《万物有灵且美》玛丽黛佳2014春季新品推广方案_发送版本

OMP提呈2013年12月17日,目录,Brief 回顾消费者洞察推广策略创意推广全景KPI,Brief回顾,目标：将品牌主题“万物有灵且美”植入消费者心中推广新春两款限量新品“九色眼影盘”，“眼妆套盒”，并直接引导消费者至品牌天猫时间：2014年2月10日-4月30日（为期3个多月）预算：100万主题：万物有灵且美,Brief,品牌价值,品牌风格,消费者洞察,人群定位,数据来源：CCS Carat 2013.12,这是年轻、有魅力的女性群体她们时尚、前卫、性感她们自由、个性、张扬她们忠于自我、敢于创新、乐于接受新事物。,人群定位,目标人群网络行为分析,时尚女性人群网络行为偏娱乐、社交他们乐于在微博、微信等社交平台与他人进行分享,Source: CSE123 Carat China CCS Survey 2012 Wave 3 (English), Table: Female,娱乐性是分享的最大动机，社交关系次之，实用性第三对于1825岁的年轻人来说，社交关系特别重要，是分享的重要动机2635的女性则相较于其它年龄更看重实用性3645的女性除去娱乐性之外，在其他四个方面相对比较平均,目标人群网络行为分析,“玛丽黛佳”目标受众在社区、时尚、娱乐、音乐网站的粘合度较高，聚集较多核心用户群。,人群标签：女、19-30、二三线城市生活态度：喜欢购买具有独特风格的产品喜欢追求流行，时髦与新奇的东西,目标人群网络行为分析,交友社区,时尚网站,推广策略,在新浪微博搭建互动专区,寻找目标受众媒介接触点进行广告覆盖，吸引用户关注,万物有灵且美,360整合推广,360整合推广,在大地母亲的眼中，万物皆有灵气，万物都孕育着美的芳香哪怕是一颗小树叶，一朵墙角花都散发着灵与美这正是玛丽黛佳所要诠释的品牌理念,万物有灵且美,主题诠释,赞网广告，明星，红人，自发,进入活动Tab页,判断微博登陆状态,Weibo账号登入并授权,参与“万物有灵且美”活动,同步个人微博产生feed流,粉丝点击feed流,Tab页活动机制,用户参与，产生feed流，形成二次传播,网友参与,国内最优质、最大、最活跃的的SNS媒体平台充分利用玛丽黛佳官方微博150万粉丝，为品牌活动进行二次推广,品牌微博作为主平台,富媒体,创意展示,创意展示,富媒体,360整合推广,媒介策略,品牌+效果，多维度提升“玛丽黛佳”品牌影响力进而激发天猫商城人气,媒介组合策略,女性垂直媒体硬广合作提升品牌曝光,精准媒体,精准媒体圈及微博平台效果类媒体精准触达用户人群,DSP,以购买人群的形式投放广告，精准捕捉核心受众。,品牌导向,效果导向,品牌&效果,品牌导向,女性媒体合作：瑞丽+YOKA,时尚媒体推广-瑞丽,瑞丽女性网覆盖情况：用户覆盖广，粘性强注册用户数：4,200,000日均覆盖：57-75万人月度覆盖：1251-1543万人日均浏览页面：354-503万页日均浏览时间：3.3-4.6万小时,瑞丽网中国极具影响力的时尚媒体,时尚媒体推广YOKA,注册用户数：5,260,000人浏览量：30,000,000/日独立访问用户数：1,600,000/日月度用户覆盖数：25,000,000,国内第一个定位于引领高端时尚消费和服务高品质时尚生活的网络平台。,女性媒体人群介绍,女性媒体合作资源推荐,结合“万物有灵且美”的创意选择广告形式新颖，版面尺寸较大的广告位进行合作，高效捕捉用户眼球，吸引用户点击，为天猫商城进行导流。,品牌&效果,精准媒体+赞网,精准媒体合作,精准触达,整合目标受众高粘合度的媒体进行精准投放。利用内容定向在目标受众关注的网站及网页上投放广告,通过精准富媒体创意的表现形式及精准投放技术，有效与消费者进行沟通，为官方“玛丽黛佳”官方商城带来优质流量,高效沟通,组合最具品牌表现的富媒体广告形式，有效抓取目标用户眼球，提升广告效果,精准媒体选择,选择目标受众匹配度高的媒体进行精准投放，有效覆盖目标受众。