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角度论文关于受众角度新闻娱乐化现象论文范文参考资料 1、满足受众心理需求 媒体的各类节目,包括新闻类节目,都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目,无论是高雅的还是庸俗的,其结果只能是坐以待毙,特别是在改革开放的今天。几十年来,我国的媒体在播报新闻时几乎都是一个模式:导语、主体、五个W。但随着我国大众精神文化生活品位的提高,各种新媒体的出现,国外新闻报道新理念的不断涌入,人们也迫切需要在亲切、轻松、快乐的氛围中获取信息,用娱乐化手段包装新闻类节目正适应了人们的这种心理需求。所以,石家庄电视台出现了新闻午报、今日资讯这样的播报新闻的节目。以两人调侃,轻松愉快的氛围将新闻信息传递给受众,同时还可以加以评论,更凸显出新闻播报的灵活性。而晚间电视新闻、电台新闻纷纷以“软新闻”为主,根据观众的口味调整自己的定位,贴近生活,贴近现实,走大众化道路,以争取更多的受众。 这样的节目就满足了受众求新,求近的心理特点。灵活多样的新闻节目形式一改往日播报新闻严肃的局面,给人轻松的心理感受,从心理层面,拉近媒体与受众的亲近感。 受众的求新、求近的心理在新闻娱乐化的地位是“催化剂”,是他们推动了新闻娱乐化进程。媒体的议程设置也容易被受众牵着鼻子走。 2、满足受众信息需求 近几年来,媒体出现了各种各样的脱口秀节目,比如:一周立波秀、倾倾百老汇等,都是通过援引近期社会热点事件,发表自身看法,用通俗、幽默的语言,将新闻信息传达给受众。 3、国际媒体理念的撞击 国外特别是美国,都在强调电视节目(包括某些新闻和广告)的娱乐功能。施拉姆曾提出:“几乎全部美国商业电视;大部分畅销杂志;大部分广播,除了新闻、谈话类节目和广告;大部分商业电影;还有报纸内容中越来越大的部分等等,都是以让人娱乐而不是以开导为目的,几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。” 这种新理念也不同程度地影响着中国的媒体界,他们也大胆地结合了一些符合我们自己民族文化特点,形成自己特色的新闻娱乐化。 受众这一媒体主要针对者,在新闻娱乐化进程中,扮演了举足轻重的角色。 1、受众需求所发挥的主导作用 新闻娱乐化中,媒体在内容的选择和新闻的表现上满足了人们原始的心理需求。有学者这样描述受众接受信息的情况:“在今天的市场经济社会中,人们不再像过去那样,把 _从头版头条读到8版末条,或者把*电视台的新闻联播忠实地从头看到尾。他们最多看一下新闻标题、新闻提要,他们关注的新闻更多是股票行情、体育新闻、明星轶事、交通新闻和天气预报。”由此可见,媒体产品都是根据受众的喜好来策划与制作的。比如:湖南卫视的快乐大本营就是迎合了他的目标受众20岁左右爱追星的青少年们的喜好,经常邀请各种大腕、明星录制节目,与现场观众互动,满足受众追星的梦想。同时,节目中的游戏环节,更是能够激发青少年的参与积极性,加上五位主持人的妙语连珠,使得在xx年统计的最赚钱的节目中,快乐大本营在地方卫视节目位列第一。 2、受众在引导媒体的同时,应警惕被媒体愚弄 重大新闻受到淡化。有的新闻媒体在经济利益的驱动下,单纯追逐“噱头”、刺激,以此来迎合受众的低俗性需求。而对于有关 _、外交、军事等重要的严肃性的理由,却表现得过于淡漠。一个典型的例子,最近中国成功发射天宫一号,随后与神州八号对接,一些报纸只是在头版出了一个标题,在内版上简单介绍,而对于深圳联防队员*妇女一事则大篇幅报道。 由于媒体过分地强调“软新闻”的吸引力,过分追求娱乐效应,由于受众文化水平的制约,很容易将大众化衍化为庸俗化,把通俗扭曲为媚俗,使新闻报道丧失原有的思想深度和社会作用。所以,受众在不自觉中给自己挖了个陷阱:媒体在千丝万缕中反作用着他们自己。 1、政府应该出台相应的法律法规进行规范 目前,我国有关新闻的法律法规还很不健全,对于新闻娱乐化现象也没有一个可以依据的合理的政策和规范。尤其是现在微博发展迅速,使得受众也可以进行信息传播,如果不对新闻信息质量进行把关,娱乐化泛滥,将会影响新闻真实性以及媒体、国家公信力。所以出台相应的法规,用法律的效力来对新闻娱乐化现象进行规范是很重要的。 2.传媒应该进行适当的引导 大众媒体的功能包括娱乐性,但不能无限膨胀,颠倒主次。面对新闻娱乐化,传媒必须把握适当的“度”,即:贴近受众,但不能一味迎合。因为娱乐化不等于低俗化。 综上所述,在我国经济飞速发展的今天,新闻娱乐化的某些做法,比如形式多样化、内容趣味化等,从客观上讲,一定程度上满足了受众要求解压、追求娱乐的需求。但是,新闻毕竟不同于一般的
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