南京旅游业发展情况报告

南京旅游业发展情况报告旅游是人们为了休闲、娱乐、访客和商务目的而进行的非定居旅游和旅游中发生的一切关系和现象的总和。 旅游业作为第三产业，对经济的发展发挥着巨大的促进作用。 目前国内外大部分地区正向第三产业的方向发展。 开发旅游资源，大力发展旅游业，成为这些城市不二的选择。 南京市作为人文绿都、博爱名城，拥有丰富的旅游资源。 其发展目标是成为国际着名旅游城市、国内一流旅游城市和以地区为中心的旅游城市。 面对旅游业的快速发展状况，南京市要审查时势，明确旅游发展战略。 对此，本文运用SWOT分析法对南京市旅游业优势、劣势、机遇与威胁等问题进行了初步探讨，在此基础上提出了南京市大力发展旅游的建议与措施。一、南京旅游业发展状况(一)行业发展概况；南京是六朝古都，位于华东地区的城市密集地区，跨大江南北，总人口达2亿多人的地区优势突出，南京是全国八大交通枢纽城市之一，交通便利，环境舒适，经济发达。 南京旅游资源丰富独特，在全国六大类74种旅游资源中，南京地区六大类均具备，74种资源中有61种，占全国资源种类的83%。 迄今为止，南京有500多个景点。 围绕当前资源发展南京旅游业的主题特色越来越明显。 六朝石刻所代表的古都文化、汤山猿人溶洞所代表的古代人类文明、明城墙、明孝陵、秦淮风光带所代表的明清文化、中山陵、总统府所代表的民国历史文化、夫子庙、贡院街所代表的民风、民俗、民间文化、静海寺、雨花台所代表的爱国主义教育文化、湖光山色、 以白鹭栖居为自然景观的金牛湖风景区、观江楼、燕子矶为特色的大江风光带近年来，具有南京民风民俗特色的系列产品重新上市。 作为一个开放较快的行业，经过多年努力，南京旅游业逐渐走向市场化、规模化。 旅游总收入连续多年以超过20%的速度增长。南京是国家首次发布的24座历史文化名城和前54座“中国优秀旅游城市”之一。 其中副省级城市有14个，南京排名第四，在深圳、杭州、大连市之后。 国家旅游局制定的“城市旅游经济发展水平”、“城市旅游产业定位与规模”等20项指标中，南京排在广州、成都、西安、厦门等14个副省级城市之前。 随着南京经济和社会的飞跃发展、变化，人们生活水平的提高、消费观念的变化、春节、“五一”、国庆长假和带薪休假政策的公布，为市民旅游提供了充分的条件。 为南京旅游经济创造巨大的市场需求，给相关产业带来波及效应和联动发展，同时促进旅游业本身向产业化、规模化、集约化的方向发展。 成为全面发展南京第三产业和国民经济的新经济增长点和南京支柱产业。(二)产业总量规模；近年来南京旅游业发展迅速，产业规模迅速扩大，以2011年为例，全市旅游总收入达到1106亿元，比上年增长16.2%。 其中入境游客150万7000人，国内游客7337.7万7000人。 在2011年度全国重点旅游城市排行榜上，南京市旅游总收入仅次于上海、杭州。(三)旅游产业结构；(1)客户结构入境游客中，2011年外国游客总计90万人，占入境游客总数的59.7%，香港同胞总计25万人，台湾同胞总计35万人，其中台湾游客人数最多，与2010年相比增长率达到58%。 在外国游客中，按大陆分类的亚洲游客最多，占外国游客的54%，仅次于欧洲的占22%，美国是第三位，按占17%的国别来看，马来西亚、日本、美国、韩国、新加坡)分居前五位。 总的来说，港澳台地区、日韩和东南亚仍然是南京的主要国际客户市场。在国内游客中，江苏省游客仍占较大比例，占国内游客总数的22.28%，安徽、上海、浙江、山东、河南、广东、北京、湖北排名第二至十位，其中与长三角江浙江上海二省一市相邻的安徽省是南京主要国内游客来源地，国内游客总数的40 %(二)支出结构；据我组抽样调查，来南京的国内游客主要支出项目依次为购物费、饮食费、观光费、长途交通费、住宿费等。二、南京旅游业的SWOT分析SWOT分析综合分析了旅游胜地选择战略时其内部优缺点和外部环境的机遇和风险。(1)优势分析1 .