2011年自考95分-管理经济学笔记

绪论一、 管理经济学的对象和任务管理经济学研究的对象和任务？管理经济学把企业作为研究对象，以企业微观经济活动为研究重点，也包括一些非盈利组织的经济活动，研究企业的行为。其任务就是作出决策，选择最优方案。1 管理经济学的定义？管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。2 微观经济学和管理经济学的相同点及不同点？联系：管理经济学要借用一些微观经济学的原理和方法。相同点：(1) 把企业作为研究对象；(2) 都是研究企业的行为；(3) 都需要对企业目标做出假设；(4) 都受企业内外环境的影响。不同点：研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设研究的目的微观经济学抽象的企业利润最大化假定企业的外部环境信息为已知企业行为的一般规律管理经济学现实的企业短期目标是多样化的，长期目标是企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息是不确定的企业决策微观经济学是一门理论科学，它研究的是与企业有关的经济理论与方法，即企业行为的一般规律。管理经济学则是一门应用科学，它研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。二、 管理经济学的理论支柱1. 建立经济模型2. 边际分析法3. 需求弹性理论4. 关于市场机制和市场竞争的基本原理5. 边际收益体检规律6. 机会成本原理7. 货币的时间价值三、 管理经济学的决策准则第一章 市场供求及其运行机制第一节 需求需求和供给是构成市场的两个基本因素。一、需求量需求量是指在一定时期内，一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或者劳务的数量。一定时期，一般指一年；一定条件，指影响需求量的因素（如产品价格、消费者收入以及消费者爱好等）。二、影响需求量的因素1、产品的价格。产品价格上涨，其需求量就会减少；产品价格下跌，其需求量就会增加。反比关系。2、消费者的收入。消费者收入提高，需求量就会增加；消费者收入水平下降，需求量也就减少。正比关系。3、相关产品的价格。相关产品分为替代品和互补品。替代品，产品的价格上升，替代品的需求量就会上升；产品的价格下降，替代品的需求量就会下降；替代品之间成正比关系。互补品，产品的价格上升，互补品的需求量就会下降；产品的价格下降，互补品的需求量就会上升；互补品之间成反比关系。4、消费者的爱好。5、广告费。6、消费者对未来价格变化的预期。如果价格看涨，需求量就会增加；如果价格看跌，需求量就会减少。三、需求函数需求量就是影响它的诸因素的函数。需求函数就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , )Qx，为对某产品的需求量；Px，为某产品的价格；Py，为替代品（或者互补品）的价格；T，为消费者的爱好；I，为消费者的个人收入；E，为对价格的期望；A，为广告费。题【例1-1】，略，重点，p15四、需求曲线需求曲线是假设在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系，或QD= f(p)。见【图1-1】，p15个人需求曲线，表示单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。行业需求曲线，表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。企业需求曲线，表示全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。需求量的变动规律，价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。为什么？这是因为：1) 由于价格降低，消费者用同样的钱可一个买到更多的东西；2) 原来因为价格贵买不起的消费者，也来买了；3) 过去因为价贵使用替代品的消费者，现在因为降价也来买了。所以价格下降会导致需求量的增加。同样道理，价格上涨，需求量就会减少。五、需求量的变动和需求的变动需求和需求量是两个不同的概念。需求是指需求量与价格之间的关系。它不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一个需求曲线。