百度营销推广资料：M-DSP产品介绍

,百度MobileDSP-您的移动营销布道师！,MobileDSP产品介绍,专业的移动展示广告投放平台,1,M-DSP定义,M-DSP定义：,MobileDSP：是百度专业的移动展示广告投放平台。移动DSP推广涵盖海量的移动媒体，拥有大数据分析功能，通过精准定向的技术手段，以及终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度技术锁定，挖掘移动投放广告主的全方位需求，直达目标人群。为广告主打造“专业、可依赖”的移动营销平台，达到广告主在移动端精准营销、高效营销的目的。,移动互联网生态环境,2,营销布局,用户为王，把握先机！,数据来源：百度移动互联网发展趋势报告2015版，2015年2月,GooglePlay480亿、APPStore500亿下载量市场份额第一,流量为王，抢占市场！,品牌曝光-破局争先！,3,营销破局,20-40岁女性二三线城市,无线搜索数据分析APP内置SDK分析,BigData,她们的自然属性（分布、年龄、收入、学历等）她们的行为偏好（在什么场所，什么时间，使用什么设备，用哪些APP）,根据使用的APP进行不同形式的广告推送根据使用终端的不同进行不同形式的广告推送,影响路径示意,广告主诉求,精准消费者画像,百度数据建模,品牌互动沟通,大数据时代，精准营销脉络！,自己必须成为投放策略的高手？,基于你的目标，TargetCPA自动竞价采买,此次展现的价值,此次展现的成本,预算消耗,当前流量的竞争热度,展现质量预估,VS你的投放目标如何竞得高转化流量,说明：目前仅支持安卓版本进行自动优化策略；IOS自动优化策略还在开发中；,SDK,NON-SDK,操作系统（iOS/andriod）设备类别（智能手机/平板）设备价位（高端/中端/低端）网络与运营商(WIFI/移动/联通),关键词定向（化妆品/试驾等）情境定向（到访过某一地区/商家）兴趣定向（汽车/美容等）到访定向（自身/行业/品牌APP）人群定向（学生/白领等人群）LBS定向（商圈/周边n公里内）地域定向（省份、城市）,时间控制（时间段）频次控制（最多看n次）,受众定向,执行设定,终端定向,行业定向（娱乐/游戏）网站定向（看书网/2144小游戏）APP定向（今日头条等）,媒体定向,全方位定向，精准瞄准用户！,行业、APP与网站,选择行业,APP设定,网站设定,媒体定向,媒体推荐方案，保障最广泛人群覆盖,不同的群体，对应不同媒体分类，投放适合的行业/品牌/产品类别,媒体定向,关键词定向,受众定向,到访定向,安装过指定APP,到访过指定网站（自身/行业）,LBS定向,江苏,省/直辖市,南京市,城市,苏果便利店周围2公里,商圈/门店/移动位置LBS,结合百度地图，获得更精确的用户位置,兴趣定向,多为女性用户,百度搜索数据+Cookie识别自有APP+合作APP内置SDK获得更精准的用户兴趣信息通过长期兴趣特征封装出典型人群,受众定向,学生人群,酒吧人群,网游人群,商旅人群,人群定向,时间控制,8：45AM,17：30AM,22：30AM,不同用户类别，在不同时间的行为亦有不同,执行定向,频次控制,对单个客户进行展现次数控制,执行定向,频次限制：,每天展示不超过,次,3,深度影响,杜绝干扰,全屏独占，强势曝光,开屏即展示，100%触达,开屏广告,黄金媒体展示，百度自有APP，日均展现流量3亿+,丰富展现样式，全方位立体营销！,强势曝光大幅面,Banner广告,独占黄金媒体资源，具有良好排他性,无缝对接富媒体创意形式,横幅广告,通用广告形式，覆盖海量优质用户,关注度高，覆盖广兼顾品牌展示与效果,可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，在应用开启、暂停、过关、页面刷新、章节切换时出现，与APP完美结合。广告点击后可进入品牌移动网站、播放视频、播放富媒体。,以html5格式的富媒体形式，强制展现,普通大图形式展现,插屏广告,更好的用户体验,更好的广告效果,插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现品牌信息。兼顾用户体验与广告效果，能显著提升用户点击率和广告互动活跃度。,大屏展示高转化率,积分墙,推荐页,与APP完美结合，带来有效转化,中间页不断推陈出新，优化用户体验,信息流广告,新闻类,社交类,工具类,信息类,内容类,用户体现与内容融合，体验极优,3,营销识局,品牌曝光，看优秀案例！