银座购物广场案例分析PPT课件

银座购物广场案例分析,赵睿20120702019指导老师：李荣智山东师范大学美术学院环艺二班,目录,2,.,银座简介,3,.,简介银座商城全称为山东银座商城股份有限公司，是一家跨区域、多业态的大型连锁商业企业，山东省商贸流通领域重点骨干企业，省政府重点扶持的大型零售集团，属于山东省鲁商集团旗下品牌之一，居全国零售集团前5位。公司自1996年在济南开设第一家商场以来，始终坚持发展第一要务，开拓进取，努力拼搏，取得了令人瞩目的发展业绩。截止目前，公司已拥有70家大型现代化商场、120多家便民连锁超市，经营面积200多万平方米，从业人员11万多人，经营方式涉及现代百货、大型综合超市、家居、便利店、购物中心等多种业态，经营网络分布在山东省、河北省石家庄市、邢台市及河南濮阳等地。,4,.,银座购物广场的优势主要有以下几方面：（1）政府扶持2004年11月份，山东省政府公布了重点培育的15家流通类企业，山东银座商城股份有限公司名列中。2本土化优势。与竞争对手相比，银座购物广场对山东地区零售行业的市场结构比较了解，熟悉本地区居民的消费习惯、消费模式、风土人情，因此在商品结构、促销措施等方面更能贴近本地区居民的需求。（3）银座购物广场的信誉较高。银座购物广场主打“银座”品牌，目前，“银座”已经成为山东地区零售行业的知名品牌，并获得了较高的美誉度，在山东地区几乎已经成为“时尚、高贵、品位、优质生活”的代名词，受到中高收入群体的广泛认可。（4）具有丰富的百货店资源。银座购物广场的控股公司山东银座商城股份有限公司从经营百货商店业态开始，目前是山东地区百货店业态连锁店最多，销售规模最大的企业,5,.,公司发展成就公司自1996年在济南开设第一家商场以来，始终坚持发展第一要务，开拓进取，努力拼搏，取得了令人瞩目的发展业绩。截止目前，公司已拥有70家大型现代化商场、120多家便民连锁超市，经营面积200多万平方米，从业人员11万多人，经营方式涉及现代百货、大型综合超市、家居、便利店、购物中心等多种业态多年来，公司一直保持着稳健的发展态势，每年都以30%以上的速度递增，2009年公司实现销售200亿元,企业规模和效益水平一直稳居省内同行业的龙头地位，连续多年位列全国百货业“十强”。“银座”字号已成为享誉山东乃至全国的著名商标，深得消费者的喜爱和信赖，“买真货，到银座”、“购物银座，享受生活”已深入人心，成为广大消费者的共识,6,.,经营网络,7,.,8,.,举例商城分析银座商城燕山店,9,.,地理位置银座商城燕山店位于历下区燕山立交桥北侧中润世纪广场东临(燕山立交桥)，周围人口密度大，地理位置优越。,10,.,周边环境,银座商城燕山店四周设有银座珠宝交易中心、银座乐居生活馆、KFC、星巴克咖啡、润丰农村合作银行、兴业银行、中信银行等。,11,.,12,.,商城环境之标识系统,所谓商场的标识导向系统，指表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购图、指示牌、地面标记等。研究证明，标识系统对寻路有重要影响。对城市交通枢纽型商业空间中的标识系统做出导向性评价。标识的种类和标识的位置，研究结果显示，大多数被试表示在一个不熟悉的环境里寻路主要依靠标识系统，希望标识对各种可能目的地