需求量的变动，如果非价格因素不变，从而需求曲线维持不动，这时，由于价格变动而引起的需求量的变动称为需求量的变动。需求的变动，如果非价格因素发生了变动，从而导致需求曲线发生了位移，这种变动就称为需求的变动。第二节 供给一、供给量供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。二、影响供给量的因素1、产品的价格。价格上涨，供给量就会增加。正比关系。2、产品的成本。如果产品的价格既定，成本越高，利润越少，从而企业的供给量也就减少。反比关系。3、生产者对未来价格的预期。价格看涨，就会多生产。三、供给函数和供给曲线供给函数就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式Qs = f(P , C , E , )Qs，某产品的供给量；P，某产品价格；C，某产品成本；E，生产者对产品价格的预期；企业供给曲线和行业供给曲线规律：它总是一条自左向右上方倾斜（斜率为正）的曲线。价格上涨，供给量就增加；价格下降，供给量就减少。四、供给量的变动和供给的变动供给量的变动和供给的变动也是两个不同的概念。供给量的变动，是指在供给曲线不变（也就是说，所有非价格因素不变），因价格变化，供给量沿着原供给曲线而变化。供给的变化，则是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移。供给，不是一个单一数字，而是指一个供给表，或者一条供给曲线，或一个供给曲线的方程。供给量，则是一定价格水平上，一个特定的供给量。第三节 供求法则和需求-供给分析需求、供给和价格三者之间的关系是客观存在的，人们称之为供求法则。供求法则决定了价格形成和市场运行的机制。一、供求法则（关于均衡价格的决定和变动的原理）供给、需求两条曲线相交之处，表明此时需求量等于供给量，也即表明按这种价格成交能够使供需双方都满意。需求和供给的变动，带来市场价格和交易量的变动，具体可表现为三种情况：1、供给不变，需求变动的情况。如果供给不变，只是需求变动（表现为因非价格因素变动引起的需求曲线的位移），那么这种需求变动将会导致均衡价格和均衡交易量按同方向变动。也就是说，如果供给不变，需求增加，均衡价格和交易量都会提高；反之，如需求减少，均衡价格和交易量就都会下降。2、需求不变，供给变动的情况。如果需求不变，只是供给变动（表现为因非价格因素变动引起的供给曲线的位移），那么这种供给变动将会导致均衡价格按照相反方向变动，均衡交易量按照相同方向变动。也就是说，如果需求不变，供给增加，市场上的均衡价格就会下降，交易量则会增加；反之，供给减少，则均衡价格就会上涨，交易量则会减少。3、需求和供给同时变动的情况。a) 如果需求减少（增加），供给增加（减少），则均衡价格下跌（上涨）；b) 如过需求和供给同时增加或减少，则均衡价格的变动要视供求双方增减程度的大小而定。 当需求增加的程度大于（或小于）供给增加的程度时，均衡价格上涨（或下跌），均衡交易量增加； 当需求减少的程度大于（或小于）供给减少的程度时，均衡价格下跌（或上涨），均衡交易量减少； 当需求和供给增加或减少的程度相等时，均衡价格不变，但均衡交易量变动的方向与需求和供给变动的方向一致。二、需求-供给分析法通过绘制供给和需求曲线分析供给、需求与价格之间的关系的方法称为需求-供给分析法举例说明1. 对汽车需求的增加，会不会影响轮胎的价格？2. 政府对产品征收消费税，对产品的价格和销售量有什么影响？第四节 市场机制与社会资源的配置一、市场机制在社会资源配置中的作用 （从几个角度论述）1. 资源的稀缺性。资源的稀缺性决定了人们必须对使用和生产什么样的资源和产品进行经济选择。2. 资源的可替代性。3. 消费者和企业怎样进行选择。依据的是价格信号。资源和产品的价格是其相对稀缺程度的指示器。4. 社会资源的优化配置。基本标志是：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。价格机制为什么能够在社会资源的合理配置方面起基础作用？就是因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用。涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓励消费，正是这个作用是价格对经济起调节作用。当供大于求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；当求大于供时，价格就会上涨，从而能鼓励生产，抑制消费。