,受众策略,沟通策略,品牌曝光营销脉络,覆盖影响，刺激需求,需求承接，强化品牌,把握与满足,常见人群-年龄/性别/收入等兴趣特征-护肤、奢侈品、旅游等媒体触点-垂直媒体等人群lookalike场所特征-省市/行政区/商圈/常驻地/LBS设备特征-高端设备、IOS系统等,搜索或浏览-产品词、问题词安装指定APP的人群-APP安装列表/APP活跃列表,到访网站-全站和精细人群搜索或浏览-推广产品词、品牌词再次广告曝光-回头客,投放品牌曝光类创意，激发潜在人群对该品牌的了解兴趣,投放活动促销类创意，以抓住眼球的方式把优惠信息植入该人群,创意需要针对性的介绍该产品核心价值，凸显其市场优势,基础曝光,互动营销,投放表单类创意，显示品牌活动信息，直接在广告位上收集粒子,投放表单类创意，显示参加活动的benefits，直接在广告位上收集粒子,投放品牌曝光类创意，引导受众去官网活动页上了解更多从而收集粒子,互动营销案例华为P7直达号,提供快捷购买入口互动展示+购买转化一气呵成,互动营销案例伊利直达号,集成多款社交软件一键分享给好友,360度全景在线参观伊利草原乳文化博物馆,品牌定制：品牌个性化互动方案，传递您的品牌价值主张,创意沟通,互动与分享,点击APP/无线网页中的广告进入富媒体完成交互活动,重复参与或将活动分享至社交平台,根据广告主需求确认互动方案创意,技术开发互动活动：包括但不限于语音、AR、震动、NFC、蓝牙、多点触碰、光线、温度、重力、压力、摇一摇等通用交互功能,百度提供活动页面服务器搭载,提供直达号的增值服务,LBS推广-破局争先！,4,营销破局,自己必须成为投放策略的高手？,基于你的目标，TargetCPA自动竞价采买,此次展现的价值,此次展现的成本,预算消耗,当前流量的竞争热度,展现质量预估,VS你的投放目标如何竞得高转化流量,说明：目前仅支持安卓版本进行自动优化策略；IOS自动优化策略还在开发中；,1.可根据用户地理位置，实时推送创意内容,2.可识别用户常驻地特征，针对性推送创意内容（10月上线）,全方位地理位置定向，精准瞄准用户！,灵活的LBS定向技术覆盖受众,丰富的创意形式推送，吸引注意,精彩的互动设计，有效线下导流,商铺/地标周边定向,场所类型定向,行政区/商圈定向（9月底上线）,Banner插屏,打开地图拨打电话发送短信访问网页,线上,线下,导流,即时场所定向（已实现）+常驻地定向（10月上线）,丰富展现样式，全方位立体营销！,全屏独占，强势曝光,开屏即展示，100%触达,开屏广告,黄金媒体展示，百度自有APP，日均展现流量3亿+,Banner广告,独占黄金媒体资源，具有良好排他性,无缝对接富媒体创意形式,横幅广告,通用广告形式，覆盖海量优质用户,可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，在应用开启、暂停、过关、页面刷新、章节切换时出现，与APP完美结合。广告点击后可进入品牌移动网站、播放视频、播放富媒体。,以html5格式的富媒体形式，强制展现,普通大图形式展现,插屏广告,更好的用户体验,更好的广告效果,插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现品牌信息。兼顾用户体验与广告效果，能显著提升用户点击率和广告互动活跃度。,信息流广告,新闻类,社交类,工具类,信息类,内容类,4,营销识局,LBS推广，看典型场景及案例！,商家自由选择投放位置、投放半径，单个地点和多门店均支持,定位与线下专柜5公里内的目标客户,主动推送,场景1.通过设定门店地址和投放半径，找到目标客户,用户靠柜产品演示,单门店-选择位置和半径,多门店-上传地址列表和指定半径,目标用户进入商圈范围时自动显示商家广告,点击广告获取商家优惠活动二维码，将二维码保存成图片格式,查看最近专柜,点击“查看最近专柜”按钮后查看专柜位置或在线导航,向专柜店员出示保存的二维码图片，店员扫码确认并发放小样,场景2.结合百度地图开展移动端营销优惠券分发和地图路线指导,用户靠柜产品演示,场景3.各门店营销效果独立展示和监控,案例一,餐饮类客户KFC,查看最近餐厅,定位所有门店3公里内的目标客户,向目标客户手机主动推送营销活动,实际到店/提交信息的比例为10%,化妆品类客户雅诗兰黛,案例二,点击进入详情页/进入落地页的比例为16.7%,提交信息/点击进入详情页的比例为5.4%,到达数据：12W落地页展现PV,4.5W到达UV,商家自由选择投放位置、投放半径及用户所在场所类型,选择位置和半径,选择用户所在场所,案例三1.