制广告的位置和长度，而且可以控制节目的内容和质量。,电视受众的测量（AC尼尔森垄断）联网插播,AC尼尔森测量地方数据装置受众测定器（audiometer）：这种装置在电视打开时自动记录收看的频道，但不能辨别谁在收看节目。收视日记：能提供何人在收看节目的数据。,收视率当你获知一个电视节目的收视率为20.0时，意味着20%的、即5分之一的有电视的家庭打开电视收看该节目。这就是策划人员称该节目有20个收视率点（ratingpoints)。受众份额（shareofaudience）观众占开机人数的百分比。因为基数比较小，所以受众份额的数值通常比收视率大。毛评点（grossratingpoints,GRPs）以受众人口百分比表示的所有展露数的总和（如总收视率等）。,电视广告的优势普及率高。成本效益比高。冲击力强。电视具有强大的冲击力。,电视广告的劣势制作成本高。广告拥堵。无效到达率高。缺乏灵活性。强制性,跟片广告（trailers）电影院，尤其是大型连锁影院，售卖电影放映之初的时间做广告。植入式广告（productplacement）一个公司支付一定的费用，获得在电影或电视节目中通过语言或视觉方式展露品牌的机会。,资料来源：广
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