媒介论文关于新媒介生态下媒体官方微博的传播论文范文参考资料

媒介论文关于新媒介生态下媒体官方微博的传播论文范文参考资料 【摘 要】随着微博的快速发展，传统的媒介生态也被转变，为了应对全媒体时代的挑战，抢夺话语权和舆论引导权，传统媒体也纷纷在微博上开辟了一方自己的新天地。 _微博便是在xx年7月22日所开设的。在开设官方微博之后，如何运营和，获得网民的关注和认可，实现与网民的有效互动，是传统媒体要探索的关键所在。本文以 _微博为例，对传统媒体微博在新媒体时代的传播策略做了浅要分析。 【关键词】微博 _微博 传统媒体 微博的快速发展给传统媒体带来了冲击，为抢夺网络话语权，传统纸质媒体也竞相开设微博。 xx 年7 月22 日，北京暴雨， _官方微博入驻新浪网，引起网民关注。 _微博以参与、沟通、记录时代，作为自己的标签，于xx年7月22日凌晨4时58分发出第一条关于北京暴雨的微博：“北京暴雨，整夜无眠。 _官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”此条微博得到了5404条转发和2697条评论。网友富矿xx在评论中说：“ _的微博给他的报纸争回来不少面子。”网友azheng-258评论：“历史性的一条微博，留名。不管怎样，也是一种开放的态度，是好事。”在随后的5个多小时内， _微博接连发出7条关于北京暴雨的相关微博，一条关于北京暴雨的微评论：“微评论：没有一流的下水道，就没有一流的城市。一场大雨，检验出城市的脆弱一面，北京如此，其他城市的情况可想而知。没有一流的下水道，就没有一流的城市。基础设施薄弱是城市建设的通病，这场暴雨再次为我们敲响警钟：在注重城市华丽外表的同时，更要关注一个城市的内在品质。”一时转发量达到三万多。 就在叫骂声和叫好声共同存在的状态下， _微博的粉丝在四天内达到了9万。至xx年6月初， _微博共发微博逾11000条，粉丝数已达700多万，一些观点类、评论类的微博常常量达到几千甚至上万。 _微博既是对传统报道方式的延伸，又以完全迥异的风格进行着自我改革和创新，逐步在微博这一领域中站稳脚跟，其传播策略值得探究。 尽管叫骂声一直和叫好声同在，但是 _微博正在逐步通过新媒体平台转变自己一贯的形象，以及网友对于中国传统媒体的认识。在 _微博的评论中，越来越多的人表现出理性的一面，当传统媒体能够真诚地直面网友的时候，网友也往往愿意坐下来与媒体做真正的交谈。正是因为对新媒体的主动参与，对民众关注热点的不回避，对的全时播报，贴近民生的意见表达，亲民且清新的话语表达方式，以及栏目设置上的创新， _微博为自己建构了全新的形象，逐步重新掌握了媒介话语权。 1、主动参与新媒体，在互动中为传统媒体打造新平台 面对微博新媒体的来势汹汹， _微博没有将其视为敌人，而是积极主动地利用网络优势，为自身寻找到了一个资源整合的好出路。 _微博自7月22日开博以来，共发出微博逾1万条，平均一天发博达到30多条，一改以往大量官博沦落成为僵尸微博的状态。 除了在发博数量上的突破，在对热点理由的关注上， _微博亦不回避，对网友关心的热点理由给予及时地关注和回应，并在微博中与网友展开互动，取得了较好的传播效果。以xx年4月份为例，H7N9的爆发一度引起民众的忧虑，雅安地震牵动了亿万 _心，巴楚暴力事件再一次敲响了反恐怖的警钟等，对于这些热点事件， _微博无一缺席，除了对事件的及时播报外，还以微评议的形式，对这些热点事件发表观点。 “微议录”栏目的设置可以说是 _微博加强同民众互动的积极尝试，“微议录”栏目从每日热门微博评论中选取有代表性的观点发布，使草根的声音得以被传达，鼓励了网民与官媒的进一步互动，拉近了官媒与受众之间的距离。如就复旦大学研究生黄洋不幸去世一事， _微博发表微议录：黄洋，愿你永远活在光明中。无论因为什么分歧都不该危及别人生命，更何况是自己的同窗，愿学子们都能善待师长，善待同窗，以仁义之心度己待人。感谢Tong_Jung墨墨喵了个当当陈芊戎千_小尘开水泡的包子铺 娜默完美 对复旦大学研究生黄洋被投毒身亡的话题发表的微议。 除此之外， _微博还常常发一些互动性较强的微博，从而展开与网友的互动。如4月19日的微博“一季度城市空气质量报告出炉：唐山垫底海口最优：环保部发布第一季度全国74城市空气质量报告，超标天数比例为55.6%，其中PM2.5的超标天数几乎达一半。污染较重的前10是唐山、石家庄、西安、成都、邢台、保定、西宁、邯郸、廊坊和太原。空气最好的是海口。看看，你所在的城市排第几这个是越靠后越好。” 这些微博虽然在新闻硬度上并不“强硬”，然而却加强了与网友的互动，一改往日 _留给受众的高高在上的刻板印象。 2、关注热点，全时播报 的时代，纸媒在时效性上已无优势，然而 _微博却可以充分利用网络的即时性，实现全时播报，一改其传统上的劣势，转而获得时效上的优势，随着H7N9疫情的爆发， _微博在3月31日发出了第一条关于H7N9的相关内容微博，“上海和安徽发现3例人感染 _，2人死亡”，其后共发出关于H7N9相关内容微博一百多条，报道疫情进展情况，感染人员救治情况、民众疫情防治措施以及对疫情中的 _辟谣等等。 微博是一个庞大的话语场，大量的信息在这里汇聚，没有观点就没有关注，更无法引导舆论，如果官媒对网民关切的热点理由视而不见，自说自话，就会被网民抛弃。 _微博除了实时发布信息之外，每日以“微评论”的形式发表对于热点理由的观点态度，弘扬主流价值，表达自身立场。这种理性真诚的观点表达，逐步为其在微博中重拾舆论领袖的地位，起到正面的舆论导向作用。 4、栏目化的创新形式 _微博在一般官方微博的样态基础上，在栏目设置上也有一些创新，设置了一些固定栏目。如“新闻史上的今天”，每天在7时左右发布一条新闻史方面的博文，并注明其内容由中国新闻史学会供稿。在每晚近*时分， _微*发布当天的最后一条微博，固定栏目名称为“你好，明天”，内容或是对当日新闻热点的回顾和点评，或是对热点的追踪和期许。“影像”这一栏目，常常通过图片为网友讲述影像背后的新闻或故事，通过“人民微评”栏目， _微博表达自身立场和观点，引导公共舆论。“微议录”栏目是从每日热门微博评论中选取有代表性的观点发布，既是一种栏目设置上的创新，也是 _微博加强与网友互动的尝试，同时也使广大草根的声音得以被传达。8 月5 日23 时36 分， “你好， 明天”栏目发出了一条微博， 获得了13 万多次的转发和近4 .3 万条的评论， 收获了其开博以来最多的关注。 贴标签似的栏目创新，在给受众耳目一新的感觉的同时，在海量信息的提炼和提升中，还增添了官媒的亲切感和底蕴，加强了官媒与受众的互动。 5、亲民和清新的话语表达方式 要想改善以往在受众心目中的刻板印象，与网友打成一片，官媒必须放下身段。 _微博一改以