人本主义论文关于42亿用户数据随视传媒数字营销的“人本主义”论文范文参考资料

人本主义论文关于42亿用户数据随视传媒数字营销的“人本主义”论文范文参考资料 业内谈精准营销的公司很多，随视传媒与大型4A广告集团合作的“精准+”有什么特别之处“有些精准营销广告公司以包租媒体作为公司部分或者主要的业务，然后再把这些媒体渠道以精准广告销售出去，但是这种方式无法保证真正的精准。因为广告公司一旦自身有了要按月付款或者按年付款的媒体，就很难保证它的精准度。”沈雁介绍道：“广告公司不可能为了保证广告主的精准，而让自己包下的媒体宁可空置着承受损失。这就是我们之所以没有选择媒体 业务方式的理由，随视传媒自成立以来始终如一地坚持用数据和技术服务来说话，这也是我们跟其他公司在运营模式上的一个区别，我们只做真正的精准广告，保证广告到达精准定向的目标受众。” 如何达到广告的全程精准投放很多广告主在合作的初期会有一些质疑，如短期内的投放效果不明显，海量的网站，以及精准广告到底在哪里展现了等等。随视传媒的“精准+”其核心是“以人为本”，帮助广告主在广告的全程实现精准，提高ROI。事实上，精准广告带来的影响是循序渐进的，只有在长期多次的投放后才能获得巨大回报。沈雁说道：“在使用精准+产品的过程中，我们会帮助广告主把对他的品牌、特定产品、特定活动有兴趣的受众的相关数据记录下来，当品牌广告主再次投放时候，我们便可以根据积累的数据去寻找在哪些媒体上、什么时间段、用什么形式去投广告等方面捕捉到更多的目标受众，伴随着合作的持续和深入，我们会把真正对广告主起到作用的受众识别出来。 “选择了媒体的范围之后，我们会去针对访问这些媒体的受众进行筛选，比如我选择北京某网站，我会在访问这个网站的读者当中做一些限定，像对方哪座城市、上网时间段、看过几次广告、是不是最近搜索过一些跟我的广告相关的关键词、是否曾经在微博或空间的媒体上关注过该品牌信息等。先将目标受众比较密集的媒体推荐给客户，然后我们在这些媒体上再去筛选哪个读者看广告，实际上我们进行了两层的精准筛选。如果精准广告投放选择正确，那么受众在广告页面停留时间会比较长，容易出现二跳点击，所以，即使两层的精准筛选后，我们也会根据广告投放的实际效果再进行优化。”沈雁解释道：“我们都可以从广告的数据和用户进入广告主网站站内的监测数据去分析，这个精准广告投放之后瞄准的受众是不是我们要的目标受众。在很多的广告形式中，包括网站的版位，投放的时间段，限定的用户的一些频次和，这些方面是一个组合，在这个组合的各个选择的环节上，我们都可以根据数据去做一个优化。”据了解，根据每个环节参数的判断，随视传媒会对客户广告从广告的版位、使用视窗、广告使用形式、富媒体、横幅、文字链、投放时间、设定用户观看的频次等方面进行优化，使预算不变的情况下，帮助广告主买到更多的有效受众。 沈雁在谈到数字互动营销的未来发展趋势时说道：“现在已经可以看到企业网站或者网店在配合精准广告改善整个店内服务，所以我相信企业会越来越趋向于使用精准营销的方式。大公司可能要找出来一个适合它规模的发展方向，小公司必须要找出一个能够让自己被认可，让自己能够不可替代的价值，对于每一个公司来说，找出自己的路，适合你的路，才是最重要的。” 公司介绍：中国领先的互联网智能营销平台 技术引领数据集合精准制胜社交专家 随视传媒是中国领先的互联网智能营销平台，以技术创新和数据整合为核心能力，致力于精准营销与社交两大领域，依靠强大的数据整合能力和系统化、科学化的精准营销管理服务，提供一站式的社会化新媒体洞察、分析、管理和操作综合平台，提升中国新媒体营销的标准和水准，带动企业与用户全面进入新媒体时代。