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品牌建设论文提纲范文品牌建设论文提纲格式模板 中文摘要 第1章 绪论 1-1 选题背景和意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究目的和选题意义 1-2 农产品品牌建设的必要性与可行性分析 1-3 研究内容 1-4 研究方法 1-5 创新点 第2章 国内外品牌相关研究现状及相关理论概述 2-1 国外品牌研究现状 2-1-1 国外品牌研究历史回顾 2-1-2 国外品牌研究最新趋势 2-2 国内品牌与农产品品牌建设研究现状 2-2-1 国内品牌研究现状 2-2-2 国内农产品品牌建设研究现状 2-3 农产品品牌建设相关理论概述 2-3-1 农产品品牌的内涵 2-3-2 农产品品牌的作用 2-3-3 农产品品牌建设 第3章 农产品品牌建设现状及存在问题分析 3-1 农产品品牌建设现状 3-1-1 品牌农产品正在排斥无品牌农产品 3-1-2 地域品牌发展迅速 3-1-3 三品市场前景广阔 3-2 农产品品牌建设存在的问题分析 3-2-1 产品品牌意识淡薄、品牌力弱 3-2-2 产品的综合质量水平不高 3-2-3 产品质量标准体系不完善 3-2-4 农业产业化建设不深入 3-2-5 农业人才缺乏和激励机制不健全 3-2-6 知识产权保护制度不健全 3-2-7 电子商务基础薄弱 3-2-8 农产品品牌宣传创新不足 第4章 农产品品牌建设案例分析 4-1 青岛地区品牌农产品发展概况 4-1-1 马家沟芹菜发展简介 4-1-2 马家沟芹菜地理标志产品保护范围。 4-1-3 马家沟芹菜品牌建设成效 4-2 基于农产品品牌价值要素理论的马家沟芹菜品牌建设分析 4-2-1 价值链理论 4-2-2 运用农产品价值要素图分析马家沟芹菜农产品品牌建设 4-3 马家沟芹菜成功运作品牌的经验总结 4-3-1 品牌战略,放在首位 4-3-2 创新理念始终贯穿马家沟芹菜品牌建设历程过程中 4-3-3 马家沟芹菜优良的品质是其制胜法宝之一 4-3-4 文化宣传 4-3-5 展会推介 4-3-6 绿色标准生产 第5章 农产品品牌建设的对策及建议 5-1 加大农产品品牌宣传力度 5-2 确保农产品质量,提高农产品的综合品质 5-2-1 推行农产品生产标准化 5-2-2 不断提高品牌农产品科技含量 5-3 实行生产加工一条龙,产供销一体化,创新拓展品牌产品市场规模 5-4 提升企业与农户的创新能力,生产有特色的优质农产品 5-5 支持农产品商标注册和地理标志注册工作,加强品牌保护 5-6 重视品牌农产品的认证工作 5-7 制定有利于农产品品牌创建的倾斜政策 5-8 扶持龙头企业,培育品牌主体 5-9 立足地理资源优势,发展高端特色农产品 5-10 注重品牌塑造,提升企业文化 _ 攻读学位期间学术论文目录 学位论文评阅及答辩情况表 摘要 目录 第1章 绪论 第2章 品牌究竟是什么 2-1 品牌从无到有的演变过程 2-2 对于品牌概念的不同诠释 2-3 品牌的功能 2-4 当今品牌之我见 第3章 新媒介时代的到来打破传统品牌树立格局 3-1 传统销售渠道受网络销售渠道强势冲击 3-2 在传播渠道上网络平台崭露头角 3-2-1 咱们结婚吧广告植入 3-2-2 万万没想到广告植入 第4章 借鉴欧美发达国家塑造品牌的经验 4-1 让品牌策略推动企业策略 4-2 理清品牌识别 4-2-1 The Body Shop 独具一格的营销理念 4-2-2 哈格达斯别出心裁的营销路线 4-3 让品牌*，创造知名度 4-4 让顾客参与打造品牌的经验 第5章 打造属于自己的核心价值 5-1 将文化创意融入品牌建设 5-1-1 从心灵分享到文化 5-1-2 从高感性到文化 5-1-3 从病毒式到文化 5-2 图腾性品牌 第6章 结论 _ 摘要 第一章 绪论 1-1 问题的提出 1-2 研究动态 1-2-1 品牌理论研究动态 1-2-2 农产品品牌战略理论研究动态 1-2-3 对研究现状的评述 1-3 研究内容 