公益广告的特点及存在的问题

龙源期刊网公益广告的特点及存在的问题作者：蔡抒情资料来源： 新闻世界年第05期本文以中央电视台为例，从公益广告的发展历史和内容特征两个方面进行阐述。 分析了当前央视公益广告的发展历史和现状，指出随着公益广告的发展，不仅拍照，视角也有新的突破，内容也逐渐深入到各个领域，对公益广告的完善与发展进行了一定探讨。【关键词】公益广告中央电视台的特点问题公益广告是媒体传播信息的一种方式。 在当今文化交流时代，中国公益广告逐渐成熟，从主题选择到构思，公益广告的内容越来越深入社会生活的各个领域，从说教到宣传技术，我国公益广告发展到了良好的趋势。我国公益广告事业起步晚，自1987年10月26日中央电视台发布第一个公益广告栏“广告”以来，人们逐渐认识到广告的宣传作用。 改革开放10多年来我国公益广告一直处于探索阶段，主题分散，随机性强，口号呼吁等特点，公益广告制作画面粗糙，内容单调。 1986年某地方电视台发布中国首个公益广告“节约用水”时，用口号呼吁，形式单一，配音单调，从头到尾没有多少起伏。 1996年以来，公益广告取得了巨大的发展，各报道媒体相继发表了许多有意义的广告电影。 倡导家庭和平、倡导诚信、扶持障碍、公民教育公益广告，逐渐成为政府教育和宣传手段。 2014年，春节系列三大公益广告红筷子、红灯笼、剪纸、福字等都展现了中国春节庆祝的气氛。 央视近年来增加了公益广告的投入比例，公益广告的影响力越来越大。 公益广告把文明道德观念传达给公众，传播道德风气，提高社会文明程度，取得良好的社会效应。现在中国公益广告稳步发展，随着时代的发展，与时局合作，有感觉地成为公益广告的突出特征。 不仅在拍摄画面、广告内容、剪辑方面有了新的突破，题材也越来越丰富，充分显示了公益广告的开放性。一、公益广告的特点1、类型百花齐放出表型公益广告。 这是非虚构的广告形式，例如知识改变命运 (2001年中央电视台发表的知识改变命运的张海迪篇系列的广告用张海迪、袁隆平、马水顺等登场说法来表现。生活场景型。 以生活中实际出现的场面为广告素材，通过揭露生活的恶习，改变习俗，达到提倡新风的目的，例如，2003年中央发表的“改变习俗”公益广告。动画故事型。 像动画一样通过一定的故事来表现的广告，例如2001年中央电视台发表的关于鸟类保护的公益广告。2 .颜色变化多样公益广告画面的颜色发生变化，可以发挥引起氛围的主题。 例如，现在，在保护未来的 拍卖会公益广告中，在黑暗的背景和充满人物的画面中，明亮的绿色植物进入观众的眼睛，视觉上形成了很大的对比度和冲击，引起观众内心的动摇。 例如，热爱中央电视台播放的老人的公益广告3354-010-3010讲述了实际上令人感动的故事。 其中在介绍老年人记忆力衰退的同时，画面上还滴下了几滴黑色油墨，色彩黯淡，悲伤的音乐和动人的故事情节交织在一起，多种表现手法融为一体，充分表现了多模式的语言表现形式。 公益广告根据主题和故事改变画面的背景色。3、行动的感情好的公益广告的情感表达往往产生不能直接抵抗人心的力量，观众在受情感支配的同时接受广告的观念。 2013年春节期间的公益广告打包篇和回家系列主要有亲情卡，用朴素的表现感动了亿万中国人。 其中，爱老人系列的公益广告有关爱老人系列、爸爸的谎言、妈妈的等待、打包篇，呼吁孩子理解他们爱父母。这样的公益广告还有很多。 例如，在红包篇中，少年皱纹的眉宇传达了纯粹的爱，观众的心也在水洒出的瞬间凝固。4 .视听结合视觉语言是超越一切语言障碍的强大武器。 通过视觉语言表现广告的内容，使画面更有魄力。 公益广告洗脚篇可以说是近年来中央视公益广告的杰出代表。 广告分解了FAMILY这个单词的所有文字，其中的所有文字代表了家庭的一个角色，编织了一个孩子成长、父母上了年纪的感人故事。 用变化多端的文字生动地传达了“家，有爱就有责任”的思想。 中央电视台播放过警告吸烟危害生命的公益广告。 电视画面上出现了“吸烟”两个大字，“烟”字一半的“火”点燃了香烟，燃烧着一系列惊人的数字。 全国年吸烟死亡人数达到300万人，占年死亡人数的5%。 世界上每十秒就有一个人因吸烟而丧命。 