★广告设计论文摘要范文广告设计论文摘要写

广告设计论文摘要范文广告设计论文摘要写 本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景,以拥有百余年 _麦肯世界集团为个案,用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹,折射出一个时代的美国广告业的发展历程. 第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下,美国社会迎来了垄断时代,继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响,麦肯广告便在这样的环境下孕育而生.广告开始加入科学成分,设计手法多样,逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势. 第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响,但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌.广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围,缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求,广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题,麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移. 第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征.在特殊的文化背景下,对电视广告产生及创作特点进行梳理,找寻它独特的广告语言.尤其是60年代以后的美国,后现代主义设计风格开始抬头,它的艺术表现形式对广告创作产生影响,广告人强调商业艺术,推行艺术平民化理念等.这个时期,麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引. 第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此,麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式,其创作内容追随一切社会流行活动,在创意表现上秉承一贯的风趣幽默,通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境,使广告作品充满文化内涵,增强广告创意的力量. 第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境,麦肯广告创意革命再次展开,以品牌形象为核心的广告竞赛,以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点.信息时代引发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失,互动、融合、渗透已成广告的发展趋势,各个类型的广告设计呈现出趋同性. 总之,通过对麦肯广告一百年的梳理,我们可以得出以下结论：麦肯广告设计历经了从文本到图像的转变,广告创作重心逐步以消费者的意愿为导向,最终朝着广告的文化价值方向发展；各种广告类型的设计都朝着电子化、互动性发展,趋同性特征明显；广告设计不再是麦肯广告活动的全部,广告创作视野不断拓展. “营业税改征增值税”(以下简称“营改增”)是继xx年全面实施增值税转型之后,货物劳务税收制度的又一次重大改革,是消费型增值税改革的发展与推进.“营改增”在消除重复征税、完善税制体系、优化税制结构以及转变经济发展方式、促进三次产业融合、推进经济结构调整、带动产业优化升级等方面具有重要的意义.本次“营改增”对交通运输业和部分现代服务业产生了重大影响.作为部分现代服务业中的广告设计服务业,是本次纳入“营改增”试点范围的行业.较之其他纳入试点范围的行业,广告设计服务业还涉及到税目归属变化以及文化事业建设费的征收问题,因此其受“营改增”政策的影响更为复杂和特殊.基于此,本文将研究对象定位于广告设计服务业,重点研究“营改增”对广告设计服务业的税收及经营策略方面的影响及其应对措施. 本文共分为六章.第一章,导论.从理论层面分析了本文研究内容的税制改革背景和本文研究的动机,对相关文献进行综述,介绍了本文的主要内容和框架结构,并阐述了本文的贡献与局限.第二章概述了“营改增”政策的出台背景,简要阐明了“营改增”的内涵及意义,介绍了改革进程、改革的主要内容及税收政策变化并简述和分析了部分试点地区的试点运行情况.第三章简要介绍了广告设计服务业不同于部分现代服务业下其他行业的特点,并重点介绍了本文研究的案例XSY文化传播有限公司的基本运营情况.第四章针对广告设计服务行业的特点,利用具体广告设计服务企业的近期数据,详细分析与验证了“营改增”对广告设计服务企业税收方面产生的影响,同时以理论和案例相结合的方式提出了“营改增”后广告设计服务企业的纳税筹划策略.