广东省内媒体解析VIP

电视广州电视媒体分布,电视广州及其他城市电视媒体分布,广东媒体环境解析-媒体特点,广东地区作为全国改革开放的先锋，依托珠三角、毗邻港澳，再加上地域文化等因素的影响，在电视媒体市场环境上与内地也有所不同。下面我们将一一做以介绍和分析：,语言文化差异，带来了收视观众的细分：在广东存在粤语、国语、客家话、潮汕话和雷话等不同的语言人群，而且这几种语言的文化差异较大。通常没有一两年的适应，很难听得懂，所以在电视节目的选择上也存在分歧。粤语人群就比较喜欢收看粤语频道，国语人群则喜欢收看国语频道，客家人喜欢收看当地的客家话频道，而且相互间有较强的排斥性，所以我们在选择媒体时要兼顾到不同的语言人群，尤其是国、粤语人群的兼顾；（附表不同语言人口分布）,本土媒体与境外媒体的竞争导致媒体份额各分秋色：广东是第一个允许境外媒体落地的省，所以在这儿既有中央台、各省上星频道、本地广东电视和南方电视两大媒体，以及各地地方媒体，还有近些年获得合法落地的香港无线和亚洲，以及新兴的凤凰、华娱和星空。本土媒体与境外媒体相比，本土的优势在于覆盖、落地较好，很少存在地方插播问题，而劣势则是节目制作能力有限；境外媒体的优势在于节目制作能力较强，如凤凰在新闻上的优势、华娱在电视剧的优势、星空在电影上的优势，以及香港无线作为亚洲电视节目制作能力最强的媒体，其翡翠台几十年来广东地区的地位都无人能敌，而境外媒体的劣势也非常鲜明，落地较差，广告被层层插播。近年来，随着本土媒体的发展，尽管其制作能力依然有限，但通过自主创新和购买，在节目已经有了很大改观，如珠江台的”外来媳妇本地郎”、南方经济的”今日一线”、都市的”城市特搜”、”都市笑口组”、南方影视的”至尊猛片”都已成为与境外媒体抗衡的王牌栏目，所以本土媒体近年来也获得了众多广告主的青睐,附图1广东地区各台所占的市场份额、,广东媒体环境解析-媒体特点,广东媒体环境解析-媒体特点,46%,地方插播问题：自从建立了有线网络，地方插播问题就一直存在，而广东地区更为严重。翡翠、本港由于自身节目制作的优势，以及地域文化的关系，几十年来深受广东观众的喜爱，在广东的电视视听市场上一直占据主导地位，广东各地方有线台在节目转播中为了平衡转播费用就对广告进行插播，而且各级层层插播，翡翠和本港也一直没有对插播问题有有效的解决办法，所以翡翠和本港的广告已经失去了全省覆盖的意义，但在地方插播上依然拥有优势。凤凰、华娱、星空尽管也存在插播，但考虑了地方的利益，结合市场需要，已得到了非常有效的解决方案，基本各分秋色互不干扰。,广东媒体环境解析-媒体特点,在广东落地的优势媒体,翡翠、本港由于插播的问题，广告全省覆盖已经失去了意义，而地方插播与我们现阶段的媒介计划不符，我们暂时可以不作考虑；中央台和各省上星频道的覆盖范围与我们现阶段的市场区域存在较大的差别，我们也可以先不作考虑；那么，在前20名中，广东的珠江和公共、南方的经济、都市、综艺、影视和少儿，以及华娱、星空卫视和凤凰则是我们考察的重点。,媒体分析,下面我们将就广东电视台珠江和公共频道、南方电视台经济、都市、综艺、影视和少儿频道、以及省网的华娱、凤凰、翡翠、本港从覆盖、播出语言、播出节目受众及购买成本指标等多方面进行比较。,媒体比较分析,覆盖：珠江频道通过微波传输信号，除覆盖广东全省外，还可以覆盖到周边的海南、广西、湖南等部分地区，号称“广东第一媒体”；公共频道通过省有线网络传输覆盖全省95的有线用户；南方电视台的经济、都市、综艺、影视和少儿以省有线网络覆盖全省，同时经济频道还通过无线覆盖全省；华娱目前主要在珠三角地区及周边落地，在珠江三角洲地区达到80%以上的覆盖，进入主流媒体之列凤凰目前覆盖广州、深圳、佛山、珠海、中山、汕头、潮州、湛江等地，入户率达到95。