区域和交通条件优越南京位于中国经济最发达的长江三角洲西北翼，是江苏省省会和政治、文化、交通中心，坐落在安徽、江西等广阔的内陆腹地，横跨金水路长江两岸，京沪、宁扬、宁通等铁路在此相交，区域内的高速公路像蜘蛛网一样密集， 庐口机场已经形成了多条国际航线连接世界的公路、铁路、水路、空中、立体化交通网络，已具备良好区域条件转变为实际旅游客流的前提。2 .旅游资源丰富南京在独特的地理位置和悠久的历史文化基础上，培育了南京丰富的旅游资源。 南京是着名的六朝古都，十朝都，也是我国着名的历史文化名城和风景旅游城市，山、水、城、林，应有多种旅游资源。 其中，世界遗产地明孝陵、伟大的革命先驱孙中山先生陵寝中山陵、历经沧桑的原国民政府行政中枢总统府、人文气氛浓厚的夫庙秦淮风光带等着名景点闻名于国内外。 十一五期间，该市还翻修了现在最长的完整城墙南京明城墙，新建了郑和七下西洋时的出发地和宝船公园。 建设这些具有重大历史意义和旅游价值的新旅游区，点缀着南京本来辉煌的旅游资源。 除了丰富的自然、人文旅游资源外，南京还有许多着名的旅游产品，已有七百多年历史，作为王室贡品的云锦，是一款味浓、面颊香浓的金陵盐水鸭，五颜六色、手不离的雨花石等，都能大力开发的市场前景旅游产品。 这多种多样的旅游资源结合了这大批优质旅游资源，构筑了南京市旅游业发展的先天优势。3 .分布范围广旅游资源分布范围广，基本分布于南京各区县，地理位置明确，引导性好，市内公共汽车及旅游专线简单到达，为最大限度发掘客户提供了良好平台。 从对外交通来说，南京已经形成了四面八方的交通网络，为旅游发展创造了良好条件。(2)劣势分析1 .旅游产品的开发程度不高南京市旅游产品仍然以传统旅游型为中心，优质旅游资源深度开发不足，导致一些旅游资源闲置，不能充分发挥其潜力。 与此同时，休闲假、生态旅游、商务节等新兴旅游产品正在发展，但仍然不足。 参与型产品不足，特色专业型产品种类较少，旅游供应不能充分满足旅游者的多种旅游需求。由于历史、现实等因素的制约，目前许多景区现有地区不能充分满足保护、开发、利用的需要，景区深度的挖掘受到影响2 .管理制度不健全当前旅游资源整合力度不足，多个旅游区块划分严重，管理体制不善，各类旅游资源属十几个部门和各地区县，这不仅影响了全市旅游资源的整合开发和综合利用，还限制了资源“总体效用”的充分发挥，引起了旅游资源的巨大浪费， 削弱旅游资源总体竞争力，影响旅游资源升级，影响了全市旅游业的全面健康发展。 这要求新旅游规划合理配置旅游景区用地，做好统一规划，整理管理体制，提高资源整合力。3 .旅游专业人员不足21世纪的竞争主要体现在人才竞争中，南京旅游业的发展严重受人才短缺、管理水平下降的制约。 南京一些旅游人员的专业素质不均匀，多数没有进行专业教育培训。 旅游资源的开发与规划管理、人才管理、企业管理、景观设计、营销等方面缺乏优质人才，极大地制约了南京旅游的高速发展。(3)机会分析1 .全国各地旅游业的繁荣针对旅游市场的巨大需求，中国计划在几年内实现对世界旅游大国的广阔目标，到2020年，中国旅游业总收入超过3.3兆元，相当于国内生产总值的8%左右，南京市旅游业尚未形成热门景象，但面临的国内旅游市场非常巨大，发展潜力还很大随着旅游业的发展越来越国际化，客源也越来越大，特别是一些外国人对中国古代文化感兴趣，正好南京是一座历史悠久的古城，不仅对国内游客有很大的吸引力，对外国游客也有比其他城市更大的神秘感，未来有机会发展成为国际旅游的大城市。2 .旅游产品结构优化随着南京旅游业空前发展，旅游业结构调整逐渐适应市场多门类、多样化消费需求发展。 以古建文化、佛教文化、历史文化为特色的传统旅游产品不断提高，以山水风景、自然生态、民俗风情、红色旅游为特色的旅游产品不断开发，进入市场，使南京的单一旅游产品结构向多个方向转变。3.2014年南京青奥会的吸引第一，青奥会作为体育产业的重要组成部分和重要旅游资源，不仅具有一定的观赏性，而且对旅游业的影响和很多表现涵盖了它们吃、住、去、玩、买、娱乐这6个要素的消费需求。 青奥会的规模旅游效应和消费集中性满足了旅游业发展的商业需求。 