《摄影艺术教程》课件：广告摄影形状色彩质感

广告摄影画面的形状和色彩,浙江传媒学院石战杰,一、形状,二、色彩,一、形状,1、被摄体的外部轮廓特征、外部形态。,2、具象的物体都有一定的形状。,3、气体和液体一旦记录下来也有“形”。,4、摄影的造型，就是与形状打交道。,形状中蕴含许多意味和意义,大概最原始的规则形状有：圆形、方形和三角形。,（一）、圆形,1、自然界和宇宙间最具有象征意味的形状，它通过一个中心力，产生一种使构图统一的整体感。（日月）,2、象征：完整、完满、安全、温暖和亲和力。,一切立体图形中最美的是球形，一切平面图形中最美的是圆形。,大多数圆形能唤起我们潜在的欢愉意识。,（二）、方形,1、方形是人力的象征。是人类对自然和自身的一种规范与规划。,2、具有稳定和坚固的意义。,3、也有局限与封闭的意味。,（三）、三角形,1、正三角形给人以稳定、稳重和坚固的感觉。永恒与统治的象征。（金字塔）,2、倒三角形给人以不稳定、远动和颠覆的感觉。,（四）、形状的控制与调整,决定着画面的视觉表现力度。,因素：拍摄角度，光线、镜头的焦距。,1、形状的还原,影像是对现实世界的压缩，变异和有选择的转化结果。,水平线和垂直线的处理,2、形状的取舍,在复杂的拍摄现场，选取适合表达的形状。,边框线的处理,3、形状的变形,在复杂的拍摄现场，选取适合表达的形状。,边框线的处理,（五）、有形来表现无形，,线的性格：垂直线：赋予生命力、力度感、伸展感。水平线：稳定感、平静、呆板。斜线：运动感、动向、方向感强。折线：方向变化丰富、易形成空间感。几何曲线：弹力、紧张度强，体现规则美。自由曲线：自由、潇洒、自如、随意、优美。细线：精致、挺拔、锐利。粗线：壮实、敦厚。,综合实例：宝马标志日本丰田奥迪汽车公司劳斯莱斯,二、色彩,（一）、三原色和三补色,（二）、色彩三要素,1、色相：颜色的相貌。2、饱和度：颜色的纯度。3、明度：颜色的亮度在视觉上的反映,（三）、光源色、固有色和环境色1、光源色就是光的颜色。2、固有色就是物体固有的颜色，实际上是指这一物体具有吸收光谱中其他颜色成分，而惟独反射出一种颜色的特性。3、环境色就是在特定光线下环境所反射出来的颜色，如在阴影处会呈现出天空的颜色。,（四）冷色与暖色在整个光谱色中，青，蓝色给人以寒冷收缩的感觉，称冷色，也叫后退色红，橙，黄则给人以热烈膨胀的感觉，故称暖色，也叫前进色”,（五）、对比色构成,所构成的画面色彩由对比色组成，优点是色彩响亮明快。,（六）、消色构成,画面中占统治地位的颜色为消色，即黑，白、灰时，为消色构成。消色构成的画面较为沉稳。一方面，任何一种颜色与消色搭配都能取得和谐；另一方面，任何一种颜色与消色搭配都能获得充分的强调。,（七）、冷调构成,所构成画面的主要颜色为冷色或冷色调，这种画面能给人较强的空间感和宁静的意蕴。,（八）、暖调构成,所构成画面的主要颜色为暖色或暖色调，暖调构成的画面能给人活泼奔放的感觉。,色彩的情感特征,1、不同的色彩会激起人们不同的情绪反应，2、蓝色会带给人宁静