汽车市场营销 第二章 汽车市场营销环境分析_第1页
汽车市场营销 第二章 汽车市场营销环境分析_第2页
汽车市场营销 第二章 汽车市场营销环境分析_第3页
汽车市场营销 第二章 汽车市场营销环境分析_第4页
汽车市场营销 第二章 汽车市场营销环境分析_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场营销环境概述汽车市场营销宏观环境分析汽车市场营销微观环境分析,第二章汽车市场营销环境分析,2.1市场营销环境概述,什么是市场营销环境？企业的环境分析应从哪几个方面着手？,市场营销环境的定义,市场营销环境，是指那些对企业的营销活动产生重要影响的全部因素。,企业的环境分析的几个方面,按照这些因素对企业营销活动的影响不同，营销环境可以分为宏观营销环境和微观营销环境两类。宏观环境，是指那些对企业营销活动产生重要影响而又不为企业的营销职能所控制的全部因素。微观环境，是指企业内部因素和企业外部活动因素等。,2.2汽车市场营销宏观环境分析,人口环境科技环境法律环境,汽车使用环境经济环境社会文化环境,人口环境消费者的年龄结构与汽车市场营销消费者的性别结构与汽车市场营销汽车使用环境影响汽车使用的各种客观因素科技环境科学技术的发展直接影响企业的经济活动科学技术的发明和应用科学技术的发展，使得产品更新换代速度加快，产品的市场寿命缩短科学技术的进步，将会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化科学技术的发展为提高营销效率提供了更好的物质条件,经济环境社会购买力，包括消费者个人购买力和社会集团购买力法律环境国家及地方立法机关制定的相关政策社会文化环境一个国家、地区或民族的传统文化。它影响人们的购买行为，对企业不同的营销活动具有不同的接受程度,2.3汽车市场营销微观环境分析,企业营销中介竞争者,生产供应者顾客公众,企业企业自身的环境，是指企业的类型、组织模式、组织机构及企业文化等因素生产供应者供货的稳定性与及时性供货的价格变动供货的质量水平营销中介中间商实体分配公司营销服务机构财务中间机构,顾客顾客是企业市场营销的起点和终点，任何产品必须满足用户的需要，汽车企业必须充分研究汽车用户的需要及其变化竞争者愿望竞争者平行竞争者产品形式竞争者品牌竞争者公众对企业的营销活动有实际和潜在利害关系影响力的一切团体和个人,讨论：,你
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论