1-4 研究方法 1-5 创新之处 第二章 农产品品牌建设相关理论分析 2-1 农产品品牌的内涵 2-1-1 农产品品牌概念 2-1-2 农产品区域品牌与企业品牌的异同 2-2 农产品品牌建设分析的理论基础 2-2-1 信息不对称理论 2-2-2 农产品差异化竞争理论 2-2-3 顾客让渡价值理论 2-2-4 价值链理论 2-2-5 外部性理论 2-3 农产品品牌建设的作用 2-4 农产品品牌的特殊性 2-4-1 农产品品牌更具地域性 2-4-2 农产品品牌创建主体更多元 2-4-3 农产品品牌效应的外部性强 第三章 中国农产品品牌建设现状及存在的问题 3-1 中国农产品贸易的基本情况 3-1-1 农产品国际竞争力整体水平低 3-1-2 技术性贸易壁垒对农产品贸易形成制约 3-1-3 农产品贸易缺乏品牌支撑 3-2 中国农产品品牌建设现状 3-2-1 缺乏强势农产品国际品牌 3-2-2 农产品品牌发展具有外部环境 3-2-3 国内外农产品品牌竞争加剧 3-2-4 “三品”认证促进农产品品牌建设 3-2-5 政府的支持力度相对不足 3-3 中国农产品品牌建设中存在的问题 3-3-1 农产品品牌分布不均衡 3-3-2 农产品品牌规模小且价值低 3-3-3 农产品品牌生命周期短 3-4 本章小结 第四章 农产品品牌建设案例：基于价值链理论的分析 4-1 我国农产品品牌建设不足的成因分析 4-1-1 农产品品牌意识淡薄 4-1-2 农产品的综合质量水平不高 4-1-3 农产品质量标准体系不完善 4-1-4 农业产业化建设不深入 4-1-5 农业人才缺乏和激励机制不健全 4-1-6 知识产权保护制度不健全 4-1-7 电子商务基础薄弱 4-2 山东得益乳业品牌建设的价值链分析 4-2-1 得益乳品品牌建设价值活动的分解 4-2-2 得益乳品品牌建设优化价值链的路径 4-2-3 得益乳业品牌建设的启示 第五章 加强中国农产品品牌建设的对策 5-1 增强农产品品牌意识 5-2 夯实农产品质量基础 5-3 深化农业产业化经营 5-4 加强政府对品牌的保护和支持 5-5 加强农产品品牌管理 5-6 加大行业协会的组织和引导力度 5-7 农产品品牌建设的模型 第六章 结论 _ ：作者在期间论文 中文摘要 引言 一、我国电视媒体进入品牌竞争时代 （一） 电视媒体品牌建设 1- 品牌的涵义、品牌与名牌 2- 电视媒体品牌的内涵及其特殊性 （二） 我国电视媒体品牌建设发展历史 1- 我国电视媒体品牌建设发展历程回顾 2- 省级卫视拉开品牌竞争大幕 二、凤凰卫视与湖南卫视品牌定位比较 （一） 凤凰卫视与湖南卫视概况 1- 凤凰卫视概况 2- 湖南卫视概况 （二） 电视媒体品牌定位的概念及意义 1- 定位 2- 电视品牌定位 （三） 凤凰卫视与湖南卫视定位比较 1- 凤凰卫视的品牌定位 2- 湖南卫视的品牌定位 3- 凤凰卫视与湖南卫视品牌定位策略启示 三、二者品牌栏目建设、品牌主持人培育比较 （一） 品牌栏目与品牌主持人、品牌频道、品牌电视台的关系 1- 何谓品牌栏目 2- 品牌栏目与品牌主持人 3- 品牌栏目与品牌频道、品牌电视台 4- 要把品牌栏目建成名牌栏目 （二） 凤凰卫视与湖南卫视品牌栏目案例 1- 凤凰卫视品牌栏目案例 2- 湖南卫视品牌栏目案例 （三） 二者品牌栏目建设及品牌主持人培育启示 1- 品牌栏目的特征 2- 从凤凰卫视和湖南卫视看品牌主持人培育的目的、意义和机制 四、二者品牌营销策略比较 （一） 凤凰卫视与湖南卫视自我推介、自我营销比较 1- 电视媒体自我推介、自我营销的必要性 2- 活动营销：大型活动提升品牌形象 3- 整合营销：资源整合，充分挖潜 4- 结语 （二） 凤凰卫视与湖南卫视CIS策略比较 1- CIS 的基本概念及我国媒体引进CIS 的历史 2- 凤凰卫视CIS 分析 3- 湖南卫视CIS 分析 4- 结语 五、二者品牌维护、品牌延伸与创新比较 （一） 凤凰卫视与湖南卫视品牌维护比较 1- 电视品牌维护的必要性 2- 凤凰卫视与湖南卫视品牌维护措施及启示 （二） 凤凰卫视与湖南卫视品牌延伸策略比较