环球奥特莱斯广告策划

戒指球奥特殊雷斯界广州警告想办法划船一方事件简介世界超级长沙购物中心是湖南长沙市政府重点建设、高收入群集的长沙第一新经济特区、第一新居民区大河西先导区金星路和雷锋路交汇处。 项目占地500亩，建筑面积17万平方米，总投资15亿。 主要国际品牌。 与国内市场的成熟品牌相结合，店铺计划约500家。 其中，超过50%的广景绿化精致园林与马桥川15万平方米的自然风景相结合，7条纯欧风情街，11个风格鲜艳的文化广场，30家时尚饮食料理，150米的异域酒吧，1200平方米的亲子交流游戏空间， 享受5000平方米的超巨大IMAX视觉电影院、2万平方米的露天烧烤/赛马/高尔夫/会员私人高级会等休闲娱乐设施。 在提供3000大停车位、10辆豪华免费接送巴士的同时，还拥有全角度监控系统保障、恒温中心空调等全方位服务功能。 这个购物中心将于2012年8月8日开业。为了在开业前使广告宣传更好，该方案的主要内容是通过市场分析，制定相关的市场战略，采用相关的广告表现，利用广告媒体进行宣传，进行广告预算和评价。目录一、市场分析2(1)宏观环境和行业分析2(二)消费者分析2二、市场战略3(一)营销目标3(二)产品定位3(3)广告目标3三、广告表达3(一)广告对象3(二)广告主题3(3)广告的构思3四、广告媒体4五、广告预算4六、广告效果评估5一、市场分析世界奥特莱斯位于金星街和雷锋街的十字路口。 这是国外传统压力与中国经营理念和特色的结合。 例如，海外的快餐店饮食理念非常小，只经营快餐。 但是，在中国的冲突中国式的饮食融合了很多，饮食的比例在冲突中比较大，约占20%。 同时，剧院、超大型儿童游乐场、汽车餐馆、咖啡馆、蛋糕房、西点坊、便利店等也加入其中，符合中国人的消费理念和特色。(一)宏观环境和行业分析；超群项目超越了传统的商业意义，中途有两个层次，一个是高级百货商店，二个是商业整合购物中心的模式，是良好的商业状态和商业整合体。 国际上高级商场最先进的发展模式是冲击力，继万家丽路通程冲击力、长沙天心区友阿冲击力折扣公园之后，长沙望城拥有世界冲击力，一南一北为长沙带来了超大量的国际第一名品。 长沙富人几乎都在望城，在望城设置了世界级的陪酒女，使长沙人更方便地购买国际一流名品的打折商品，给长沙的商业带来了巨大冲击。人口环境：人口是构成市场的第一要素，市场由购物有购买力的人构成，而且这个人越多，市场规模就越大。 一个国家和地区的总人口是衡量市场潜在容量的重要因素。 调查显示，长沙望城区人口达53.68万。2、经济环境：经济环境一般指影响企业营销方式和规模的经济因素，如消费者收入和支出状况、经济发展状况。 湖南省经济发展水平远不及沿海地区，但湖南省近年来一直处于经济高速发展状态。 近年来，望城区以科学发展观为指导，有效把握发展大局，落实应对各种挑战，区域经济综合实力相继进入全省三强、中部十强和全国百强。 长沙望城区人均消费水平大幅提高，其经济发展非常大。3、地理环境：京广铁路、石长铁路、长常高速、319国道、京珠高速西线等跨境交通便利，10分钟到达长沙市区，30分钟到达黄花国际机场。 长沙地铁4号线从高塘岭大街经长沙主市街区终于在长沙汽车南站(武广高速铁路站)(二)消费者分析；喜欢国际一流品牌的20-45岁中高收入消费集团2 .喜欢打折商品的消费者3、有车一族喜欢购买位于周边城市的品牌的消费者二、市场战略(一)营销目标；长沙消费者购物热情进一步激发，吸引更多高收入人群来购物，开业后3个月内，销售额达到2.3亿人。(二)产品定位；20-45岁的中高收入集团，爱国际一流品牌的消费集团，有车一族(三)广告目标；为实现销售目标，投入约100万元进行开业前宣传。 使全球压力者的知名度达到30%，高收入层的知名度达到40%。三、广告表达(一)广告对象；20-45岁的中高收入集团，爱国际一流品牌的消费集团，有车一族(二)广告主题国际一流产品的折扣会给你不同的购物体验(三)广告口号；你还没有来全球奥特莱斯，所以你是out(4)广告画面的创造性1 .平面广告时装模特的旁边，有十几家标有国际一流品牌标志的店，也有全球性的冲击力2 .视频广告几位模特的国际一流品牌服装在世界的冲击力下公开，并带有主持人的介绍四世界超级广告媒体战略1 .电视媒体湖南经视、湖南娱乐频道在湖南长沙地区收视率高，观众多为长沙居民。在7月29日的梁静茹音乐会上，播放了通用临时住宅的视频cm。2、网络在长沙红网发布广告，进一步提高知名度。 利用腾讯微博，新浪微博、QQ群帮助传播3报纸选择湖南日报和长沙晚报的是长沙地区销售的前三位报纸，长沙的霸盖率很高，新闻和商业广告相结合发布广告。4户外媒体(1)在加油站投入影像和墙壁广告，对有车高收入的人(2)黄花机场和武广高速铁路长沙站发横幅广告(3)在十字路口出三面广告5广播信息媒体(1)在长沙排名前三的广播频道上投放语音广告。(2)利用通信平台，向高收入的人发送手机邮件五、全球无父广告预算由于各媒体的效果不同，所以价格也有很大差异。为了实现预期的营销目标和广告目标，全球销售额广告根据最初的100万个广告预算，采用媒体组合战略来进行广告的宣传，其结果是：媒体经费预算(单位：万元)电视30互联网25报纸15野外媒体20广播信息10合计10