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广电论文关于媒体进化广电脱困策略论文范文参考资料 【关键词】媒体结构；广电媒体；突围策略 “媒体是指传播信息的媒介，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。” 媒体的发展经历了从简单到复杂的过程。如今，成熟的媒体结构包含三大组成部分：一是信息采集加工平台，二是信息传输平台，三是信息接受终端。首先，在信息源现场的传播者或媒体机构的从业者从某个角度或侧面将现场信息加工成为图文、音频、视频等资讯成品或半成品，才能用于传输。其次，信息接受者往往是“不在场”的，经过加工的信息必须通过传输平台和传输介质，突破空间和时间的限制，送达信息接受者。最后，接受者接收的信息是经过编码、加工的，必须利用相应的接受终端还原，才能被接受者认知、如临其境地感知信息源。经过以上三个步骤，信息才能从信息源传递到接受者。这样的结构划分也暗合了信息学者香农和韦弗提出有关信息传播过程的理论模型。 媒体的进化过程本质上是媒体结构由简单到复杂的升级过程： 在原始的“口传媒体”时期，信息加工和传播的主体都是人、一个个体，信息传播是随意性的、被动性的，传播方式是一对一的人际传播。 当以报纸、期刊、图书为代表的文传媒体和以广播、电视为代表的电子媒体出现后，信息加工实现了专业化、主动化，专业的信息加工机构成为了主要的信源中心。在此基础上，信息的传输环节也实现了专业化，传输入口和传输渠道牢牢掌握在专业媒体手中，体现出一定的垄断性。内容的传播由媒体主导，是主动性的、有选择性的；传播方式是覆盖性的点对面的大众传播。当文传媒体和电子媒体发展到鼎盛时期，信息加工能力产生富余，又产生了针对特定人群的专业报刊杂志、专业频率频道，传播方式由大众传播分化成分众传播。这一时期的信息接受终端主要有报纸、期刊、图书等纸质读物，以及收音机、电视机等视听接受设备。相较于原始的人际传播，从信息采集加工、传输到接收，文传媒体和电子媒体的结构趋于完整。 互联网的出现标志着媒体形态的又一次进化，媒体结构发生了根本性变化。互联网本质上带来的是传输介质的变革。过去电子媒体所依托的传输介质是点对面的无线广播和一对多的单向有线电视网络；互联网则是由无数中小网络串连而成的全球性网络，这些网络以一组通用的协议相连，由交换机、路由器等网络设备、各种不同的连接链路、种类繁多的服务器和数不尽的计算机、终端构成。互联网媒体的接受终端是电脑、手机、平板电脑甚至还有互联网电视机等联网设备。终端之间通过互联网这个信息传输平台实现互联互通。此时，每一个终端及其使用者都具有了媒体属性，成为了自媒体，既是信息接收终端，也是信息采集加工平台，可以主动传播信息。传统的从事信息采集加工的专业媒体机构报纸、期刊、出版社、广播电视台等，数量往往是有限的；而自媒体的信息加工主体可以是每一个用户本身，其数量是海量的、可以无限扩张的。例如直播，过去只有专业的广播电视媒体才能够实现实况直播，现在每一个智能手机用户都可以通过网络直播平台，随时随地、不限时长地进行直播，并与观看者实时互动。“人人都是通讯社、电视台”，这对传统的文传媒体和电子媒体构成了挑战。 可以预见，未来媒体的结构中，信息加工的主体将更加多元化，信息接受终端将更加智能化、全息化，“如临其境”的资讯体验将逐渐成为现实。 当前，互联网在技术上可以替代广播电视的传输介质，以至于新兴媒体在功能上也对广电媒体构成冲击。 视听信息的加工与节目制作已经不是广播电视台的专利，个人自媒体、机构自媒体、社会制作公司以及视频网站都在从事内容生产。这些海量生产主体所生产的海量视听内容，与广播、电视具有相同的形态，有的甚至达到了相同的品质。广播电视台过去作为节目供应商的强势地位不复存在。 电视媒体控制着内容集成播出平台和有线网络传输平台。过去，人们看电视，只能看电视台的“电视”。