随视传媒以数据整合利用能力为核心竞争力，与各大国际与国内品牌有着广泛深度的合作，涵盖微博、论坛、新闻媒体等15万个主流信息源，AdMan独家积累日均覆盖5,000万互联网cookie数据以及超过10亿的搜索分析受众和关键词数据，拥有独家跨新浪微博和腾讯微博平台150亿社会化关系数据和5亿社会化账户数据，通过随视精准营销技术平台与海量数据支持，对这些数据中形成了18维度的分析，精准明确出不同人群的喜好、行为习惯等特征，并推出了按需供给的整合营销服务，至今服务近百家的社会化媒体营销客户，构建了最大最活跃的社会化媒体平台。 观点提炼： “对于企业的互动营销来说，最重要的是维护好它的社会化顾客关系管理的平台。首先不管你有多少粉丝，都要通过微博建立一个你的顾客关系和客户服务的一个窗口，这就是企业为什么要开微博。但是开了微博，却又不想通过微博倾听顾客的需求，或者是服务于你的顾客的话，那这个作用就不大。” “企业可以在活动当中，在给用户提供的服务当中，更多地去使用这些微博应用，就像我们在苹果手机上会使用很多种不同的APP一样，寓教于乐，传播效果更佳，所以要引导企业去采用各式各样的微博的应用。” “社会化媒体互动营销，我们觉得也是必须要有这样的一个衡量的工具和标准。有了基于数据的衡量的工具和标准之后，企业才有可能真的很正经的在社会化媒体上花这个钱。知道它为了达到一个传播目标，需要花多少钱，也知道花了这个钱之后最终得到的效果是什么样子的，才有可能持续的在社会化媒体营销上投入。” 案例连线：xx中国创意传播国际大奖服务类铜奖“慈铭健康体检社会化媒体营销” 慈铭健康体检的“APP微应用” 所谓的“微应用”不仅包括在新浪微博平台上的各类应用，还包括手机平台上的各类应用，用户通过一个趣味性很强的应用从而增强了对品牌的认知和了解。品牌广告主把本来面目很无趣的产品介绍通过一种互动性很强的游戏方式展现出来。 精准选择微活动上线时间。随视传媒的慈铭社会化媒体运营团队根据以往APP上线经验及活动规则，将“欠睡”APP上线时间选择在上班族一周中最困乏的周一，简单有趣的APP符合传播特性，规避复杂的参与方式和商业色彩，从全民共性话题的角度植入项目，将由话题引发出来的感情共鸣和恶搞情绪，作为创意主体，最终使得APP上线当日使用量便达到1,642次，加上在应用广场的最新应用中停留3天之久，三日内总使用量达到6,305次。 与粉丝深度互动配合APP的上线推广。没有互动力的微博，在全新的社会化媒体运营理论中是一个致命弱点。在媒体2.0时代，沟通是双向的，这是区别1.0时代的显著特征。有效的沟通能够增强粉丝对你的微博的黏着力。慈铭体检官方微博在推出“欠睡”APP的同时，利用专家在线回复评论及私信，吸引有“困”惑的微博用户，增加品牌的专业形象及亲和力。 案例连线：xx中国创意传播国际大奖小预算类银奖“手机*xx年手机*光棍节微博活动” 百年光棍节手机*创意病毒体和KOL微传播 为扩大手机*影响力，带出手机*视频对话功能的优势，提升手机*的用户体验，在xx年11月11日百年一遇的单身光棍纪念日来临之时，腾讯决定利用这特殊的日子掀起一股爱情风暴，让手机*成为心中有爱人士的必选示爱工具。 创意病毒体引爆新生代转发狂潮。本次活动以“不孤单，就浪漫”为浪漫主题，通过有传播力的病毒体文案，官微活动贴，丰富的奖品设定，成功吸引了8