农业传播技术与应用四

农业通信(3)、媒体和农业媒体信息和农业信息，古今就业前景旧唐书张行成传 ，因为媒体“媒体”是指示双方关系的人或物。其中，“媒体”一词是指秦代时期的媒人，后来扩大到事物发生的诱因。诗经卫风氓 土匪我没有坏媒体文中子魏相 见好人，丢失的媒体也是“父母的生命，媒人的话”，拉丁语中媒体(medius)的第一部分是“中间”，“一般”在英语中，media是medium的复数形式。在19世纪中期，伦敦街头贴着封面分发传单的儿童首次出现，被称为“广告媒体”。在1909年版韦伯斯特辞典中，“媒体”一词描述为“工具，例如广告媒体”。第一，媒体的概念1，其他说明：与人、人、物或事物形成关系或形成关系的物质(媒体和工具)都是广泛的媒体。物理学的介质是一种“介质”。例如，水是导电的介质。从生物学意义上说，媒介就是像空气一样传播疾病的媒介。在文化层面，媒体体现了“丝绸、瓷器是向西方传播中国文明的媒介”等无形的纽带关系。第一，媒体的概念狭义解释(传播):在传播者和接收者之间，用于加载、扩展、扩展和传递特定符号的物质实体。大众媒体：就是大众媒体使用的、广泛传播信息符号的物质实体。现代大众媒体包括报纸、期刊、广播、电视、网络等。2，媒体、媒体、媒体的差异，媒体：通信频道、广播等物理实体、工具或技术手段。媒体：媒体载体的缩略语、媒体组织、媒体机构是收集、整理、制作、传播报纸、杂志、图书、广播、电视及其发行者等信息的专业组织。媒体：是媒介的缩写，是“传播”和“媒介”的复合词。沟通中的媒介，是指在人类传播过程中搬运和传达信息的对象，是连接双方的中介。它可以是自然物或人类造物，可以是单一的事物，也可以是一系列物体的组合。媒体这个术语有两大含义。一是指具有信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等；二是指从事信息收集、加工、制作和传播的社会组织，即电视台、报纸等媒体机构。在我们的现实生活中，媒体更多地被理解为一种沟通组织或机构。一般来说，新闻和通信中提到的媒体都是指媒体(媒体)。事实上，人们经常平等地使用广义媒体、媒体、大众媒体和4种媒体。现实生活中也不需要逐字咀嚼，多种场合通用的也是现在媒体通信界和业界通用的称呼。从媒体的历史发展角度看，传统媒体(绘画、乐器、雕塑、书法、印刷、作为载体的自然物质补充、长期保存、传递)从现代媒体(电子技术、光、电、声音作为信息载体)媒体形式到口语媒体文本媒体电子媒体，3、媒体分类土、石、树皮、树叶、乌龟、动物的骨头、羊皮、木柱、布、青铜、纸。符号符号是构成媒体的第二个元素。符号是媒介区别于其他普通物质系的重要标志，也是构成媒介的重要因素。3、传播信息是媒体的基本功能和唯一使命；所有有序的完整符号都包含特定信息。信息也是载体与载体建立关系并形成交互的原因和前提。第三，媒体发展简史1，早期物理媒体，文本媒体2，现代打印/打印媒体15世纪印刷图书17世纪期刊18世纪杂志19世纪中期的大众媒体：新闻稿，5分钟镍杂志，1角小说3，电子媒体19世纪摄影技术，无线技术，电话实体性2。参与性3。时效性4。持续性5 .可扩展性，4，媒体的共性，实体媒介的流星手段，意味着通过媒体传播信息，这是理解媒体特性的起点。各媒体使用不同的传递手段展示不同的媒体形式及其规律。书籍、报纸、杂志：使用视觉符号(包括文字、图像、颜色等)传播信息。广播：利用语言、音频、音乐等听觉符号传播信息。电视、多媒体和互联网利用视觉和听觉这两个符号传播信息。第四，媒体的共同特征，参与受众和媒体互动，受众具有目的和参与意识，主动使用媒体。观众对媒体的参与主要是指接触和使用媒体时观众的介入程度。不同的媒体具有不同的特性和功能，因此观众参与的程度不同。西方传播研究表明，网络、电影、电视、报纸、杂志、书、4、媒体的共同特征，时效性媒体是以新闻传播为主要课题的媒体，信息传播速度快是其重要特征。