项目六 洞悉市场结构.ppt

项目六：洞悉市场结构,任务1：为什么集市上菜贩无力改变价格,任务2：为什么当一家企业控制整个行业后价格就会暴涨,任务3：为什么欧佩克对世界石油价格有巨大的影响力,任务4：当今社会为什么广告铺天盖地,学习目标,【知识目标】掌握完全竞争市场与不完全竞争市场的特点，熟悉不同市场结构中厂商如何做出短期和长期的产量决策，并了解不同市场的经济效率。【能力目标】能通过对不同市场结构的厂商和行业的供给行为进行分析，并对不同市场运行的效率作出评价。,市场类型（按竞争程度划分）,一般假定买方处于完全竞争，按市场上卖方的竞争程度分：（1）完全竞争市场（2）完全垄断市场（3）垄断竞争市场（4）寡头垄断市场完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。,市场特征比较,任务1：为什么集市上菜贩无力改变价格,一、完全竞争市场,（1）有大量的买者与卖者市场上有大量的买者和卖者，任何单个个都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格的被动接受者。,1、概念：,是指有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。,2、特点：,（3）自由进入或退出（4）生产要素的完全流动性投入要素在各行业之间，企业之间是完全自由地流动；（5）完全的信息与知识所有的消费者和生产者都具有充分的市场、信息和商品知识。,2、特点：,（2）商品的同一性所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品，生产者之间完全平等的竞争；,问题：完全竞争市场是指()A.市场参与者的购销量只占整个市场交易量的极小部分;B.市场参与者只能接受价格,而不能影响价格;C.交易的商品是同质的;D.以上全对,二、完全竞争市场的需求曲线,企业所面临的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三条曲线合而为一条曲线，这三线合一是完全竞争市场上的显著特点,问题：1、下列哪一项不是完全竞争的假设（）。A信息对称B商品同质C价格是由市场供求决定的D每个厂商都面临着一条向右下方倾斜的曲线,三、完全竞争市场上厂商怎样实现利润最大化,（一）完全竞争厂商的利润最大化的条件当MRMC，则意味着每增加一单位产量的收益大于所增加的成本，总利润增加，这将激励厂商增加生产以扩大总利润；当MRMCC.MRMCD.P=MC,（二）完全竞争厂商的产量决策,1.完全竞争市场的短期决策在短期内，固定投入不变，企业只有调整变动投入来改变产量，在不同的价格前提下作相应的产量决策。,2020/6/5,profitMax.andcompetitivesupply,11,完全竞争市场的短期决策,市场价格为P1时,边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于E1点，决定了企业的产量为q1，这时企业有经济利润（P1-AC）q1,无论是再增加生产还是减少生产，都使利润减少；若市场价格下降，经济利润也就减少。,P,Q,0,AR=MR=P,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,2020/6/5,profitMax.andcompetitivesupply,12,完全竞争市场的短期决策,当市场价格降到P2，边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点E2，决定的产量为q2，收益等于成本，因此也就称作盈亏平衡点(Breakeven)，企业获得正常利润，企业自有隐性成本已经得到起码的报偿，企业会继续经营下去。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,p2,q2,E2,2020/6/5,profitMax.andcompetitivesupply,13,完全竞争市场的短期决策,若市场价格进一步下降P3时，MR和MC交于E3，处于AC最低点和AVC最低点之间，E3决定了企业的产量为q3，P3低于AC，但高于AVC，已经收不回全部成本了，肯定要发生亏损，但能收回全部的变动成本和部分分固定成本，不生产则亏损全部固定成本。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,p2p3,q3q2,E2,E3,2020/6/5,profitMax.andcompetitivesupply,14,完全竞争市场的短期决策,市场价格若进一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低点E4，产量为q4，刚好可以收回AVC，生产可收回全部变动成本，但亏损全部固定成本，不生产也就至多亏损全部固定成本，生产与不生产一样，因此E4点也称作停止生产点。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,p2p3p4,q4q3q2,E2,E3,E4,2020/6/5,profitMax.andcompetitivesupply,15,完全竞争市场的短期决策,若市场的价格还要下降到P5，MR和MC交点E5，低于AVC，不仅不能收回固定成本，连变动成本也不能收回；不生产则亏损全部固定成本，若生产不仅亏掉TFC，还要亏掉部分AVC，生产得越多亏损越大，“关门大吉”为妙。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,p2p3p4,q4q3q2,p5,q5,E2,E3,E4,E5,问题：在厂商的关闭点()A.P=AVCB.TR=TVCC.厂商的损失等于TFCD.上述都对,问题：,1、在完全竞争市场上，某厂商的产量是500，总收益是500，总成本是800，总不变成本是200，边际成本是1，按照利润最大原则，他应该（）A.增加产量；B.停止生产；C.减少产量；D.以上都可以。