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文档简介

.,1,车型定位,.,2,研究方法,目标消费者的地理分布目标消费者的职业分布目标消费者的基本特征目标消费者的需求特征最大需求所对应的普轿品牌各品牌的价位与年龄分类主要品牌的价值路线主要品牌的优缺点福田所应该生产的普轿,.,3,普轿：针对较发达城市以下各类消费者,较发达城市以下各类消费者是未来五年数量最大的消费者群体较发达城市以下各类消费者以个体户、私人企业主为主较发达城市的个体户与私人企业主的基本特征类似较发达城市的个体户与私人企业主的需求特征类似,.,4,个体户,目标群体锁定,低收入,内向型小城镇,外形型特大城市,业务倾向,代步倾向,高收入,高学历,低学历,外向型大城市,内向型中型城市,一般大中型城市,专业技术人员,中高层经理,普通职员,私营企业老板,自由职业者,公务员,个体户,专业技术人员,普通职员,中高层经理,皮卡,微型轿车,微型客车,普通级轿车,中高级轿车,中级轿车,越野吉普车,小型MPV,.,5,较发达城市以下各类消费者以个体户、私人企业主和专业技术人员为主,个体户、私人企业主和自由职业者等职业群体占据普轿消费者的主体，揭示：1、轿车仍扮演生产工具的角色2、个人业务需要是最大购车群体的最主要购车动因,问题：1、主要消费者具有何种基本特征？2、能满足最大消费群体最主要购车需求的是什么车？,.,6,目标消费者的基本特征和需求特点,.,7,个人业务需求所对应的车的品牌,老三样以其稳重朴实的风格占有超过70%的市场份额奇瑞以其大气的外观满足了部分人体面的需要，也占有一定的市场份额赛欧和波罗较为个性化、女性化，在以个人业务需求为主的市场上难以打开市场长安、夏利和吉利由于其档次感稍差，在个人业务需求这一领域的发展空间有限,.,8,五大品牌的主要卖点,普桑、捷达、富康和悦达的用户更看重质量普桑、捷达和富康的用户比较看重售后服务各个品牌对安全性均抱有一定关注，老三样的用户更为注重各个品牌的用户均认为自己的车性价比高奇瑞最主要的卖点就是车的外观好看大气悦达在外形上的卖点与奇瑞正好相反，以小巧漂亮吸引用户,.,9,主要品牌的用户特征,外观较为时尚小巧漂亮的车型更易吸引女性和三十五岁以下的年轻消费者主要为赛欧、波罗、富康、悦达等品牌这类品牌休闲性更强,.,10,赛欧、波罗和富康等较活泼的车型在大城市里占有比例略高,.,11,用户主要关注点及满意度,赛欧与波罗整体满意度很高，属于普轿中的高档车型其它诸品牌各个方面的满意度较一致，在车的档次感和油耗上存在明显缺憾现有各品牌在车的各种技术性能和外形两大关注点上满意度均能达到中等偏上,.,12,普通桑塔纳的价值实现路线,.,13,奇瑞的价值实现路径,.,14,富康的价值实现路径,.,15,各品牌分布图,发达城市,较发
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