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文档简介
办公室真果粒时刻公关推广方案,BY 蓝色光标,背景分析,1,执行规划,2,费用预算,3,时间要素分析,根据白领日常活动情况划分,白领一天中最主要的时间都是在办公室度过,为“真果粒办公室时刻”提供了首要的时间支持。,4,互联网的普及为真果粒办公室时刻提供了简易可行、丰富多样的空间支持。,空间要素分析,受众需求分析,热爱潮流,享受生活,追求美丽,注重健康,喜欢新奇的、好玩的,营养生活,追逐时尚,目标受众生活标签,简而言之,她们追求新鲜的、时尚的实物,关注美丽与营养的热点话题,从她们的角度出发,我们需将一些充满新鲜感的游戏或活动注入到她们枯燥的工作中去,与她们达成情感上的共鸣,从而加深真果粒的影响力。,办公室小游戏一直是炙手可热的白领休闲方式,通过游戏可与消费者实现初步沟通,强化品牌印象。,游戏,活动,话题,实现介质,核心诉求梳理,当我们的步伐与消费者的需求一致,就会达到情感上的共鸣,而如何实现这种一致?需要我们通过三个手段去沟通,通过组织线上活动,强化“真果粒办公室时刻”概念,将即时饮用真果粒变成一种习惯。,通过日常话题,持续与消费者沟通“办公室时刻”概念,推动消费者饮用习惯的形成。,公关运作计划,微博平台运用,平面媒体传播,杂志和时尚类报纸已成为OL日常生活中的一份子,其独有的黏性与专业性可为传播提供有力的支撑。,网站平台运用,官网与第三方合作网站的运用,能够为活动提供稳定且长效的平台,其中官网将作为重要阵地进行发布;,通过游戏、活动、话题等,运用微博平台与消费者进行巧妙沟通;,8,背景分析,1,执行规划,2,费用预算,3,5 月,6月,7月,8月,9月,Enjoy 真果粒办公室时刻!,微博/网站游戏推广,微博平台话题推广,公关roadmap,微博/网站活动推广,平面传播,10,微博话题规划,微博平台运用-日常话题,话题示意,“周一的心情是什么颜色?有的人说是黑色,有的人说是蓝色,enjoy办公室时刻,喝一盒真果粒,让心情一秒变彩色!”,“下午的工作时间开始了,亲们是不是有些疲倦? enjoy办公室时刻,让真果粒帮你摆脱疲劳,不信就试试吧!”,“一周的工作结束了,周末是不是要跟闺蜜或另一半出去逛街?带上真果粒一起,随时补充营养,补足体力好shopping!”,在微博日常话题中加入“办公室时刻”概念,长效传播,贯穿始终,促进消费者饮用习惯的形成。,话题示意,“上班太枯燥?看看真果粒推出的微电影来enjoy办公室时刻吧!不仅很好看,更有好玩的活动等你来参加哦”,“怎样才能enjoy你的办公室时间?除了调整心态之外,也让头脑放松一下,看看真果粒的首部微电影吧,记住,点评有礼哦”,“#APP时钟#真果粒也出APP了?没错,这款APP可以帮你管理你的时间,又小巧又美丽,而且全免费哦。爱美丽的亲们赶紧去抢吧!”,微博平台运用-专属话题,在微电影推广中加入“办公室时刻”概念,打造实时互动的局面,巧妙的让真果粒微电影变身上班时的休闲乐趣。,13,13,办公室游戏推广,14,微博+网站游戏推广,九型人格测试,由真果粒官方微博发布游戏信息进行推送,吸引粉丝参与。,点击信息中链接进入授权网站,并进行测试,建议此网站为真果粒官网。,15,游戏名称:“九型人格测试”,游戏示例,借鉴近期在网络上火热的星座、运程等话题,在真果粒官网开展九型人格测试游戏,网友通过测试了解自己的性格特点,并可下载测试结果与好友分享。此活动借助网友关注话题,通过网络论坛、微博等工具炒热,在网络间形成转载传播,借此提升官网点击率,提升真果粒会员俱乐部会员人数。,游戏示例,步骤1:选择你喜爱的真果粒口味,开始试试手气吧!,步骤2:随机翻开36个水果宝盒的其中6个,如果水果各不相同,恭喜你,中奖啦!,步骤3:分享给6位好友,可获得额外至多6次翻宝机会!,富含:多种维生素、矿物质和水果膳食纤维,游戏名称:“真果粒6次方”,17,17,线上活动规划,18,活动主题:“尚好营养,joy我时刻”活动方式:利用白领工作时间,开展好友赠饮活动,宣传“办公室时刻”;强化“办公室时刻”概念,选取工作日每天上午或下午的某一时间段(如10:30-10:40)开展活动,为期一个月;发布活动“只要在此时间段关注真果粒并给你的两位办公室好友,就可以获得真果粒送上的赠饮,者有份,一起来enjoy办公时刻吧!”在官网或第三方网站开辟活动页面,供参与者注册个人信息,微博数据将同步至官网。,线上活动构思,Step1:活动开展在官网开设粉丝中奖统一登记页面,中奖粉丝同时可成为美粒团成员;统计在该时间段内获得赠饮的粉丝;私信告知中奖者,中奖者到官网填写本人及办公室好友的真实信息,等待真果粒配送。Step2:线上统计: 每天下午19:00至24:00进行数据信息统计 第二天开始安排前一天的派送Step3:搭载线下:周一至周五由执行公司进行派送,如遇不可抗拒外力导致递送延误,会与中奖者私信沟通,在次日派送;,“enjoy真果粒办公室时刻”,活动流程,Enjoy真果粒办公室时刻,点击进入,在活动页面中进行活动介绍,包括活动主题、活动时间,活动区域,活动地点等信息,设置活动报名专区和交流专区等。,我要登记,我的姓名:,性别:,TA的姓名:,性别:,所在城市:请在下拉列表中选择,所在商圈:请在下拉列表中选择,写字楼名称:请在下拉列表中选择,口味:,口味:,地址:,手机或办公电话:,E-mail:,注册流程,登陆页面demo示意,是否愿加入美粒团?是 否,21,21,常规传播手段,微博跟踪,活动官网,网络传播:扩散活动声音,杂志合作:时尚结合,提升形象,活动新闻报道平面BBS/SNS,活动花絮传播BBS/SNS,深度综述评论平面,常规传播:新闻报道,声音传递,传播手段,SNS话题发布,BBS话题发布,各大区知名门户网站,SNS推广,选择各个大区有影响力的地方论坛,以置顶、精华等形式推广活动,做到以点带面,精准传播。在重点社区论坛设置全站置顶推广帖,如你enjoy你的办公室时刻了吗?无论打开哪一个版块,我们的帖子都会出现在置顶位置;告知活动信息,并开展抢楼活动,吸引人气。方式为发布第100、200、300、400(以此类推)个回复的网友,将得到真果粒提供的奖品,由公关公司统一递出;抢楼帖置顶时间为3-5天,
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