广播媒体课件VIP

广播媒体,生存状况媒体特点新闻语言特点广播稿的写作,广播的生存现状备受冲击，面临挑战,1、生存现状备受威胁的原因自1920年美国匹兹堡KDKA广播电台正式播音以来,广播在一段时间内获得了长足的发展。尤其在第一次世界大战期间,广播作为宣传战的最锐利武器,发挥了极为重要的作用。但电视出现之后,广播作为媒体的地位开始衰落。另外，还有人们的价值观的整体变迁，人们在有更多选择，并且有能力为自己的选择支付金钱时，他们会更趋向于消费画面而非声音，因为画面是最直观且不需要动用脑子的，相较于广播，电视，网络，更加便于娱乐。由于广播稍纵即逝、形象性差等劣势,在电视蓬勃发展、互联网大行其道的今天,就更难以在日趋激烈的媒体大战中找到本应属于自己的位置。,2、面对威胁，是冲击，也是机遇其一、经过近百年的发展,广播媒体已经建立起自己独有的、其他媒体所无法取代的优势,这种优势将转化为流媒体时代下广播媒体的核心竞争力;其二、基于流媒体技术的网上广播在实现上还面临着一系列尚待解决的问题,在网上广播从技术到内容的全面完善过程中,传统广播必将找到与因特网结合的最优化模式,从而适应外部环境的变化。这就为“流媒体时代”广播生存带来了契机。,广播为生存做了什么？,一、运用新媒体技术广播媒体形式多样化1、与网络结合形成网络广播(插播一条网络广播)目前网上广播主要有两种形式:直播即时播音(live)和点播随选播音(Audio-on-demand)。前者的形式与目前的广播相类似,即按照固定的节目播出表的时间播出广播节目,只不过听众收听节的硬件设备是电脑网络,这种形式只是在接收载体上与传统广播有所区别;而后者则是在网站中存放广播节目,听众可以按照自己的意愿随时点播、收听自己喜欢的节目。与传统广播相比,基于流媒体技术的网上广播具有很多优势。2、与生活相结合形成车载广播车载广播的出现，将广播与出行相结合，在为人们提供出行便利的同与消遣的同时，增加广播的市场，广告的收入。作为将传统广播与现代生活相结合的成功方式，车载广播仍是最强势的广播。,二、节目内容的互动性不断增强中央人民广播电台近年来推出了一批新型节目：融资讯、新闻、即时服务、娱乐于一体的开放型节目都市六人行；将商家、顾客、听众、主持人、权威专家、管理官员整合到一起的直播节目欢乐现场这些节目呈现出都市性、服务性、娱乐性、互动性的都市广播特点，有很强的可听性、实用性，深受各方好评。三、广播媒介之间的联合2001年重庆电台、广东电台和北京电台联办西部之声节目；2009年，由江苏文艺广播发起，联合北京戏曲曲艺广播、上海戏曲曲艺广播等全国十家电台成立了全国戏曲广播联、盟，在2010世博会期间该联盟推出了“世博会戏博会”系列节目，深受戏迷听众欢迎。把各地广播电台纳入一个既提供丰富节目又可进行市场营销的跨地域广播网，既降低了办台成本，联播网也可以实现全国节目资源共享并具有广告优势。,四、跨媒体联合组成跨媒体的联合体把广播、报刊、电视、出版业、互联网等捆绑在一起，不但、实现了新闻资源、节目资源、人力资源的共享，也实现了广告客户资源的同享以及吸引不同类型和层面的受众，拓展广播生存与发展的空间。2000年春节，中央人民广播电台新闻纵横和北京电视台北京特快栏目联袂推出的春节特别节目时刻北京，制作出电视版、广播版分别播出。江苏城市频道万家灯火栏目，在江苏健康广播推出了万家灯火广播版。五、跨行业协作1、与政府职能部门的协作。江苏电台与江苏省交通厅、江苏省公安厅共同打造“江苏交通广播网”，将各地的公路、铁路、航空、水运等交通、交管部门的信息重新整合，24小时不间断地向听众提供主要交通干线最快、最新的权威信息。2、广播与手机通信行业的合作有着巨大的市场潜力。