广播是随着时间线性流动的媒体，电视也具有这种特点。最具实效性的报纸是固定打印空间媒体，时效性比电子媒体纸时效性最弱。第四，媒体的共同特征，持续性是指保存信息以便与听众接触的特征。持久性与及时性成反比。书籍的保存性、持续性、杂志其次，广播、电视的持续性最弱。持久性强的媒体可以用来普及系统和综合知识和理论。持久性弱的媒体可以及时报道信息，通知，宣传作用。第四，媒体的共同特性，扩展媒体不仅可以“通过针引线”，还可以扩展一个人的思想、感情、看到和听到的内容，这是很多人共有的。第五，媒体理论主要指“对媒体本身效果的理论和人们对媒体的认识，即分析媒体在心理、社会和文化上对人们的影响”，马歇尔麦克卢汉(1911-1980)，信息社会，电子世界的“圣徒”，“先知”1951年机器新娘 1962年谷登堡群英 1964年理解媒介：论人的延伸被誉为“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦、巴甫洛夫之后最重要的思想家”。1964年12月28日，麦克卢汉在媒介即讯息杂志，1965年国家，读者指南，评论和纽约客上发表了四篇与他有关的文章。麦克卢汉热一度风靡美国，他的着作也成为畅销书。从1966年到1967年，美国数十家最著名的报纸哈泼斯，幸福，新闻周刊，生活，老爷，全国评论，党派评论，纽约客，新墨西哥季刊他还不时被邀请在电视上演讲，受到瞩目。他太有名了。在欧洲语中，他的名字mcluhan ism，mcluhan ist实际上出现了几个。“大众文化的江湖史”、“电视的教师们”、“攻击理性的暴君”、“关灯的形而上学巫师”、“pop思想的首席神父、在历史决定论的祭坛前为反拉子艺术家做黑弥撒的神父”等。“攻击他”的风头，自己喝醉，赶时髦，赶时髦，迎合时尚。但是他错了。他写道：“故意反逻辑、巡回论证、同义反复、绝对、滥用格言、荒谬。”观点1:媒体是信息。周末评论 (1969)是麦克卢汉的重要着作之一。意义：媒体本身就是真正意义上的信息，从人类社会的发展过程来看，真正意义上的信息不是每个时代的普及内容，而是这个时代使用的普及工具的性质，是创造的可能性和给社会带来的社会变革。认为媒体是社会发展的基本动力。所有媒体创造了人类认识世界和认识世界的新方法。传播变化的人的感觉，也改变了人与人的关系，创造了新的社会行为类型。因此，媒体是区别不同社会形态的象征。图表：麦克卢汉对媒体和社会形态的看法：将社会视为社会发展和形态变化的决定因素，口语社会(部落社会)、电子媒体(地球村)、文字印刷时代(脱部落社会)，看法2:媒体是人的延伸，麦克卢汉认为所有媒体都是人的感觉的延伸。”媒体是人类的延伸”，借用了哈罗德亚当斯英尼斯的媒体理论。英尼斯的观点：媒体偏置理论媒体是人类思维的延伸，普及就是思想的延伸。在他看来，西方近代史是一种偏见的历史，也是印刷业兴起引起的知识控制历史。谁掌握报纸，谁就掌握权力。但是报纸行业只有依靠优秀知识分子的手才能进行理性运营，才能提供综合决策信息。媒体时间的偏见和空间的偏见。电子是质地更重、耐久性更强的介质。例如粘土、石头、羊皮纸等。更适合克服时间的障碍是长期保存；后者是比较轻、易于携带的介质，更适合克服空间的障碍，例如纸质纸、白色报纸等。因此，所有介质都具有这些特性中的一个或两个。偏向时间的媒介在某种意义上是个人、宗教、商业、特权的媒介，强调媒介的垄断和传播中权威的、阶级性和神圣性，但不利于边防的控制。偏见空间的媒介是大众、政治、文化和一般媒体，强调传播的世俗化、现代化、公正性，有利于帝国的扩张，加强政治统治，加强边防的支配力，普及科学文化知识。人类媒体进化的历史是从与人类文明进步的阶梯相协调的更重的质感发展到更轻的质感，从偏置时间发展到偏置空间的历史。