第五章分析了“营改增”对广告设计服务企业经营策略方面的影响,从理论角度提出了“营改增”后广告设计服务企业经营策略方面的应对措施,并进一步结合案例进行详细论证.第六章对全文进行总结,并提出不足之处及后续研究方向. 本文主要的贡献有三点：一是专门以部分现代服务业中具体的广告设计服务行业为研究对象,分析“营改增”对广告设计服务业的税收及经营策略等方面的影响.二是利用理论和案例相结合的研究方法,以具体广告设计服务企业为研究案例对“营改增”的影响进行分析测算.三是从广告设计服务业的税收及经营策略等方面给出了较为实际可行的应对“营改增”影响的措施建议. 广告的发展是 _发展的反应,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生.广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告,经历了漫长的历史时期.平面广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式,把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来,加强受众的认知度.自文字发明并成为传播信息的工具以来,人类就在不断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径.文字既可以作为记录信息的载体,又能成为一种完整的、独特的艺术形式,给人以美的视觉享受.在文化艺术高度发达的当今社会,文字的应用更为广泛. 在平面广告作品的设计中,将各种形态的创意和文字置入,都会诱发不同心理感受的刺激和一定的反应.在对其中的文字进行设计与表现时,要考虑到平面空间形态带来的感受,结合在生活中生活的经验和习惯,会影响到对生活的认识和体验.这些感知和作用产生的深层原因,人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射.它普遍存在于人的各种情感和认知体验中. 论文从平面广告设计的原则、构成要素和版面编排设计入手,对于平面广告设计中的文字、标志、图形和色彩四大要素分别进行了说明,其中重点研究了文字要素,对于其所包含的标题、正文、广告语、品牌名称和公司名、通信文字等方面的内容做了阐述.然后,对文字进行了分类,并分别对汉字和拉丁文字两类的特性做了简单的论述.紧接着,对文字在平面广告设计中的应用,从三个方面进行了论述：文字在平面广告中的表现原则分析、图形化文字在平面广告中的应用、文字设计的编排与综合应用,论述中引用了大量的实例进行了例证.最后,对研究内容进行了总结,然后提出了展望. 广告设计在不断的发展,表现形式也在不断的更新.恐惧诉求广告作为一种强烈、另类的表现形式,通过特定的视觉手段引发受众群体的恐惧情绪和危机意识,使得广告取得良好的传播效果.但是现如今依然存在着一些传播效果不佳甚至引起负面作用的不成熟不规范的恐惧诉求广告.究其原因在于现有的对恐惧诉求广告设计的研究无论是理论上还是深度上都远远落后于其他类型广告,从而导致业界在设计此类广告时缺乏系统的研究和科学的理论指导.本文旨在通过研究恐惧诉求广告的相关理论、作用机制、表现手法等,归纳总结出一套系统的恐惧诉求广告设计的指导方案.本文内容分为以下六个部分.第一部分为绪论,整体介绍了恐惧诉求这一课题在国内外研究的基本现状和差距,国外相关的研究成果和广告作品层出不穷,但是在国内研究较少,且业界对相关的广告设计也大都依赖经验和感觉,经常出现不成熟的作品.依此确定出了本课题研究的重点和动机为为恐惧诉求广告设计归纳总结出科学的指导方案.第二部分搜集和了恐惧诉求的相关概念和国外的科研成果.用马斯洛、麦独孤的需要层次理论和本能理论解释了恐惧这种情绪以及广告中恐惧作为动机的理论依据.另外还搜集了从卡尔,霍夫兰1953年的实验直到今日这六十多年间各个学科领域的有关恐惧诉求的相关研究,并且得出了恐惧诉求的作用机制和恐惧诉求广告的定义.最后从受众的心理分析出受众有恐惧审美的需要,作为后文研究的理论依据.第三部归纳了前文的理论成果并总结出恐惧诉求广告设计中应当注意的要素,即:设计前的调研,选择合适的媒体,选择合适的威胁,合理表现威胁,展示有效应对措施,避免恐惧元素的滥用.第四部分为恐惧诉求广告设计的创意表现方式.笔者根据平面设计的原则和受众的视觉心理,结合举例分析归纳总结出了直观描述、暗示联想、夸张威胁+真实表现、幽默化等十种创意表现方式.第五部分为全文总结,对本文的研究成果进行一次汇总.第六部分为前景展望,从文化背景、市场现状两个方面分析了恐惧诉求为何在国内接受困难. 中国元素在当前广告设计中的应用,是学术界的一个热点研究问题.本论文通过近年来的相关广告设计作品,思考中国元素热产生的时代背景,并从中国元素符号运用的表象化、 _元素符号认知的片面性、中国元素符号表现外国文化价值观的现象以及设计手法等四个角度切入,对 _元素在广告设计中应用存在的问题进行分析,并在此基础上又对今后中国元素热在广告设计中的应用及发展趋势,提出用传统的中国元素符号演绎现代的中国精神、拓展中国元素的国际视野、挖掘当下现代中国元素符号三个内容. 随着科技的发展、人类的进步,尤其是在人类进入信息时代之后,视觉对人的影响作用越来越大,视觉成为人类接受信息的主要载体.