这样通过价格的波动，最终能是供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。二、市场机制的不足1、垄断因素的存在。2、外溢效应的存在。私人成本和私人效益是指从企业角度计算的产品成本和效益。社会成本和社会效益是指从社会角度计算的成本和效益。经济学把社会成本大于私人成本的部分称为外溢成本。把社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益。3、公共物品的存在。公共物品具有两个重要的特征：一是它就有非竞争性；二是它具有非排他性。4、信息的不完全性。三、市场机制发挥作用的条件1. 要有独立的市场竞争主体；2. 要建立竞争性的市场体系；3. 建立宏观调控体系和政府进行必要干预。第二章 需求分析和需求估计分析和估计企业的需求之所以十分重要是因为：1) 高需求是企业能够兴旺发达的前提；2) 它是企业一切计划工作的基础和出发点。第一节 需求弹性需求弹性用来说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示就是：需求量变动率与影响因素变动率之比，即 E=Q变动%X变动%E，需求弹性； Q，需求量； X，影响需求量的某因素；需求弹性可以分为：需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等。一、需求的价格弹性1、价格弹性的计算需求的价格弹性，反映需求量对价格变动的反应程度。价格弹性=需求量变动%价格变动%=QQPP=QPPQQ，需求量； Q，需求量变动的绝对数量； P，价格； P，价格变动的绝对数量点弹性： 计算点弹性的前提是需求曲线的方程必须已知。p=limP0QPPQ=dQdPPQ弧弹性： 不知道需求曲线的方程，却知道需求曲线上两点的坐标，用弧弹性计算p=QQPP=(Q2-Q1)(Q1+Q2)2(P2-P1)(P1+P2)2=Q2-Q1P2-P1P1+P2Q1+Q2在计算价格弹性时必须注意：第一， 由于在价格弹性公式中，分子（需求量变动的%）和分母（价格变动的%）是按相反方向变动的，即价格上升时，需求量下降；价格下降时，需求量上升；所以计算出来的价格弹性是负值。但通常我们使用绝对值来比较弹性的大小。某产品的价格弹性大，这是指绝对值大。第二， 价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但是有联系。价格弹性与需求曲线的斜率程反比，与PQ的值成正比。所以，如果需求曲线是一条直线，尽管这条直线上各点的斜率不变，但由于PQ的值是变动的，所以在这条直线上价格弹性也是变动的。如果其他条件相同，那么，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。2、具有不同价格弹性的需求曲线按照价格弹性的不同，大体上可以把需求曲线划分为四类：1) 需求曲线是一条垂直的直线（完全非弹性）它表明在这条曲线上，所有各点的弹性均为零（|p|=0），即不管价格多高，需求量总是保持不变（需求量变动率始终为零），这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。例：自来水、电和燃气等没有替代品的情况。2) 需求曲线是一条水平的直线（完全弹性）它表明在这条需求曲线上，所有各点的价格弹性均为（|p|=），即价格稍微上升，需求量就立刻降为零，这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。例：在完全竞争的市场上，企业的产品是同质的，价格提高，消费者会选择替代品。3) 需求曲线是一条方程P Q=k的双曲线（单元弹性）所有的各点的价格弹性均为1（|p|=1），即价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。这张需求曲线称为单元弹性的需求曲线。4) 需求曲线是一条倾斜的直线（弹性需求、非弹性需求）在这条需求曲线上，各点的价格弹性时有变化的。在A点，|p|=，因为A点的坐标中，Q=0，所以p=dQdpPQ=。在B点，|p|=0，因为在B点的坐标中，P=0，所以p=dQdpPQ=0。在中点M，|p|=1，因为M点的斜率 恰好等于 ，所以，p=dQdpPQ=1。需求曲线的AM部分，|p|1,称为弹性需求；MB部分，|p|1，那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元单性的|p|=1，那么变动价格并不影响销售收入；如果需求是非弹性的|p|1|Ep|=1|Ep|1时，MR为正值；|p|=1时，MR=0； |p|1时，MR为负值。