有旅游学者根据南京旅游统计的相关文献，利用往年住宿人数的增加和旅游住宿设施人数的增加情况，结合青奥会期间的影响力，预计2014年将迎来3678万名住宿者。 巨大的客户市场将带来南京旅游收入的大幅增加。 第二，提高南京旅游形象和国际知名度。 运动会召开前，政府积极支持的比赛宣传活动和广泛媒体频繁报道，比赛召开期间，比赛跟踪报道和南京当地各种信息，通过电视、广播、报纸、杂志等多个渠道充满了人们的视觉和听觉，提高了全球人们对比赛和南京的关注，提高了南京的知名度、荣誉1998年，南京市投资339亿元，改善市内外交通状况，投入约50亿元，进行城市绿化、城市改造和城市环境保护工程。 这些投资建设对形成南京旅游城市形象发挥了重要作用。 2001年，人们重新认识南京，新南京：四路八达街道，便利的交通，优美的生态环境，美丽的市容面貌，丰富的旅游资源，文明提升的南京人，南京旅游业飞跃发展。 第三，体育精神是积极团队合作永不失败的奋斗精神。 旅游业也是一个综合性产业，其发展也需要这样的精神支柱，需要各相关行业的合作，旅游住宿、旅游社业、旅游交通部门、旅游管理部门等多方面的沟通和协调，需要各团队加强合作，奋斗。 以这种积极的体育精神为导向，旅游业的发展可以实现良性循环。(四)威胁分析1 .经济支持的有限性旅游业是一个高产业，没有一定量的投资，很难形成大气候和规模的利益。 财政投入旅游开发的资金有限，但有实力的企业和个人对旅游资源开发的认知度还不高，旅游开发等级不高。 必须增加南京市旅游业的直接投资，建立旅游发展专项资金。 按照“三个一起”的要求，广泛调动社会各方面的积极性，以多种途径、多种形式筹集旅游发展资金。2 .资源开发的浅层性目前南京市还没有开发出相当多的旅游资源，有森林公园，市内也有反映南京古代和近代历史文化的人文景观，开发利用不顺利。 一些旅游景点的开发水平不够。 大部分只是停留在观赏水平上，在真正的意义上不给游客留下一生难忘的印象，主要是游客缺乏活动性，特别是有史迹，光靠观赏是不能让游客感受到当时的盛况的。3 .周边城市旅游业发展带来的冲击目前，全国各地都很重视旅游业，大部分省市自治区确立旅游培育新支柱产业的发展战略，大力发展旅游已是众多市县的共识。 在这样的大环境下，南京周边各市的旅游发展已经开始了。 例如上海欢乐谷、常州恐龙园等，吸引了众多游客的关注，来南京的游客人数不足。 南京以国内旅游为主体，以市内和周边地区为基本市场，以省内客户为外延市场，以周边省市为开拓市场。三、南京旅游业发展的对策(一)优化旅游发展环境；继续改善旅游交通条件，加快旅游基础设施建设。 大力发展旅游娱乐业，推进加强旅游商品开发的“蓝天碧水工程”，提高“金山银山”经济发展和“青山绿水”环保需要的中心城市到旅游景区道路等级，加快旅游景区道路改造，建设旅游专用道路、高速公路，完善旅游双语标语引导体系，为国内外游客提供(二)提高专家管理水平；南京市缺乏旅游业人才，缺乏素质高、业务精密、管理好、经营好、适应旅游业发展需求的旅游人才队伍。 重视人才培养教育，及时进行知识更新、信息交流。 通过与各大学、科研机构和兄弟单位的横向联系，聘请着名专家、教授为南京市旅游局旅游顾问，定期邀请专家商谈，为南京旅游规划，提高南京旅游的品位和排名。(三)加强旅游产品的宣传；南京市旅游景观的知名度还不够。 应该通过加强旅游宣传来改变这种情况。 利用各种新闻媒体在主要客户举办旅游展览，定期不定期举办各种旅游活动，出版旅游导游，印刷旅游海报，利用现代科技最新成果，及时上网南京市旅游资源产品，专业网站在让广大游客了解南京旅游资源和旅游产品的同时，宣传突出特色，对不同的客户市场进行不同内容形式的宣传，确定重点区域。(四)深入发展旅游产品；目前南京旅游产品多为自然资源和历史遗迹，只具备观赏性，游客动力不足，对一些游客没有吸引力，游客回复率不大。 针对这些问题，南京旅游局可以招揽一些商店，举办一些大型主题活动，在梅花节时，可以举办一些模特选拔大会等活动，赏花的同时也可以让人开心，通过娱乐节目提高南京的知名度，给很多人桂花展时举办制桂花饼大会，一举两得。如上所述，南京在国际上是不同的，成为国际驴友们