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蒙牛真果粒CNY传播策略,满口果粒,自然有乐趣,2016年传播主题,2015-2016年整体传播节奏,2016.1-2月,2015年,2016.3-5月,CNY传播内容,品牌传播内容,活动传播内容,2015年传播,CNY传播阶段,传播任务一:利用春节所特有的欢乐属性,与品牌联合,强化品牌乐趣点,传播任务二:利用年节销售时机,提升销量,传播任务一:利用春节所特有的欢乐属性,与品牌联合,强化品牌乐趣点,如何完成传播任务一?,春节是节日气氛最浓重,且欢乐气氛最浓的传统节日,利用这一时机,加强与消费者的沟通,强化品牌乐趣点,方向一:欢聚切岁末、年底年轻人欢聚时刻,内容不单一仅限与春节有关的,可延续贯穿整个CNY阶段,方向二:春节切春节的关键点,内容贴合春节元素以及春节内容优势:春节属性强,方向一:欢聚时刻,怎可少了真果粒?,主题满口果粒,欢乐聚!,备选:满口果粒,乐趣“纷”享!,消费者洞察:,年底了!和家人聚和朋友聚和同学聚!聚会一个接一个,欢乐一波又一波!聚会天南地北的聊天,一起吃吃喝喝,喝什么?这个高兴的时刻当然要喝乐趣满满的真果粒!,真果粒的主要任务:时刻给他们些“乐趣”,让聚会乐趣翻倍,满口果粒欢乐聚!,活动,特渠,终端,Social,真果粒为你的欢聚买单!,特渠试饮,助你欢聚,终端买赠:赠送乐趣,联合线上线下,在KTV、餐厅等年轻人聚会的地方,开设真果粒包房,同时在微博微信开展活动,定时抢包房,抢到的可以免费享受这个聚会场所!真果粒为你的聚会来买单!,活动+Social真果粒为你的欢聚买单!,在餐厅、电影院、KTV等特殊渠道,设立促销员与真果粒试饮台,再打折促销的同时,可以利用立拍得,帮助聚会的年轻人拍照留念,真果粒给你带来,乐趣聚会!,特殊渠道真果粒,助你欢聚,1-超市买赠,随真果粒赠送一些聚会使用的烘托气氛的装饰物,供年轻人在家欢聚使用2-除了装饰物之外,买赠还可以送一些聚会时候可能会用到的玩具道具,为年轻人聚会增添乐趣,终端买赠真果粒,送你快乐,方向二:春节过年了,最适合喝点真果粒,主题满口果粒,一起过年趣!,真果粒拜年,自然有乐趣!嚼出年趣,乐享果粒!,备选:,春节关键词:春运、探亲、春晚、家人、团圆饭、红包、催婚、旅游、打麻将(牌)、庙会,这时间段真果粒的消费者都在做什么?,2015.122016.1,2016.12016.2,归途之中,欢聚时刻,与18-22岁核心消费者有关的,与乐趣相关的,在回家的路上春运高峰拥堵带来的坏心情,吐槽春晚与家人欢聚,一起团圆饭收/发红包与朋友一起逛庙会,消费者洞察,春节不是只在大年30,从归家的心被撩拨起那天,心中的春节已经开始了,准备年货、抢车票、春运回家、和家人团聚、走亲戚送礼春节是一个过程,即便辛苦但快乐的过程!,真果粒的主要任务:在旅程中带给消费者“乐趣”,让他们不再有囧途,满口果粒一起过年趣!,特殊媒体+PR传播,会员制积分,终端,Social,真果粒会员积分启动,终端买赠送你“乐趣年”,特殊媒体+PR传播+Social环环相扣,一齐发力,1-特殊媒体:在车站、飞机场,以及大家回家的交通工具,利用包机、包车、或者做成地铁的真果粒专列等方式,同时可以在机场等地点设立互动屏进行与消费者互动2-PR:大肆传播真果粒“包机”事件3-Social:双微平台开展活动,吐槽春晚,抽取真果粒红包,可以赢得真果粒专列的特享票,以及其他一些好礼,会员制积分真果粒攒历程,开启回家之旅,从今年开始,真果粒开展会员制积分,积分可换取年底回家的历程,帮助消费者给他们一个愉悦且舒适的回家之旅,终端买赠真果粒送你“乐趣年”,终端赠品,选择一些与春节相关的赠品,或者是消费者确实用得到的物品,但同时这些赠品要很有意思,可以给人带来乐趣点,如:大水果形状的礼品箱、卡通春联、带音乐可出声的春联,传播任务二:利用年节销售时机,提升销量,2#代言人贺岁视频,1#主视觉,4#POSM,3#终端促销话术,满口果粒粒刻有乐趣,CNYKV1,Slogan后续会根据主题更改一起调整,CNYKV2,Slogan后续会根据主题更改一起调整,CNYKV3,Slogan后续会根据主题更改一起调整,CNY代言人视频,真果粒CNY李易峰贺岁视频文案OPTION1满口果粒,嚼出年趣!HELLO,大家好,我是国民男神李易峰,峰峰!祝大家天天真果粒,猴年乐翻天!OPTION2满口果粒,自然有乐趣!大家好,我是蒙牛真果粒年度代言人李易峰!在新的一年里,我祝大家财源滚滚、好运连连
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