5、影响价格弹性的因素1) 商品是生活必需品还是奢侈品？生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价格弹性大；2) 可替代的物品越多、性质越接近，弹性就越大；3) 购买商品的支出在人们收入中所占的比重。比重大，其价格弹性就大，比重小的弹性小。4) 时间因素也影响弹性的大小。从长期看，其弹性就大；如果只看短期，弹性就小。6、价格弹性的应用举例1) 用于价格和销售量的分析和估计； 参 书P38页 重点计算题2) 用于政策决策分析如果出口的目的主要在于增加外汇收入，那么对价格弹性大的物资应规定较低的价格，对价格弹性小的物资应规定较高的价格；为了提高生产者的收入，人们往往对农产品采取提价的办法，对电视机、洗衣机、手表等高级消费品采取降价的办法，就是因为前者弹性小，后者弹性大。二、需求的收入弹性1、收入弹性的计算需求收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反映程度。收入弹性=需求量变动%消费者收入变动%=QQII=QIIQ收入的点弹性计算：I=limI0QIIQ=dQdIIQ收入的弧弹性计算：p=QQII=(Q2-Q1)(Q1+Q2)2(I2-I1)(I1+I2)2=Q2-Q1I2-I1I1+I2Q1+Q2收入弹性一般为正值。这是因为需求量Q和消费者收入I一般按相同方向运动，即当居民收入增加时，需求量也增加；收入减少时，需求量也减少。（也有例外，富强面粉和标准面粉的例子）。经济学中，收入弹性为负值（|i|0）的产品为正常货；收入弹性大于1（|i|1）的产品称高档货。2、收入弹性应用举例1) 用于销售量的分析和估计2) 用于企业经营决策如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨，则经营收入弹性大的商品更为有利。如果预测国民经济或本地区的经济发展要出现不景气，则最好是经营收入弹性小的商品。3) 用于安排国民经济各部门的发展速度收入弹性大的行业，由于其需求量的增长要快于国民收入的增长，其发展速度也就应当快些。收入弹性小的行业，由于其需求量的增长要慢于国民收入的增长，其发展速度就只能慢些。三、需求的交叉价格弹性1、交叉价格弹性的计算设两个相关的产品x和y，计算y产品交叉弹性的一般公式为：交叉弹性=y产品需求量变动%x产品价格变动%=QyQyPxPx=QyPxPxQyy产品的交叉弹性，点弹性：Px=limPx0QyPxPxQy=dQydPxPxQyy产品的交叉弹性，弧弹性：p=QyQyPxPx=(Qy2-Qy1)(Qy1+Qy2)2(Px2-Px1)(Px1+Px2)2=Qy2-Qy1Px2-Px1Px1+Px2Qy1+Qy2不同的交叉弹性的值，具有不同的经济含义。1) 交叉弹性为正值（p0）。说明x产品价格的变动与y产品需求量的变动方向一致。如猪肉价格提高，会使牛肉需求量增加。这表示两种相关物品时替代品。如大米和面粉、棉布与化纤布。2) 交叉弹性为负值（pa，即产量增加的倍数，大于投入要素增加的倍数。规模收益递增。第二种：b=a，即产量增加的倍数，等于投入要素增加的倍数。规模收益不变。第三种：bk 说明规模收益递增；h1 说明规模收益递增；nMC，说明M为正值。因此如果增加产量，还能使总利润增加。MRMC，说明M为负值。因此如果减少产量，也还能是总利润增加。只有在MR=MC时，企业的产量才是最优的，这时，M为零，企业的总利润达到最大。只有在总成本曲线上的切线与总收入曲线上 的切线互相平行，即两者的斜率相等之处总 利润才最大，这一处也就是MR=MC之处， 此时的最优产量为Q第六章 市场结构和企业行为第一节 市场结构的分类市场类型分为：完全竞争、垄断竞争、寡头竞争、完全垄断这四种市场结构在控制价格的能力、卖者的数目、产品的差异程度、进入市场的难易程度上各不相同。第二节 完全竞争条件下的企业行为一、什么是完全竞争基本特征：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业是价格的接受者，对定价无能为力。完全竞争的市场结构，必须具备以下几个条件：1. 买者和卖着很多；2. 产品是同质的；3. 生产者出入这个行业是自由的；4. 企业和顾客对于市场的信息是很灵通的；二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策在完全竞争条件下，企业不存在价格决策问题。