网络营销网站诊断讲义PPT课件

.,1,第四节营销型企业网站诊断以湖南胖哥食品有限责任公司为例,一、网站诊断基础二、网站概况三、网站首页评价四、网站搜索引擎优化分析五、网站诊断结论与建议,.,2,网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深层次的分析；网站诊断的目的在于帮助企业了解网站自身情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，加以改进并不断完善。,一、网站诊断基础,.,3,二、网站概况（1）,湖南胖哥食品有限责任公司，坐落在美丽的湘江之滨-湖南省湘潭县易俗河经济开发区，是集研发、生产、检测、销售于一体的槟榔食品企业。经过20多年的风雨兼程，公司已发展拥有湘潭总公司，海南、宁乡、双峰3个分公司，投资上亿元，拥有国内最先进生产和检测设备的现代化槟榔食品企业。公司坚持高起点、高效率的发展思路，不断导入符合行业特性的科学管理体系，在创建一流企业的大道上阔步向前。,.,4,二、网站概况（2）,公司产品涵盖青果、黑果两大类，拥有细纹路、纯香坊、糊涂味、A感觉及清香K口为代表的系列产品等数十种香型，在保持传统手工技法的同时，融入现代生产加工工艺。并不断研制和开发新产品，从而满足市场不同层面消费者多样化需求，提高市场占有率。“胖哥”槟榔先后被认定为：“中国驰名商标”、“湖南著名商标”、“湖南名牌产品”、湖南省槟榔行业“先进企业”等。,.,5,.,6,1.网站网址为：,三、网站首页诊断（1）,.,7,5.关于首页界面构成a.首页由三个部分组成；b.最上面是主菜单栏目以及一个Banner广告；c.最中间依次为新闻资讯、展示产品的焦点图、“黑金纯香坊”视频；d.最下面是胖哥战地图、隐私声明、联系我们、友情链接,三、网站首页诊断（2）,.,8,四、搜索引擎优化分析（1）,URL结构网站PR值被几大搜索引擎的收录情况GOOGLE、Baidu关键词排名查询网站Title及Meta标签检测网站ALEXA排名ALEXA统计数据估算网站IP&PV值站内链接检测,.,9,1.网站的URL结构,网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站URL结构设置不超过4层的要求。,.,10,Google的pagerank对其首页的评价是3，说明该网站在Google中的权重较低。,2.网站PR值,.,11,3.,.,12,输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎Google上的排名。支持Google的多台服务器上的搜索查询。指定查询域名：,4.关键词排名查询(1),.,13,在Baidu输入“胖哥”公司网站排第二,4.关键词排名查询(2),.,14,在Baidu输入“槟榔”公司网站排87,4.关键词排名查询(3),.,15,在Baidu输入“青果”前100名公司网站,4.关键词排名查询(4),.,16,查询结论：输入公司名称“胖哥”在百度中的排名比较靠前，但食品名称“槟榔”却排名较后，特别是输入公司的产品名称“青果”等，排名情况很不乐观。,4.关键词排名查询(5),.,17,5、网站标签检测和关键字查询(1),.,18,网站每个网页标题都有所不同，如“企业简介-走进胖哥-湖南胖哥食品有限责任公司欢迎您”、“责任框架-社会责任-湖南胖哥食品有限责任公司欢迎您”，较准确表述该网页的内容；标签中缺少网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收录网页；图片中有ALT说明标记，便于搜索引擎收录,5、网站标签检测和关键字查询(2),.,19,6、网站Alexa排名,2013年4月8日数据,.,20,7、根据ALEXA统计数据估算网站IP&PV值,.,21,8、站内链接检测,.,22,1、LOGO图应稍微再偏左一些，导航栏栏目应该居中，网站导航字体应加粗，并且导航栏内容应更精致一些，Banner图太大了，占据了首页的大部分，应重新调整比例；2、该企业网站首页没有使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰富,建议根据每个网页内容设置关键词和描述；,五、网站诊断结论及建议(1),.,23,3、一级栏目设置了个，栏目过多，应减少总栏目数，另外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信息不完整；、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足,内容更新不快,有时一个月下来只有一篇新闻报道，行业新闻最近一次更新是在去年，应及时更新相关信息；、首页给人的第一感觉就是太简单了，最中间只有一个新闻资讯、一个焦点图和一个短视频，信息内容很少，由于Banner图的原因不能突出重点，版面应该可以更丰富些，内容更齐全些；,五、网站诊断结论及建议(2),.,24,、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加这些功能模块；、网站客户服务与体验做得不到位，没有在线咨询和在线留言，只有一个“联系我们”，可以设置FAQ及