翡翠、本港目前覆盖广东全省，但下达市线后层层插播，现行意义上的的省网，广告部分实际只有广州，如果要下达地区，必须做当地媒体的插播。而潮汕地区（汕头、潮州、潮阳、揭阳、梅州、汕尾因语言环境的差异，收看率不高）,数据来源：CSM,时期：2006年（1/1-7/1&29/1-4/2&26/2-4/3&26/3-1/4）,综上所述，珠江覆盖最广，公共和南方台通过省有线网络覆盖全省，凤凰和华娱覆盖珠三角地区、翡翠、本港覆盖广（实际意义为节目落地广），但广告插播严重。,媒体比较分析,节目和语言受众：珠江频道纯粤语播出，本土短剧外来媳妇本地郎是广东电视台重点打造的一档家庭喜剧，非常受广东本地家庭的喜爱，但现在暂停播出了。另外民生新闻今日关注也深受市民的喜爱；（附图1珠江频道全天节目收视、附图2-珠江频道的收视人群特点）,媒体比较分析,媒体比较分析,珠江频道收视受众特点,从以上珠江频道的观众年龄特点来看，观众构成主要是30-70岁，而从观众集中度来看，珠江频道的人群更集中在50-70岁的老年人群，显然珠江频道的观众年龄结构以中老年人群为主。,广东电视台公共频道国语播出，影视、娱乐是公共频道在潜心研究观众口味后全力主攻的节目方向.黄金时段按不同时段不同人群类型安排动漫、合家欢、开心、黄金、经典五大剧场；另外通过举办大型活动，使活动栏目化、栏目活动化，以影响面广、观众参与度高的娱乐节目为主；此两项为公共频道的收视率和影响力的提升打开了一片新的天地,媒体比较分析,南方台5个频道既有国语频道，又有粤语频道，兼顾国、粤语人群，各频道定位也各不相同，经济频道重民生、都市重休闲娱乐、综艺重开心娱乐、影视重在打造广东第一影视频道、少儿以少儿栏目为主。南方台经济频道以今日一线、马后炮、江涛话市等关注民生的新闻和评论为主打。民生新闻节目今日一线收视一直名列三甲，在广东的国语新闻类节目中位列第一，影响广泛；新闻评论节目马后炮以娱乐的态度解读资讯，把社会热点，时事以及一切耐人寻味的事情作为开炮对象。他既强调为观众提供另类观点和独特思考，同时又追求节目形态的轻松化；既强调主持人个人风格的彰显，同时又是个电视版的BBS，是与观众进行广泛交流与互动的平台，吸引了众多的高端人群和青年人群；,媒体比较分析,媒体比较分析,都市频道是全国第一个上星粤语频道，同时向港澳和海外传递岭南文化，是海外华人回味家乡文化的一道大餐；都市频道城事特搜、都市笑口组、霓裳俪影等围绕都市娱乐、休闲、渡假等，受到时尚一族和白领一族的热捧。其中城事特搜是一档融生活资讯与社会热点透视于一体的新型电视节目，从开播以来市场占有率稳步上扬，并一直位居南方台自办节目的首位，收视率在粤语地区可高达10个点,媒体比较分析,综艺频道围绕“开心”话题，定位于综艺、娱乐。超级搞搞震、敢拼才会赢、开心吧、憨豆先生等以娱乐为主题，吸引了众多的时尚一族，星光耀南方、群星热辣秀等优秀的港产综艺节目吸引了众多的年轻女性观众；,媒体比较分析,（备注：以上图表因数据包括了南方少儿频道在内，因此数据有些偏差）,从以上南方台的频道定位和收视观众年龄特点来看，南方台的观众结构主要是30-70、20-50岁的中青年人群，从观众集中度看也以中青年居多，而这部分人群既是社会财富的主要创造者，也是主要消费者。,媒体比较分析,媒体比较分析,华娱卫视以娱乐新动力为导向，传播国际国内最新娱乐资讯，是每天24小时以普通话播放的资讯和娱乐电视台。华娱卫视的目标观众是年龄介乎18岁至45岁的高中收入人士，多数为企业管理人员、公务员、政府官员、专业人士和学生；2004年华娱卫视全新改版，提出泛娱乐节目制作概念。华剧场、偶像剧场以全球热播剧集吸引了女性观众眼球；康熙来了、HI幸运的、夜来女人香、解禁半小时、周日八点档等一系列王牌以最通俗的方式讲述明星