,注：以上媒体为预估，实际以排期为准,内容定向将广告投放在对的页面,频道标签，网页标题，网页正文，元数据*等，与海量词库进行匹配、校验,频道标签,标题,文章关键字,页面讲述彩妆内容,投放玛丽黛佳广告,丰富的创意展现形式,组合最具品牌表现的富媒体广告吸引目标人群关注玛丽黛佳，配合优于导流的通栏广告提升目标人群到达官方商城,丰富广告形式展现玛丽黛佳品牌个性，吸引目标人群到达活动网站,基于新浪微博的效果媒体赞网,赞网优势,全面覆盖-聚合15,010家媒体型微博达人覆盖近5亿微博用户超过微博用户总数的90%注：数据截止至5/20,高效转化-超级广告文案高冲击力广告配图灵活的投放技巧实时追踪优化,精准定向-最全面、精准的目标受众定向能力标签定向、兴趣定向、平台定向、内容定向,透明衡量-即时数据统计、监测平台CPC模式解决僵尸粉难题IP、COOKIE等防作弊机制,特色的双重服务，保证投放效果,1.访问页数量高 2.平均停留时间长 3.跳出率低,A 详实的数据监测系统,B 高转化率与优化微搜索,赞网独有Campaign即发布即监测,赞网，如何为微博活动页导流？,针对本次推广活动，选择目标受众关注度较高美体、美容、潮流、时尚等红人KOL以用户角度转发活动内容，把广告做的不像广告，促进转发量，吸引更多用户参与官方微博活动。提升广告效果。,效果导向,DSP,DSP从购买媒体到购买人群,传统方式：通过购买媒体覆盖受众,DSP方式：精准覆盖目标受众,准确分析每一次受众曝光的价值，完全的数据驱动模式。DSP全程系统化媒体资源购买，效率高、质量优。 实时竞价(RTB)和优化为核心，引领展示广告行业发展趋势(类似搜索付费广告的做法)。,根据“属性标签”精准抓取核心人群,在互联网上，DSP可以识别 5.2亿cookies，并且使用多达 3000+人群属性标签 描述每个人,RTB人群购买模式,RTB,人群实时竞价Real-time Bidding针对每一个用户展示，进行实时竞价购买,给出竞拍价格（CPM）,RTB广告位,用户,通知广告交易平台,返回给 媒体网站,当一个用户浏览了一个媒体网站时，TA会看到什么广告？,360整合推广,EPR 推广策略,万物有灵且美,微信,博客,红人,明星,微信号召,玛丽黛佳官方微信号召粉丝关注微博活动链接天猫商城,与玛丽黛佳一起见证万物的有灵且美,明星参与活动,持有名校学士学位的歌手爱戴，有着非常好的语言功底，她是大陆艺人中屈指可数的综合素质最全面、最为国际化的一位艺人。凭借着本人独有的嗓音和唱功，国际化的风格，时尚的造型，动感的身姿，灵鸟般的歌喉，机灵聪慧的头脑，以及对音乐的深刻认识是她成为时尚音乐代言人的有利条件,爱戴,富有灵气般天籁的嗓音完美地诠释了玛丽黛佳品牌的“万物有灵且美”,明星参与活动,被称为“亚洲最美瑜伽教练”，“瑜伽第一美女”，“瑜伽女神”，中国瑜伽运动最广为熟知的推广者之一，“千人瑜伽会”运动的代言者母其弥雅容貌清丽、阳光、健康，典雅的东方气质中透着时尚的现代气息,母其弥雅,最具灵气的瑜伽美女教练，倡导天人合一，万物有灵。,红人参与分享,微博红人参与互动并分享微博红人分享产品心得，引流网友至天猫,“妮玛”作者；代表作妮玛和王小明妮玛，这就是大学,微漫画作者，代表作我的前任是极品系列漫画,onlylady网签约“榜样达人”，知名时尚博主,上海视也文化传播有限公司市场部总监 郑玲玲,艺术,彩妆,博客软性植入,新浪博客，中国门户网站之一新浪网的网络日志频道。新浪网博客频道是全国最主流，人气颇高的博客频道之一。拥有娱乐明星博客、知性的名人博客、动人的情感博客，自我的草根博客等等,博客软文推广品牌主题“万物有灵且美”植入产品信息和天猫链接,总推广