快速成长的短信市场，3G手机所具有的高通道特性，为开发手机广播语音信息服务提供了很好的机遇和条件。3、与多产业联合的形式，如跟演艺集团广、告公司、汽车制造业、家具业、家电业等合作。2010年4月，江苏故事广播与上海通用汽车联办了欧美文学经典节目。,广播媒体要想在“流媒体时代”生存并不断发展,就必须懂得与网络媒体进行正确有效的合作和功能、价值的整合,从而实现双赢。“流媒体时代”的到来并不可怕,因为随着技术日新月异的发展,广播媒体还会面临更多的挑战和冲击,重要的是要在这种发展中学会变化和调整。正如BBC的克里斯韦斯科特所说,“广播不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。”对广播媒体而言,重要的是应该学会怎样更好地改变。,媒体特点,广播作为一种大众媒介,它不同于报纸和电视之处在于它以电波为载体,仅仅依靠声音进行传播,既不象报纸那样主要依靠文字,还辅以图片;又不像电视、既有声音又有图象,而且主要是依靠图象。广播只依靠声音诉诸听觉,供受众收听。一、伴随性由于广播仅仅依靠声音传播,可以非专注收听,又可以随时移动,因而它可以成为听众个人的忠实伴侣。受众只要耳不失聪就可以一边做别的事情,一边收听广播,并且可以走到哪里,做到哪里,也听到那里,广播会永远伴随着他,不象阅报纸看电视那样不能一心两用,非得固定下来十分专注地阅看不可.二、时空性广播以电波为载体,电波每秒30万公里,绕地球7圈半,传播速度之快无以伦比。由于广播传播快,可以随时播出,并且不断滚动播出,广播的现场直播几乎与事实同步,因此,广播新闻报道比报纸的时效性强得多。,三、参与性一个媒体能否获得受众的青睐,往往是这个媒体成功与失败的关键,而受众的参与往往是媒体赢得听众不可缺少的一个方面。广播由于具有仅仅依靠声音进行传播的这一特点,因而听众的参与更加方便,只要有部电话就可以参与,而且可以与主持人和其他参与者直接对话,实现双向或多向交流,随时获得反馈信息,参与的效果更为显著。四、服务性由于广播的特点是仅仅依靠声音传播,只要有一部电话,听众就可以随时随地向电台的有关节目提出自己需要的服务,并且往往马上就能直接得到有关的帮助。因此广播的这个服务就有着其他媒介难以比拟的即时性与贴身性。,各大媒体传播过程、语言特点比较,新闻语言特点,一、口语化“说”给听众听是广播新闻的最大特点，而适合“说”的只有“口语化”。因此，广播新闻语言不是报刊上的文字语言，而是人们经常说的口语。广播新闻语言的朗朗上口，就是让人一听就能懂，清楚流畅，使人一听就能明白是在说什么事情。二、形象化听众听觉规律和广播的特点决定了广播语言形象化。广播语言的形象化，就是运用具体、生动、鲜明和逼真的词语，将广播新闻中听众看不到、摸不透的事件和景象，通过广播的语言独特地展现在他们面前，使听众获得真切的感受，如身临其境一般理解事件背后的道理。三、大众化新闻语言，形象地说就是要“说人话”，也就是要说老百姓听得懂、喜欢听的话。例如：“眨眼的功夫”、“好些个”等,四、简洁化简洁明快是广播新闻语言又一特色。新闻是新近发生的事实、的报道。新闻非常注重时效,时间就是新闻的生命,时过境新、闻也就变成旧闻了。电视时代的到来,迫使广播、报纸尽可能把新闻写短。只有短,才能在时效上跟电视竞争。五、生动化由于广播的内容依靠声音的形式表现所规定的.所谓生动活泼,就是要求语言要有浓厚的感情色彩.当然,文体不同,感情色彩也不可能完全一样广播新闻语言就是要有声有色,具有强大的感人力量。六、新鲜性、准确性新鲜、准确，真实是新闻的生命力所在,而新闻的真实性很大程度上是由语言的准确性来支撑的,准确性因此成为新闻语言的首要追求目标“广播新闻语言的准确,从逻辑学的角度说,就是概念明确，判断准确，推理合理;从语言角度上说,就是表意明确,不产生歧义,合乎分寸,没有偏差,符合实际,没有虚假。