惊人的数字，除了聋的警告之外，惊人的战争，饥荒和瘟疫的比较，揭示了吸烟危害健康的本质，向人们揭示了以后的利害。文字配合画面和故事，起着描绘龙点的作用。 好的文字可以自己说话，文字传达的信息往往比故事画面重要。 央视公益广告中有很多精彩的广告词“他忘了很多，但是没有忘记爱你”，这句话出自“爱老人”系列公益广告爱的表达式。二、公益广告存在的问题央视公益广告通常表达政府和创造者想要接受的信息，因此其传达方式是自上而下的教学方式，对民众的关怀和尊重还没有提高。 从“质量”看我国公益广告创造力明显落后于商业广告，缺乏计划性和可持续性。 如果公益广告没有商业广告的业绩指向，创作者就容易忘记参加者的需求，变成公益广告文化难以固定下来的土壤。1 .资金来源单一资金来源问题是中央公益广告发展不可避免的重要问题。 在欧美各国，他们的电视台播放的公益广告大多是国际或全国性的组织机构发表的，如联合国儿童基金会、全国健康协会、国际红十字会等。 一些大型企业在发布商业广告的同时，也有制作公益广告的富馀公司。 像IBM的“全球”一样，这些公司没有直接宣传自己的产品，但是强调了企业的社会责任意识和爱，能够确立企业的良好社会形象。 央视公益广告的资金主要来源于政府的支持，我们需要更多企业的有力支持。 但是，公益广告本身越强大，越能吸引更多的企业、社会团体，有力的个人参与。2 .缺乏创造性和目的我国公益广告具有社会效益、主题现实性和宣传性三大特点，但缺乏创造性和目的性。 美国公益广告是世界上最发达的，例如防止虐待儿童、防止家庭暴力、招聘爱教师、防止艾滋病、预防犯罪等，是针对美国社会实际情况的公益广告。 美国允许在更加缓和开放的人文环境下发表对我国公众来说敏感话题的公益广告。 让我们以热点问题为公益广告题材。 比如“绵阳市人民医院走廊医生兰越峰事件”，可以以公益广告的形式正确引导这个热点问题，确立医生的崇高职业形象。 社会热点问题受到人们的关注，与人们的利益有直接关系，但事情与自己无关，是很高的保留，这是所有人的真实心情，好广告能给人们带来思考。3 .有关方面狭窄公益广告总是关注社会人生，促进人与社会和谐。 目前，公益广告的内容集中在道德和感情水平上，公益广告的语言表达能力还不够充分。 例如，宣传遵守法律，更本质的问题与公益广告还没有关系。 事实上，社会中有许多领域备受关注。 例如，在法律、政治方面，很多团体都需要我们的关注。 例如，艾滋病患者有一组罕见的疾病患者。 深入探索热点问题，创作形态和主题多样化，涉及各个层面、各个领域的作品，才是我们更加需要的公益广告继续努力的方向。4 .传播路线很少公益广告的传播渠道还可以推广。 我们也可以发展商业广告那样的在线视频广告，用零碎的广告来表现，确定空间和时间的空隙中的人们。 公益广告活跃在巴士地铁的移动录像、高中食堂的录像、公共厕所的录像广告中。与电视广告受时间和空间约束不同，互联网广告广泛、交互、时效。 互联网不仅可以发表广告，还可以根据参加者点击广告的次数进行效果统计，与参加者进行双向交流。 我们应该利用网络这个新平台，更快地向参加者传达更有人情味的信息，使公益广告的影响力更大。公益广告不仅可以出现在电视和电脑屏幕上，还可以更直接的接触到公益广告，使公益广告从平坦化转变为立体化，例如“传递爱”，在人们的工作生活中充分展开传递爱的公益活动，让参与者感受到主人公传递爱的喜悦，让公益广告成为参与者5 .缺乏预知传播汶川大地震发生后的最短时间内，各大网站纷纷开拓主题，中央电视台播放防震常识，发布关爱失智老人打包篇，呼吁合作，重建家园。 事后安抚民心的工作虽然做得很充分，但是公益广告在事件发生前可以传播防御知识，普及常识，提高人们遭遇突发事件和自然灾害时的自我保护能力，可以将损害控制在最小限度。公益广告的对象也要细分化，利用新兴渠道，与民众交流，听取民众的意见，尊重民众的独立思考能力，把当地对象最关心的问题作为公益广告的主题，深化公益广告，相信对象的空间会大幅度提高本文是“长江师范学院2013年大学生科研立项”项目“公益广告发展研究以中央电视台为例”阶段性成果参考文献杨正良，央视主持人抗震救灾公益广告 j .央视公益广告三十