麦克卢汉认为，任何媒介都不取决于人的感觉和器官的扩张和延长。文本和印刷媒体是人类视觉能力的延伸。广播是人类听觉能力的延伸。电视是人的视觉、听觉、触觉能力的综合扩展。说明媒体对人类感官中心的影响，媒体和社会发展史也是人类感官能力整合-分化-再整合的历史媒体，人类的扩张观点具有重要的启发意义。是基于洞察力的思辩推理，不是严格的科学考察的结论。观点3:以冷媒体和果实体、麦克卢汉为媒介，将信息的清晰度或清晰度、信息接受者想象力的发挥程度和参与信息接收活动的程度分为冷媒体和果实体。，热媒的意思是“高清晰度”。也就是说，提供了信息的明确性，身体特定感觉器官的高清晰度扩展，其传播对象在信息接受过程中参与度低，想象力发挥得少。例如，照片麦克卢汉将书籍、报纸、广播、无声电影、照片等视为热媒体，冷媒体的意思是“低清晰度”，提供的信息的清晰度低，传播对象在信息的接受过程中要发挥丰富的想象力，参与度高的漫画麦克卢汉认为音频电影、电视等是“冷媒体”就信息的明确性和想要的想象力而言：无声电影应该比有声电影更模糊，更令人联想。在信息内容方面，作用于多种感官的媒介显然比作用于单一感官的媒介传达的信息丰富得多。分类：非科学依据和实用价值启示：不同媒体以人的不同方式作用而产生的心理和行动也各有特色，有意义：从媒体技术的角度开发了观察人类社会发展的观点；强调媒体技术在社会历史中的巨大作用。麦克卢汉的“媒体是人类的延伸”观点能激励我们从不同的角度理解不同的媒体各自的作用机制；他关于“地球村”的预言也已被社会发展所证实。麦克卢汉媒体理论的意义和局限性：(1)在他的理论中，媒体技术是社会变革和发展的唯一决定性因素，忽视了各种复杂社会因素(如生产关系和社会关系)的作用。(2)过分重视技术，没有充分认识到人的主体性和能动性。(3)该理论基于媒体工具对中枢感觉系统的技术影响，试图解释人类的所有行为是非常片面的。看不到从事积极社会实践的人，看不到人与人的社会关系。第二节媒体、媒体平面媒体(报纸)广播媒体电影和电视媒体、媒体类型和特性，1 .文件媒体自然(如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨文、羊皮等)的人工(如简、简单的政策、丝绸书、丝绸卷、纸等)，以及书写工具笔、墨水、稻谷相比之下，书写介质体积大、拙劣，更多地用于自然、自然或自然的使用；单位面积的符号载荷和信息量很小。写媒体又很个人化。传播范围小，传播速度慢，传播效果有限。2 .印刷媒体印刷媒体是把文字、图画等制作成版本、涂墨水、在薄页面上印刷而形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。1833年，世界上第一个邮政3354 花花公子诞生，标志着人类进入了真正成熟的大众传播时代。报纸特点的优越性：1，信息量大，读者广泛可靠2，反应迅速，及时3，容易留下清晰深刻的印象4，制作方便灵活5，成本比较低6，发行量大，报纸性强7，读者可以自由选择的大限制：1，寿命短2广播媒体声音媒体目录(记录器、编辑器、合成器等)-发送(信号发送器、发送天线等)-接收(无线电)。录音箱，70-80年代长江卡，日本广播，最新广播，广播的优越性：1，迅速的信息传递和时机，广泛的普遍性2，可传递的信息种类3，独特的音响效果，亲近感，生动和现场感4，内容布置和收听目的电影媒体-移动影像电影和电视都是传递声音的移动影像的大众媒体。音频和视频、音频、双通道音频-视频优势和现场参与感。，电视的卓越性：1，信息量快的速度2，迅速、及时、真实、亲切的反映现实生活3，表现形式的多样化，可视化。4、观众，特别是对小团体影响很大的宽敞的外观，5、电视广告可视化有现实的限制：1、报告缺乏记录，深度，选择性2不足，制作节目时空间有限，电影卓越：1、大屏幕，优秀的声音效果，好的色彩效