通过门店、特征场所和投放半径设定，找到目标客户,房产类客户,附-移动网盟LBS推广流程,销售服务流程投放管理流程,移动网盟LBS推广销售服务流程,客户/代理商,KA,PM,特殊定向提案,特殊定向方案（如地铁、高端住宅等）,流量预估,下单,提案,Brief,特殊创意,特殊创意需求,PM评估与确认,创意需求细化（提供demo和流程图）,定制开发,溢价售卖,页面托管或分配url（如客户提需求）,说明：1、页面托管：页面部署在百度云服务器2、分配url，为定制页面分配一个url，这个url可以放在客户官网，或者二维码扫描打开,提案与销售,创意定制,移动网盟LBS推广投放管理流程,投放创建,分析优化,结案,投放规划,数据报告,投放实施,分析优化,创意制作,受众&媒体&创意规划,资源预估,使用系统资源预估工具注：支持“分门店/地址”资源预估,常规创意制作/着陆页制作，客户自助完成,地图页面定制需求，品牌创意/互动定制需求，可联系PM,账户结构搭建：计划/组/创意,部署监控,监控设置,靠柜：二维码、优惠券独立代码监控,电话、短信：客户设置1个独立的电话号码区分监控,访问页面：页面url添加监控代码。,不同媒体效果分析和筛选,不同受众类型覆盖效果分析和优化（不同位置）,不同创意类型和内容效果分析和优化,消费/展现/点击数据。分天分地域分媒体分门店/地址,整体KPI达成评估和调整,结合场景和受众，选择适配的创意方案：-创意样式-创意内容,依据受众画像选择适配的LBS定向方式,受众适配流量/需求流量筛选：效果/媒体环境,明确LBS营销场景,如遇到特殊流量需求，请咨询PM协助,线索收集-破局争先！,5,营销破局,20-40岁女性二三线城市,无线搜索数据分析APP内置SDK分析,BigData,她们的自然属性（分布、年龄、收入、学历等）她们的行为偏好（在什么场所，什么时间，使用什么设备，用哪些APP）,根据使用的APP进行不同形式的广告推送根据使用终端的不同进行不同形式的广告推送,影响路径示意,广告主诉求,精准消费者画像,百度数据建模,品牌互动沟通,大数据时代，精准营销脉络！,自己必须成为投放策略的高手？,基于你的目标，TargetCPA自动竞价采买,此次展现的价值,此次展现的成本,预算消耗,当前流量的竞争热度,展现质量预估,VS你的投放目标如何竞得高转化流量,说明：目前仅支持安卓版本进行自动优化策略；IOS自动优化策略还在开发中；,SDK,NON-SDK,兴趣爱好：网络文学手机游戏品牌偏好：汽车-宝马,关键词定向,到过指定的地点（地区/商圈/商家等）,全方位定向，精准瞄准用户！,行业、APP与网站,选择行业,APP设定,网站设定,媒体定向,媒体推荐方案，保障最广泛人群覆盖,不同的群体，对应不同媒体分类，投放适合的行业/品牌/产品类别,媒体定向,媒体定向,关键词定向,受众定向,到访定向,安装过指定APP,到访过指定网站（自身/行业）,LBS定向,江苏,省/直辖市,南京市,城市,苏果便利店周围2公里,商圈/门店/移动位置LBS,结合百度地图，获得更精确的用户位置,兴趣定向,多为女性用户,百度搜索数据+Cookie识别自有APP+合作APP内置SDK获得更精准的用户兴趣信息通过长期兴趣特征封装出典型人群,受众定向,学生人群,酒吧人群,网游人群,商旅人群,人群定向,时间控制,8：45AM,17：30AM,22：30AM,不同用户类别，在不同时间的行为亦有不同,执行定向,频次控制,对单个客户进行展现次数控制,执行定向,频次限制：,每天展示不超过,次,3,深度影响,杜绝干扰,全屏独占，强势曝光,开屏即展示，100%触达,开屏广告,黄金媒体展示，百度自有APP，日均展现流量3亿+,丰富展现样式，全方位立体营销！,Banner广告,独占黄金媒体资源，具有良好排他性,无缝对接富媒体创意形式,横幅广告,通用广告形式，覆盖海量优质用户,可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，在应用开启、暂停、过关、页面刷新、章节切换时出现，与APP完美结合。广告点击后可进入品牌移动网站、播放视频、播放富媒体。,以html5格式的富媒体形式，强制展现,普通大图形式展现,插屏广告,更好的用户体验,更好的广告效果,插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现品牌信息。兼顾用户体验与广告效果，能显著提升用户点击率和广告互动活跃度。,信息流广告,新闻类,社交类,工具类,信息类,内容类,5,营销识局,线索收集，