曼塔西汽车主题西餐厅品牌推广方案

曼塔西，Mytasty曼塔西汽车主题西餐厅品牌推广方案卓群&维度传媒地址：福州市东街口东百大厦西塔楼13层莆田市黄石工艺美术城木雕二区5#此方案是严格保密的,2,分析定位“曼塔西汽车主题西餐厅”位于杨桥东路与南后街交界处50米位置，是一家以汽车文化主题，车友聚会的休闲会所式的西餐厅。消费群体为福州市内车友、喜爱汽车文化的各界人士。推广目的是将“曼塔西汽车主题西餐厅”品牌推广出去，让各界车友知晓，为车友提供一个聚会，交流，互动的平台。将其打造成一个福州车友知晓的平台，使其成为“专业”服务的龙头品牌。是要让车友们成为“曼塔西”一员而骄傲。,3,曼塔西的市场竞争态势分析SWOT,4,S（优势）：首创&专业“曼塔西”是福州市第一家以汽车为主题的休闲聚会西餐厅。针对消费群体明确：是以爱车，汽车发烧友，以及各界对车有兴趣的人为主要消费对象。专业为他们提供一个舒适，安静，高格调的场所来互动交流。店内服务质量以及产品质量都非常好，环境优雅，视野开阔。“曼塔西”地处三坊七巷南后街入口，人流量大，能为其品牌的推广起到十分关键的作用。,5,W（劣势）：新品牌&交通“曼塔西”作为一家新兴的汽车主题西餐厅，欠缺品牌知名度。需要时间的沉淀才能达到一定的品牌效应。“曼塔西”的地理位置在给其提供较大的人流量的同时也造成了一个停车位置不足的问题。难以吸引偏远地区的消费者。,6,O（机会）：新颖&专致“曼塔西”是福州市内第一家以汽车为主题的聚会休闲西餐厅，为自己打造一个为车友提供交流互动平台的独家服务品牌。以“专为车友服务”为核心的经营理念，给“曼塔西”打造足够的“势”，从而吸引更多的车友加入“曼塔西”。,7,T（威胁）：定位&周边因为自身的定位（主题和消费群体）以及所处的地理位置，三坊七巷周边有不少餐饮店，（如：麦当劳，华莱士，瑞可，满记等）导致“曼塔西”失去部分的普通消费群体。,8,曼塔西服务定位致力于“为车友服务”为核心经营理念，意在结交广大的爱车一族，分享对车的认识，交流技术。为广大车友提供一个专属于汽车的交流平台，互动的圈子。将所有热爱汽车人聚集在同一个平台，散发对汽车的激情，感受汽车的魅力！,9,曼塔西,形象,品牌,运营,盈利,推广,针对现状，我们为曼塔西拟定下列三大提案品牌形象推广策略运营营销,10,第一部分：品牌形象VI设计及应用,11,VI是一个品牌最重要的形象，现在的标识无法体现出曼塔西以汽车为主题的宗旨，设计一套完整合适的VI是品牌包装推广的第一步。一套完善的形象识别系统，是有条理的将品牌的信息透过人，物，事和环境各项发放出来的，有助于加强消费者对于品牌的认知和信心，在视觉系统上巩固品牌的市场地位，获得消费者的认可和尊重。建立一个清晰而统一的品牌形象，以反应品牌的主题宗旨。,12,13,VIS-品牌形象视觉识别系统项目单1事物用品设计2环境风格设计3菜单设计4赠券设计5办公环境设计6营业环境设计7营业用品设计8员工服装设计,9广告宣传品规范设计10展示性广告设计11旗帜设计12户外路牌广告设计13媒体广告设计规范14促销赠品设计规范15文化概念主题设计16主题形象画设计,17灯箱形象菜单画设计18主餐牌设计19分类餐牌设计20产品促销画设计21台卡设计22营业卡片设计23店内提示画设计,14,第二部分：推广策划提高品牌曝光度,15,线上/ON-LINE如今网络的发达程度大家有目共睹，怎能放过？一起来借“势”吧！,16,借“微平台”的势,“微营销”是一种低成本高效益的营销平台，寻找福州知名微平台(如福州好味道，福州美食，福州车友会等)，为“曼塔西”编写软文，大范围低成本扩散曼塔西的信息，增加关注度和传阅量。同时完善自身的微信微博平台，定期推送店面活动的相关信息，以及美食和汽车相关软文，车友活动新闻。从而达到线上一传十，十传百的病毒式曝光效应。,17,18,19,借“搜索引擎”的势,在网络搜索引擎里“百度、谷歌、搜搜、360”等一系列搜索引擎里创建词条，投放与店面相关的相片，介绍曼塔西。,20,借“社交平台”的势,诸如QQ，微博，微信，易信，陌陌等社交平台寻找车友聚集的群组织，发布车友软文，活动举办等方式，让大家来了解曼塔西。,21,线下/OFF-LINE除了线上能为我们提供这么多的宣传渠道，线下我们也能采取一些措施做宣传。,22,针对福州4S店，洗车店，以及车友们经常聚集的场所，投放DM传单以及餐厅优惠券。,23,选择一条或多条的公交车线路，在公交车身投放创意广告。,24,制作微电影，放到网络上。以及跟4S店合作，播放视频。,25,在福州私家车987广播或893广播投放音频广告。以及在三坊七巷周边进行定时定点的短信推送。,26,第三部分：运营营销盈利才是硬道理,27,一、策划特惠活动俗话说的好，没有第一个吃螃蟹的人就永远不知道螃蟹的美味，因此，我们策划各种特惠活动让大家一起来品尝这只大螃蟹。,二、设立VIP体系制作VIP专属配饰，享受消费折扣以及预约专席等完善的体系制度来吸引更多消费者来加入曼塔西这个独特的汽车文化圈。,28,三、设立照片墙为车友提供活动、出行、自驾等