视觉的表现形式成为人们关注的重点,尤其在平面广告设计领域,设计师需要设计出艺术性和感染力的广告,赢得受众的视觉好感是广告设计的目的之一.视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一.在现代设计当中,视觉冲击力作为视觉表现要素具有举足轻重的作用,首先,视觉冲击力能够使人们产生视觉共鸣,在平面广告设计当中,具有强烈的视觉冲击力是成功的广告设计应具备的要素之一.其次,具有视觉冲击力的优秀设计在当代大众文化语境中充当着重要角色.再次,具有视觉冲击力的广告的优秀特性和现代社会中平面广告设计状况的弊端要求具有视觉冲击力的平面广告.总之,在平面广告设计当中对于视觉冲击力的研究是必要的. 然而,对于视觉冲击力这一视觉表现要素的应用与探讨,有很多人还存在不全面的看法与应用,比如说一味的追求视觉冲击力表现,求新求怪,只是为了吸引人们的视觉注意而忽视了它的应用限度,因为视觉冲击力这一视觉表现方法有其自身的视觉信息传达特点,它不是简单的形式追求,它是有意味的形式,对于人文的关怀和人性的思考以及对于绿色设计的追求是它存在的前提,所以,这正是本文试图思考和探究的主要目的所在. 本文主要分为五部分:第一部分,论述现代设计中视觉冲击力的含义及作用,第二部分,详细论述具有视觉冲击力的平面广告的信息传达特点,第三部分,通过举例论证的方法论述倡导现代广告设计具有视觉冲击力的必要性,第四部分,从艺术设计角度分析影响具有视觉冲击力的平面广告设计的表现要素,第五部分,感悟现代城市环境中具有视觉冲击力的户外广告的互动性效应. 本文从平面广告设计的角度,初步研究了“隐性”在哲学思想中的存在与发展,以及平面广告设计中的“隐性”之美.本文首先对“隐性”的词义和修辞手法进行相对完整的阐述,进而通过中国哲学思想和西方哲学思想对美的理解,找到“隐性”的美的存在价值,提出“隐性”体现的是一种注重事物内在联系和涵义的意境美.那么,当“隐性”的特征体现在平面广告设计上,并与平面广告设计紧密结合的时候,它就是体现一种蕴含着深厚文化内涵和美学特征的设计,是平面广告设计追求的美得高级境界. “隐性”是一种美,它内涵丰富,意蕴深长.从构思技巧出发,平面广告的“隐性”美,主要通过以下几种方法来实现:象征、幽默、反常、悬念、留白等.多媒体技术高度发展的现时代,平面广告设计虽然受到了许多现代表现手段的冲击,但是,在平面广告设计发展中积淀下来的文化精华内涵,仍然是指导广告设计进一步发展的核心思想.平面广告创意与“隐性”美的完美契合,正是广告设计长期的审美积淀的果实,也是广告设计师们设计过程中必然探索的目标之一,这也是本文的研究价值所在. 具有“隐性”美的平面广告的商业目的被巧妙掩盖在审美情趣之下,广告本身的文化特性也得到充分地发挥,人们就不再觉得广告是生活中的一种困扰,他们会以愉悦的心情来欣赏广告,带着审美得眼光去审视广告作品,并进行思考.我力图能通过更多的广告实例来论证上述观点,希望能够比较全面深入的对平面广告设计中的“隐性”之美进行阐述和研究. 阐述了广告设计中色彩对比与调和的关系.广告设计中的色彩对比与调和其实是色彩关系中同一矛盾的两个方面,解决广告设计中色彩对比与调和关系其实就是处理好这一矛盾双方的对立与统一关系,也是色彩和谐美的体现.处理*彩对比与调和在广告设计中的和谐关系,能使广告设计给以受众视觉平衡、心理满足、审美愉悦和精神快感,从而使广告作品更好地达到信息传播的目的. 研究中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用,探究中国传统绘画元素和现代平面广告设计产生的历史及文化精神内涵.分析中国传统绘画元素如何在现代平面广告设计中呈现,如何将中国传统绘画元素的创意应用融入现代平面广告设计中. 中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的加入给作品的创新提供了更为广阔的空间,由中国传统绘画元素所构成的各种广告设计,或高雅、或古朴、或灵动,更能增强广告设计作品的文化内涵.本文主要研究的是中国传统绘画元素即中国画元素在现代平面广告设计中的应用,现代平面广告设计艺术作为大众媒体与中国传统绘画元素相结合,能够形成气势之美、含蓄之美、意境之美等审美特征,现代平面广告设计处在纯艺术和应用设计的交叉点上,兼有绘画和设计的特点,具有高度的象征性,在这样结合的情况下能透射出深厚民族文化底蕴的视觉艺术. 被誉为国粹的中国传统绘画是中华民族传统文化的重要组成部分,它一直到现代影响着中华民族甚至整个东方民族的审美情趣.将中国传统绘画元素巧妙的运用于现代平面广告设计中,中国传统文化内涵与民族特色将会在设计作品中增加,提高设计水平与质量,让我们的文化产品打入国际市场,对促进我国现代化建设,有着极为重要的现实意义.如何以现代平面广告设计的成功实例为素材,从设计观念与思维、设计风格与手段、材料选择与运用等各方面系统而深入地研究中国传统绘画元素在平面广告设计中的意义、作用、创新与应用.是我们研究的重要内容,因此,平面广告设计中注入中国传统绘画元素有着非常重要的文化意义. 剪纸艺术是中国民族传统的艺术,是一种民俗的、大众化的艺术形式.本文基于对剪纸艺术分析研究的基础上,通过对剪纸表现形式的平面广告,进行详细的市场调查、归类分析、对比与总结,发现当前剪纸艺术形式的平面广告的表