快时尚品牌培训讲义(PPT 37页).ppt

快时尚品牌培训,2013-07,党召水,什么是快时尚,1、快时尚定义所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义1、上货时间快2、平价3、紧跟时尚潮流,快时尚特点,“快时尚”一般通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10.“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架,快时尚一流形象二流产品三流价格外观形象、产品设计和价格的三者完美统一比较受大众欢迎,快时尚特点,快时尚特点,1、“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。2、“狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美，每月都做“月光族”属寻常事。3、“准”是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟疑。,快时尚成功之道,1、薄利多销是“快时尚”的成功之道除多个服装品牌常年打折30%到50%，英国更出现主打廉价产品的服装连锁店。Primark是其中典范，该品牌每件衣服的指导价格不过4英镑。价钱低廉促进消费者过度购买，普通人也能一天换4身衣服2、“快速反应”成制胜关键服装厂强调的不是数量而是速度。每个零售商都渴望得到反应最快的供货链条，生产周期不断压缩，从几个星期缩短为几天甚至几个小时提高生产速度的同时，由于时尚潮流变化如此之快，零售商往往不到最后一分钟绝不下单订货。无论白天黑夜，设计团队出图纸定稿，发出传真，联系远在发展中国家的服装加工厂。在20个星期内生产4个款式的衣物共4万件。,快时尚目前在中国的品牌,1、ZARA（飒拉商业（上海）有限公司）西班牙,ZARA（飒拉）,公司名称：飒拉商业（上海）有限公司开店面积：800-2000品牌定位：高档合作期限：5-10年开店方式：独立经营、物业使用方式：租赁、合作目前国内店数：全球56个国家，2000多家、中国25个城市，06年进入中国12年底123家，北、上32家,快时尚目前在中国的品牌,2、MUJI（无印良品）日本,MUJI（无印良品）日本,公司名称：无印良品（上海）商业公司开店面积：200-1000品牌定位：中高档合作期限：5年以下开店方式：独立经营、加盟经营物业使用方式：租赁、合作目前国内店数：中国28个城市，12年底65家，13年底100家适合人群：25-35岁,3、UNIQLO(优衣库)日本,快时尚目前在中国的品牌,UNIQLO(优衣库)日本,公司名称：迅销（中国）商贸公司开店面积：800-1000品牌定位：中高档合作期限：5-10年开店方式：独立经营、加盟经营物业使用方式：租赁、合作目前国内店数：中国183家，90%在国内生产,4、GAP-（盖普）美国,快时尚目前在中国的品牌,GAP-（盖普）美国,公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司开店面积：1200-2000品牌定位：高档合作期限：5-10年开店方式：独立经营、物业使用方式：租赁、目前国内店数：全球4200家中国42家,5、H.M-（海里斯莫里斯）瑞典,快时尚目前在中国的品牌,H.M-（海里斯莫里斯）瑞典,公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司开店面积：1000-3000品牌定位：高档合作期限：5-10年开店方式：独立经营、物业使用方式：租赁、目前国内店数：全球800家供应商中国100家门店，男女青少年服饰,C小it出售多个日本品牌（包括asknowas、poudoudou、toutacoup、mystywoman、pageboy等）,13、A&F（Abercrombie&Fitch）美国,快时尚目前在中国的品牌,A&F（Abercrombie&Fitch）美国,Abercrombie&Fitch从美国、意大利、英国、法国、德国、丹麦、西班牙、日本、比利时和新加坡的分店中精挑细选出了史上最棒的热辣型男出席香港的开幕盛宴。在为期一周的开幕活动中，这些A&F型男们在香港的大街小巷与粉丝们见面并合影2012年8月11日上午11时，Abercrombie&Fitch（A&F）香港旗舰店在历史悠久的PedderBuilding（毕打行）盛大开幕。据悉，当天客流达到了5000人香港店继日本东京之后的亚洲第二家店,14、Next-（英国）,快时尚目前在中国的品牌,Next-（英国）,来自英国的快时尚品牌，1982年成立，包括女装男装童装家居等。和zarahm一样，是较早进入中国的快时尚品牌，位列进入中国的十大快时尚品牌之一。中国用户很多对NEXT的童装非常认可，女装部分也有粉丝，但不算特别知名。价格低于t