提示：已知：产量Q=500，收益R=500；总成本TC=800，那么平均成本AC=TC/Q=800/500=1.6平均变动成本AVC=TVC/Q=(800-200)/500=1.2而MC=1即MCAVCAC,获得利润,三、垄断厂商如何实现利润最大化,Q，MC逐渐增加，而MR逐渐变小，当MC=MR时即所决定的垄断企业的均衡产量Qe，则平均收益为QeF，平均成本为QeH。由于ARAC，（QeF-QeH）则为单位产品的经济利润，而完全垄断厂商获得总经济利润为矩形GHFPe的面积。由此可见，垄断厂商只要将价格定得高于平均成本即QeFQeH时，就能获得超额利润。,四、价格歧视,所谓价格歧视即在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。价格的差异并不反映成本的差异。1、条件：（1）市场上的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开来；（2）不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。,电影票和爆米花：,电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。,价格歧视的其他例子：折扣券,许多公司在报纸和杂志上想公众提供折扣券。买者为了得到下次购买时的折扣而剪下折扣券。为什么公司提供这些折扣券？为什么它们不直接把产品价格降低？答案是折扣券使公司可以实行价格歧视。公司知道，并不是所有顾客都愿意花时间剪下折扣券。此外，剪折扣券的意愿与顾客对物品的支付意愿是相关的。富裕而繁忙的高层管理人员不大可能花时间从报纸上剪下折扣券，而且，她也许愿意为许多物品支付较高的价格。一个失业者更可能剪下折扣券并且支付意愿较低。因此，通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，企业就可以成功地实行价格歧视。,（1）一级价格歧视,2、价格歧视的分类：,也称完全价格歧视。对每个消费者按其愿意支付的最高价格制定不同的销售价格。,（2）二级价格歧视,垄断厂商对不同的消费数量段规定不同的价格。,（3）三级价格歧视,垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。,任务3：为什么欧佩克对世界石油价格有巨大的影响力,一、寡头垄断市场,是指只有少数几个销售者的市场，销售相同或相似的产品。,（1）只有几家大厂商每一家厂商的产量都占有很大的份额。每一个企业在市场上都有着举足轻重的地位，在市场上相互依存，任一家企业作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内，是价格的探索者。,特点：,（2）进入市场很困难但不是不可能寡头垄断的市场存在明显的进入障碍。（3）厂商之间存在着明显的相互依赖性由于寡头垄断市场中只有少数几个厂商，厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定，每个厂商都要考虑到其他厂商的行动，因为每个厂商的利益都要受到任何其他厂商行动的影响。,特点：,二、寡头垄断的市场价格如何决定,1、公开的勾结-卡特尔,世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（OPEC）。在1960年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到1973年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。,二、寡头垄断的市场价格如何决定,2、暗中的默契价格领导,价格领袖制,价格领导指一个行业的价格，通常由某一厂商率先制定，其余厂商追随其后确定各自的售价。领导企业相当于完全垄断，是价格的制定者，而其他企业是价格被动的接受者。价格领导的厂商可能是行业中地位和实力最强大的厂商，在行业中处于支配地位；也可能是最能及时准确摸透市场行情变化的厂商。,二、寡头垄断的市场价格如何决定,3、简单的定价成本加成,成本加成定价是在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据此确定价格的定价方法。它是寡头垄断厂商不按照MR=MC原则追求利润最大化的一种常见的定价形式。P=AC(1+r),任务4：当今社会为什么广告铺天盖地,一、垄断竞争市场,1、含义：,是指有许多出售相似而不相同的产品的厂商的市场结构。市场上有很多厂商生产和销售有差别的同种商品。,一、垄断竞争市场,2、特点：,（1）市场上有许多卖者。生产集团中的企业数量非常多，以至于每一个厂商都认为自己行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响；,一、垄断竞争市场,2、特点：,（2）各厂商生产的产品略有差别。在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常相近的替代品；,（3）自由进入。厂商的生产规模比较小，因此进入和退出一个生产集团比较容易。,二、垄断竞争厂商如何实现利润最大化,利润最大化：MR=MC,在一个垄断竞争行业的企业的成本曲线、需求曲线和边际收益曲线。图中，利润最大化产量是在边际收益MR与边际成本MC曲线的交点E，此时的产量为Qe，由于FQeHQe，即平均收益高于平均总成本，因此企业有利润，且利润为矩形GHFPe的面积。,三、垄断竞争市场上的非价格竞争产品差异化竞争产品变异指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。广告指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。,例1：一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。,例2：年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，