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医药网络营销论文摘要范文医药网络营销论文摘要写 近年来,信息技术正不断趋于成熟,销售网络化势头已愈来愈猛.高盛年度报告预测显示,全球网络销售规模于xx年将达到9630亿美元水平,年均增长率近20%；而中国电子商务研究中心数据显示,xx年我国网上零售市场交易规模也已经达到5131亿元.目前网络销售已遍布各个领域,其中也包括医药行业. “看病难、看病贵”一直是我国普通民众所面临的重要问题.多年来,政府采取了多种手段进行治理,却收效甚微.从当前来看,药品网络化销售发展态势逐步明朗,它大大减少了流通环节,降低了医药成本,有利于医药企业在保持自身利润的同时降低药品价格.故未来若能对网络渠道进行合理控制,引导其健康发展,医药网络化销售很可能成为一剂*当前医疗问题的良药秘方.因此本文将在全方位比较中、美两国医药网络销售发展现状及影响因素的基础上,为我国未来药品B2C营销模式的发展提供意见和建议. 本文总共分为五个章节.第一章绪论部分介绍了本文的研究背景、目的、意义、研究内容、研究设计和流程；第二章为文献综述,主要对我国电子商务以及医药营销渠道发展的历史沿革进行梳理和回顾；第三章本文比较了中、美两国医药网络营销发展的现状,同时选取了两国具有代表性的医药零售企业各一例,对其医药网络营销业务 _、经营模式、成就等内容进行了详细的描述及分析；第四章内容主要为对中、美两国医药网络营销影响因素的对比,从中发现我国未来医药网络营销发展所面临的机遇和不足；本文最后一章为结论和建议,分为两部分：一是对上文内容的总结,归纳在国内实行药品网络零售的必要性和可行性,在此基础上提出具体的方案和措施；二是指出本文在研究内容和方法上的局限,同时提出药品网络营销的未来研究展望. 医药生产企业开展网络营销能够提高企业的市场竞争力,实现企业的可持续发展.通过对我国医药生产企业的网络营销现状及存在的问题进行分析,提出了在新的形势下我国医药生产企业开展网络营销的相应策略. 随着互联网和电子商务的发展,网络营销开始兴起,越来越多的企业开始采用这种新型的方法进行营销.本文以网络营销为重点,讨论我国医药生产企业的网络营销现状,并提出一些自己的建议. 本文通过查阅相关文献,围绕网络营销相关理论,探讨我国医药企业网络营销的策略.建议医药企业应从提高意识、培养专业人才综合地使用多种网络营销方式、客户关系管理策略等三个方面实施网络营销策略. 其更严格的定义为：网络营销是依托网络工具和网上资源开展的市场营销活动,是将传统的营销原理和互联网特有的互动能力相结合的营销方式,它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动,也包括在网上开展的服务于传统有形市场的. 网络营销是企业借助互联网技术,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易目标实现的一种营销手段,网络营销在企业整体营销战略中的地位越来越重要.在传统营销中,由于营销活动受到时间、空间与技术手段的局限与制约,企业无法向消费者尤其是目标消费者系统完整地展示产品与服务信息,营销目标难以实现；消费者也很难将其真实的想法传递给企业,其消费需求的个性化往往被抹杀.互联网络给企业和消费者提供了一个高效率、低成本、短周期的沟通新平台,新的竞争已然开始,企业上网开展网络营销已是大势所趋. xx年的今天,网络已经侵入每个民众的生活,企业也越来越开始重视网络市场,重视网络渠道.同时,消费者的整体素质,平均水平都有相应的提高,也导致消费者不再局限于商品的本身价值,更开始重视商品的附加价值以及商品背后的精神和服务. 本文分析电子商务为企业带来的低成本平台,以及服务营销带给企业的精神上丰富和客户群体的忠诚度,并从企业的现状分析,医药营销的渠道剖析,以及目前的网络环境分析HK药企开展电子商务式服务营销的可行性,根据企业的发展战略及市场部署,确定实施电子商务式服务营销的具体办法. HK药企开展电子商务式的服务营销主要的依托平台就是网络,所以首先企业要正确的认识网络环境及网络安全的影响,依托网络建立自己的电子商务平台.其次,在药企取材道地,服务健康的宗旨基础上,除了在药品的本质上严格把关,更是把企业的服务质量进行质的飞越,成为中药生产企业业内率先进行服务营销,开展*中心的中小企业.并逐步完善自己得经营理念,实现真正的药品售前服务,售后服务及服药跟踪体系. HK药企建立自己得医药数据库,通过对患者一对一的数据提供,做到真正的药品的溯源,让患者了解药品的药材质量,产地道地,以及药品的制作工艺,从本质上让患者了解企业药品的可靠性,建立客户对企业的信用度,其次提供患者服药后的跟踪服务,用药反馈信息,并将患者的用药信息及时反馈给医药网络中的医院和医生,让其更了解如何给患者用药.数据库中还要进行患者的病例,帮助*人员迅速了解患者的情况,给予相关的用药指导,还能帮助药企的研发人员针对市场的相关情况研发药品.可以说是一举三得的好举措. 最后,HK药企可以通过电子商务式的网络营销监督区域*商的空白市场,实现丰满空白市场,增加企业利润,提升企业品牌知名度,巩固患者及市场,并能为将来医药行业的数据联盟做出自己应有的贡献,为我国早日实现患者数据网络而努力. 现如今,网络经济以迅猛之势飞速发展,人们的消费理念也随之变化着,传统的市场营销理论已经不足以满足企业应对激烈市场竞争的要求,网络营销应运而生,并渐渐得到了众多企业尤其是受困于资金以及资源的中小企业的喜爱.近年来,我国民众一直面临的问题就是“看病难、看病贵”,政府也是较为重视,并且采取了各种各样的治理手段,然而几乎没有多大的成效.从当前来看,药品网络化销售发展态势逐步明朗,它大大减少了流通环节,降低了医药成本,有利于医药企业在保持自身利润的同时降低药品价格.故未来若能对网络渠道进行合理控制,引导其健康发展,医药网络化销售很可能成为一剂*当前医疗问题的良药秘方.因此本文对于XX医药公司网络营销策略的研究具有很强的理论意义以及实践意义.本文以XX医药公司的网络营销现状为研究对象,运用文献研究、数据分析法、调查研究以及案例研究的方法从XX医药公司的实际出发,在相关理论的指导下,在充分研究XX医药公司网络营销现状的基础上,对XX医药公司的网络营销环境及存在问题进行分析研究,最后从加强企业网络营销观念、改善网络服务、加强渠道管理、提升物流水平、规范网络监管、引进及培养高素质网络营销人才以及提高网络营销安全性,尝试全新营销推广七个方面对XX医药公司的网络营销策略的实施提出对策建议,期望能够促进XX医药公司的发展. 伴随信息技术的发展,网络营销已成为企业营销的重要组成部分.本文通过查阅医药企业网络营销相关文献,分析了我国药企网络营销的特点、现状及存在的问题,并就如何开展网络营销,主要从政策法规和信用体系的建立、物流配送与网上支付和人才的培养三个方面提出对策. 从20世纪末开始,互联网就不断快速发展,使得网络营销越来越热门.由于互联网具有信息共享、交流成