移动互联网论文关于移动互联网下的广播融媒体策略——浙江新闻广播FM988为例论文范文参考资料

移动互联网论文关于移动互联网下的广播融媒体策略浙江新闻广播FM988为例论文范文参考资料 一、移动互联网下广播生态环境的变革 由中国互联网信息中心发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至xx年12月，我国网民规模达6.88亿，其中新网民最主要的上网设备是手机，使用率为71.5%，较xx年底提升了7.4个百分点。移动互联网已经取代PC端，成为主流的上网形式。与此同时，移动互联网以势不可挡的态势占据着媒介新时空，新兴传播方式不断涌现，微信、微博等拓宽了广播的内容传播渠道，与广播建立新的合作形态和样式，而众多移动收听软件更是在转变受众的收听方式。由此带来的是，广播受众结构的变化，受众的互联网信息接收基础十分广泛，新生代广播受众的年龄、综合素质、品味、需求呈现多样化特点。这些变化，对广播来说，既是机遇，更是挑战。 （一）从单一到多渠道：受众收听方式的变化 随着各类社交媒体的出现以及多媒体音视频载体的纷纷涌现，受众对信息接收有了更多的选择，除了车载收听，受众收听并获取信息的渠道还有网络广播、手机广播、微电台、APP等，收听方式更多样化。在收听习惯上，车载收听以早晚高峰为主，而更多的方式让广播受众在时间空间的选择上更为自由，受众可实时收听和点击收听，随时调取收听收看。受众也可以根据自己的喜好选择批量下载收听喜欢的节目，更具自由感。 （二）从声音到全媒体：内容生产方式的变化 “声音”是广播媒体重要特征之一，这也使得广播媒体有着显著的伴随性，能通过声音的变化来传达广播内容的魅力。不论是广播新闻还是广播节目的各种形态，丰富多彩的音响效果，让听众在收听的同事有身临其境的感觉。但是“声音”是一把双刃剑，稍纵即逝也成为广播媒体内容生产的一大瓶颈，这也是在传统媒体时代广播发展的困境。 但是，这样的困境在移动互联网时代被打破，包括微博、微信、移动客户端等在内的众多新媒介形式让广播的优质“声音”得到了更多形式的展现，微信、微博将“声音”转化为更易于重复阅读的图文信息，网络广播让广播的优质“声音”长时间停驻在某一个平台，可以反复回听和回味。移动互联网让广播的内容得到了更多平台和形式的展现。 （三）从窄众到多元：受众群体特征的变化 随着私家车保有量的迅猛发展，广播受众的构成发生了变化，私家车受众规模不断扩大。私家车受众是广播受众中的优质人群，由于其文化水平高、有一定的社会资源、接触面广泛、对信息鉴别解读能力强、拥有稳定的收入、含金量高、购买能力强等因素，受到广告商的一致青睐。因此，许多广播电台已经开始重点关注私家车受众的收听习惯、收听喜好，在节目编排、甚至频率设置方面有针对性地进行了调整。 但是，随着移动互联网的发展，受众收听并获取信息的渠道还有网络广播、手机广播、微电台、APP等，收听方式更多样化。这也导致广播的受众群拓宽到互联网的人群，这样的人群更加年轻化和多元化。其在年龄、学历、职业等方面的属性不同，便会形成用户对于内容需求的不同分层。现在的网民不仅仅需要广播媒体提供消遣、轻松的功能，同时也需要广播节目提供其他的功能，例如得到学习知识、解决问题等等。而这就需要内容进行丰富与分类，以满足不同的用户需求。 二、移动互联网下浙江新闻广播FM98.8融媒体战略 （一）利用网络广播拓宽优质节目影响 在当今社会，随着经济物质条件逐渐丰富和互联网的不断发展，大众的消费主动性和能动性越来越强，他们对于内容的诉求尤其突出。因此内容生产者需要调整内容生产的模式。在目前媒体行业竞争激烈时代，如何向用户更好地进行内容服务才是取胜的关键，是打响自身品牌的重要手段之一。 浙江新闻广播FM98.8除了深化全天候新闻台概念的落地，还陆续推出一批接地气、有个性且高质量的主持人节目带。焦点不访谈、房不胜防、行走范特西、二狗有话说等一系列优质内容涉及时事、旅游、军事、娱乐、音乐等多方面，满足了不同类型收听的内容需求。而这些优质内容除了在电台进行播放，还利用喜马拉雅、蓝天云听、蜻蜓、考拉FM等APP平台，剪辑优秀节目片段和插片节目上传，半年累积各平台点击量突破500万次，效果显著。 （二）创新运作微信平台强化二次传播 人民网研究院发布的xx中国媒体移动传播指数报告显示，在“两微一端”模式引领媒体移动化转型的背景下，微信日益成为各类媒体提升移动传播水平的“长板”，微信指标在各榜单中都获得较高的分数。对于广播类媒体的微信公众号来说，“新闻+服务”已经成为制胜法宝。在微信当中进行节目互动、路况查询、查询天气状况等使得广播电台在微信平台表现抢眼。 浙江新闻广播FM98.8为了更好地利用“两微一端”，将微信作为线上广播节目的融合窗口，把节目中无法完全展开的图文、视频、音频、游戏转移到微信公众平台，例如“橙意满满”江西脐橙秒杀活动、锐测试系列（听众可以通过微信测试游戏，xx年3月“颜值测试打分游戏”单日点击参与人数曾经突破2万人，现在已固定每周都有锐测试小游戏上线）。此外，新锐988微信公众平台还加入服务功能，比如省高速路况信息、浙江省移车查号系统等。 为了更好地服务节目丰富内容，浙江新闻广播FM98.8增加突发新闻和策划性新闻在微信朋友圈的二次传播，由记者提供图片和文字，通过自定义转发已经形成常态，大大提升了广播的可视性和二次传播性。并且积极结合现有节目资源，进行二次有效传播，例如开通教育大热点系列微信关注小升初、中高考、毕业季，推出BOSS驾到系列将40位知名企业首席执行官的访谈音视频和图文进行二次传播和转发，大大提升了平台的原创力和影响力。 （三）尝试运用直播平台丰富听众体验 为了适应新媒体的发展趋势，各大媒体越来越重视新闻的视频直播能力。除了传统的直播车，在移动互联网时代，手机直播软件的出现给了广播媒体一个新的突破口，也打破了受众对于广播“只闻其声、不见其人”的刻板印象。浙江新闻广播FM98.8大胆尝试大型活动视频直播，在浙江旅游嘉年华活动中，9团队完成6机位切换在微信客户端的视频直播，开创广播平台先河。 三、在移动化互联网时代找到“数字化”的最佳状态 移动互联网的不断发展，与其说是进化，倒不如说是“回归”。在这样一个“点对点”“点对多”“多对点”自由结合的互联网社会中，每个传统媒体都要找到自己的“数字化”道路。 移动互联网给予了广播发展的机会，但是同时也在一定程度上带来挑战。新闻广播在移动互联网的大环境下，发展融媒体思路，必须始终牢牢把握两个原则：一是必须以传统广播的优势为主体来实现“互联网+”；二是不能简单停留在横向平面上的“+”，而是传统广播与新媒体在