这时，它的需求曲线是一条水平线。水平的需求曲线表明，按市场价格，它想卖多少就能卖多少。但只要稍微高于市场价格，就一点也卖不出去。在完全竞争条件下，产品的边际收入等于价格，所以，需求曲线与边际收入曲线是重合的。即P=MR=AR。结论：只有P=MC时的产量水平 为最优。此时，企业的总利润为最大。企业平均成本曲线（AC）最低点的产量水平（Q4），是企业生产效率最高之点，也是单位产品利润最大之点，但不是企业总利润最大之点。企业总利润最大之点应在产量水平为Q3之处。三、完全竞争条件下，企业的短期供给曲线不论是盈利企业还是亏损企业，最优产量的条件都是：P=MC随着试产价格P的变化，企业的产量总是沿着MC曲线而增减。 但当市场价格低于AVC曲线的最低点时，企业就要停产。所以， 在AVC曲线以上的MC曲线部分就是企业的短期供给曲线。四、完全竞争条件下，企业的长期均衡当企业处于长期均衡时，其产量水平Q必定能同时满足两个条件：（1） 价格等于长期和短期平均成本的最低点，即P=AC（长期和短期）的最低点，此时经济利润为零；（2） 价格等于边际成本，即P=MC（长期和短期），此时企业的总利润为最优。所以，在完全竞争条件下，由于P=MR=AR，当企业处于长期均衡时，它就会存在这样的关系：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）=MR=AR五、完全竞争市场条件下企业行为分析1. 关于企业的利润。企业可以获得正常利润。2. 关于企业的产量决策。企业无力定价，但能更具市场价格的高低调整自己的产量。3. 关于长期均衡的条件。P=MR=MC（长期和短期）=AC（长期和短期）。4. 关于竞争策略。企业之间不是互相竞争的对手，低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。第三节 完全垄断条件下的企业行为一、什么是完全垄断如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这就产生完全垄断。二、完全垄断条件下企业的价格和产量决策在完全垄断条件下，由于一个行业只有这一家企业，所以，企业的需求曲线就是行业的需求曲线。它的形状总是向右下方倾斜（注意，完全竞争企业的需求曲线是一条水平线）。假定企业以追求最大利润为目标，那么，它的价格与产量决策应在MR=MC之处。参 书p111 例 重点需要指出：（1） 尽管与完全竞争不同，垄断企业对价格有完全控制能力，但并不意味垄断企业的价格定的越高越好。（2） 在MR=MC的利润最大化条件，由于MC是正值，因此，MR也必须是正值。这 就意味最优价格和最优产量的确定必须在需求曲线的弹性需求阶段，因此在非弹性阶段，MR为负值。（3） 与完全竞争企业有自己的供给曲线不同，垄断企业没有自己的供给曲线。三、市场进入的障碍与完全竞争条件下的企业不同，垄断企业在短期内所获得的经济利润，在长期条件下也能够保持下来。在完全垄断市场里，存在许多进入障碍，主要有以下四种：1. 企业控制了产品的基本原料的来源2. 企业拥有专利权3. 现有企业规模经济性显著，规模较大。形成自然垄断企业。4. 政府特许四、垄断企业的弊端1. 高价格。损害消费者的利益。2. 产量不足。如果载能增加产量还可以为社会提供更多的福利。3. 生产效率低。一个原因是规模经济性未被充分利用；另一个原因是缺乏竞争压力，缺乏推进技术创新和强化企业管理得动力和积极性。垄断企业积极的一面，即垄断企业一般规模较大，因而规模经济性比较显著。五、政府对垄断企业的干预1. 制定和执行反垄断法；2. 对自然垄断企业进行管制。自然垄断企业的一个重要特征是它的规模经济性十分显著。只要是价格管制。从理论上讲，政府应该让企业把价格和产量定在P=MC处；在实践中，较多地是允许企业按平均成本来定价，即在p=AC之处定价。第四节 垄断竞争条件下的企业行为一、什么是垄断性竞争主要特征有三个：1. 在行业中企业数量很多；2. 企业进出这个行业是自由的；3. 各企业生产的同种产品是有差别的；二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和产量决策假定企业以追求最大利润为目标，那么，根据MC曲线与MR曲线的交点（MR=MC之处）就可以得出它的最优产量为Q，最优价格为P。三、垄断性竞争条件下，企业的长期均衡在垄断性竞争条件下，只要企业有经济利润或经济亏损，市场就有一种力量促使企业的需求曲线与它的成本曲线相切，是经济利润或经济亏损为