如今，人们打开电视机，可以连接“盒子”观看点播视频，市场上的互联网电视（机）也都自带“盒子”和海量视频内容，另外，IPTV也是传统有线电视传输的替代性技术，并获得长足发展。总之，视听内容传输已不再完全依赖于有线电视网络。 近些年，有线电视网络的全国性整合与双向化改造被认为是广电应对互联网冲击的有效举措，被寄予厚望，然而相关工作推进缓慢，当“国网”赢得“第四营运商”资格时，宽带接入业务拓展也失去先机，市场早已被老牌运营商牢牢占据，而网络应用的热点也已转向移动互联网，“国网”的发展前景 _。 听广播已经不再局限于收音机，看电视（视频）也不再依赖电视机了。电脑、手机、平板都可以用来听音频、看视频。 换一个角度看，广电媒体虽然失去了视听内容生产和传输的垄断权，却迎来了互联网的海量传输渠道；虽然失去了电视大屏的主导权，却换来了海量的电脑屏、手机屏。受众对视听信息和节目的需求没变，而且日益增长。当前广播电视台只有顺应媒体进化进程，做强做大内容生产，向更高阶的媒体形态迈进，实现媒体结构的全面升级，才能摆脱当前的困境。 因应信息加工主体多元化的趋势，广电媒体也应将自己“分解”成数量众多的自媒体。如果广播电视台还是仅仅把自己当成“管道”，将节目整体打包，通过一个个频率、频道线性传播，那么广播电视台永远只能利用单一渠道，到达单一终端。广播电视台要想自救就只有自我解构和重构这一条出路，依靠广播电视台的资源对信息进行集约化加工，除了生产大众化内容，还要为不同终端的用户生产个性化的内容。在具体做法上，可以尝试培育一批名主持人、名主播、名记者，打造成为网络红人，并以这批网络红人为突破口，推出一批视听节目。除电视终端的常规播出以外，还要将成套的节目打散，将线性串联编排的节目流变成非线性扁平的节目集束，如让新闻实现单条碎片化传播。基于此，广播电视台将形成一个个自媒体的集束式工作组，实现独立作战、成为利润中心。工作组之间应加强互动，相互借势，形成合力，聚沙成塔，进而提升广电媒体的整体影响力。 过去电视台的“台”是发射台的“台”，现在要成为平台的“台”。 首先，节目制作平台。广播电视台要清楚认识信息加工是自己的主业，要建立*厨房式的信息加工与分发平台，向台内的自媒体开放，实现资源共享、多次利用、多元分发；同时也向社会制作力量和海量的自媒体内容生产者开放，汇集海量信源内容，为我所用。 其次，社交化传播平台。广播电视台不仅要将台内的多个自媒体互相链接，实现社交化，而且也要为广电自媒体的关联社群、粉丝用户提供一个沟通互动平台，通过朋友圈社交化传播，构建自媒体集群，为频道频率和自办新媒体引流。 再次，消费平台。除新闻类的视听节目外，其他节目还要链接消费者信息的接受者同时也是产品的消费者。广电的信息传播平台要跟线上线下的厂家、店铺互联互通，共同搭建消费平台，而广播电视节目将成为消费向导，并为消费者创建链接商家的多屏入口。 另外，抢占互联网平台话语权。广播电视台除了要建立自己的媒资平台和信息分发平台，还要入驻其他市场化的社交平台（如微信、微博）、资讯聚合平台（如今日头条）、视频分发平台（如优酷）等，抢占互联网信息中心枢纽的话语权。 将新闻事件报道改为新闻事件解说，将稿件配画面改为现场直击，这成为网络直播时代新闻报道的主要形式。广电媒体要积极汇聚目击者的手机、行车记录仪、监控摄像头等的现场纪录，通过连线当事人、专家等，还原事情真相，解说事件发生的原委，纵论事件的前世今生；要根据不同的接收终端，改变节目的形式及时长，带给受众和用户如临其境的资讯体验。事件直播、体验式节目将成为下一代媒体生产的常态。 信息传播必须在终端开花结果。有线电视网络传输方式已成为局限广电未来发展的“独木桥”。单一传输方式只能到达单一接受终端，只能带来单一的盈利可能。广电媒体必须抢占海量终端，才能实现盈利的多元化。笔者认为，当前的盈利策略是“大船出海，小艇捕鱼”。大船出海就是信息加工采取集约化生产，以大众化信息产品占据主流市场；小艇捕鱼就是自媒体 化生产、分众化传播