,本站消息：今天，记者在双河农贸市场，见到一位挑着一担鲜鱼，提着六孔盘秤的老人。当他一到市场，买鱼人（口语化、大众化）便呼啦一下拥了过来（形象化），争相选购。一位中年妇女在鱼桶里选了几条活蹦乱跳（大众化、生动化）的鲫鱼往秤盘里一放：“喂，老大伯快点称嘛！我还要上班”。老人把秤提得高高的（口语化），笑眯眯地说：“别急嘛，你看！”只见六个孔里的水珠直往下滴。这时记者才悟出六孔秤盘的道理。这位老人叫龙得才，是三圣乡水口山村的养鱼专业户。今年八月的一天，他挑了一担鲜鱼到市场上卖，每称一次鱼秤盘里都有些水，自己心里感到不是滋味：“把水当鱼卖，这是卖的亏心钱哪！”他回到家里，就用钉子叮叮当当（形象化、生动化）在秤盘上钉了六个孔。老伴见了埋怨道：“鲜鱼水中捞的嘛，哪能没有水！”老汉笑嘻嘻（形象化）地对老伴说：“人嘛要讲道德，我活了六十多年都没有做过亏心事，怎能把水当鱼卖？”说得老伴点头笑了总体分析：整篇广播稿运用质朴、通俗易懂的语言，生动形象地塑造了一位正直、朴实的卖鱼翁的形象，全文300余字，文章简洁明了，一个简单的小故事、一个平凡的人物却让听众印象深刻。,案例分析,广播稿的写作,广播新闻稿包括新闻(消息)、通讯、评论、特写、故事、调查报告、访问记、录音新闻、录音通讯、录音访问记、广播特写、配乐通讯、现场口述报道等等。写广播新闻稿和写报刊新闻稿在谋篇布局上大同小异,但在语言表达上却有较大区别。其中最大的区别,是广播新闻靠耳朵听而报纸新闻靠眼睛看。用耳朵听在接受和理解上是严格受时间限制的,再加上广播听众面广,在政治理论水平、文化程度、年龄、性别和职业等方面各不相同,要使他们都能听懂,就要求从事广播新闻工作的人掌握和运用好广播新闻语言,根据其特点采写广播新闻稿，主要从字词、句子、语汇和结构来说明广播稿写作的要点。,广播稿写作要在声音上下功夫,选字用词讲究因声以知义。1、留心克服由同音异义造成新闻报道上歪曲事实、模糊概念、误解含义、模棱两可等弊病。2、尽量选择双音节词语，读起来自然、响亮、顺口。3、稿件应该口语化，新闻广播稿的口语必须是经过加工提炼的口头语言。它既比报纸上的语言读起来顺口,听起来易懂,又比脱口而出的“大白话”精炼,语法、修辞和逻辑上更准确、更丰富、更严密。,一、字词闻声知意,二、句子简短和谐,1、广播稿的写作应该多使用简单易理解短句，少使用复杂冗长的长句，语言大师老舍说过,最好是七八个字一句,或十个字一句,这样的句子读起来铿锵悦耳2、禁用倒装句，稍纵即逝，部分倒装句是欧化句,不符合中国人的文化习惯和欣赏习惯。容易把意思听错3、寻声律而定墨，以免句子念起来绕口。4、广播稿的句子应该注意运用平仄声,讲究韵味。5、应该更加强调一边写一边读一边改的方法，做出适当调整。,三、语汇通俗生动,“话须通俗方传远”所谓广播稿写作的通俗问题,就是要求写得使听众容易接受和理解,一听就明白,一听就爱听。1、广播稿写得通俗,就是要从最普通最简单的众所周知的事实出发,借助不复杂的表达方式,选择适当的例子去说明原来是比较难以理解的东西2、广播稿要避免那些技术性强专业程度高、描象化及概念化的论述,要积极地运用可感触语汇。3、生动的语汇不必追求很多形容词,而越朴实越好。语言朴素、实在的新闻报道,听众的感觉是自己和广播在对话,信息和感情在交流,这是最能吸引广大听众的。,四、结构精悍明快,所谓广播稿结构明快的含义,即能直截了当的,不要绕弯子;能一语破的的,不要闪烁其辞;能环环相扣的,不要拖泥带水1、“写作的艺术实在不在于写的艺术,而在于善于把不必要