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旅游业营销策略论文提纲范文旅游业营销策略论文提纲格式模板 摘要 目录 第一章 绪论 1-1 研究背景及意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 技术路线及研究方法 1-2-1 技术路线 1-2-2 文献研究法 1-2-3 调查研究法 1-3 研究内容 1-4 论文创新之处 第二章 概念界定与相关理论述评 2-1 概念界定 2-2 相关理论述评 2-2-1 国外相关理论述评 2-2-2 国内研究动态 第三章 玛纳斯县旅游业发展环境与现状分析 3-1 旅游业发展情况 3-2 玛纳斯县宏观环境分析 3-2-1 经济社会 3-2-2 文化历史 3-3 玛纳斯县旅游业发展现状 3-4 玛纳斯县旅游营销现状分析 第四章 问卷调查法对玛纳斯县旅游营销环境与市场定位分析基于 SWOT 模型分析 4-1 玛纳斯县旅游市场的优势（strengths） 4-1-1 地理区位优势 4-1-2 特色旅游资源 4-1-3 人文旅游资源 4-2 玛纳斯县旅游市场的劣势（weaknesses） 4-2-1 可进入性较差，季节限制明显 4-2-2 缺乏战略规划，营销观念落后 4-2-3 业务范围狭窄，经营规模有限 4-2-4 宣传力度不够，品牌知名度低 4-2-5 从业人员素质，服务水平较低 4-3 玛纳斯旅游业市场面临的机遇（opportunities） 4-3-1 国家及各级政府政策保障 4-3-2 居民消费结构升级旅游热 4-3-3 经济发展促配套体系完善 4-4 玛纳斯旅游市场面临的挑战（threats） 4-4-1 旅游企业软件亟待提升 4-4-2 市场竞争激烈，面临考验 4-5 问卷调查 4-5-1 调研方法 4-5-2 问卷设计 4-6 玛纳斯县旅游市场营销的 STP 分析 4-6-1 玛纳斯县旅游市场细分 4-6-2 玛纳斯旅游目标市场 4-6-3 玛纳斯旅游市场定位 第五章 基于 4C 理论的玛纳斯县旅游营销策略组合分析 5-1 基于消费者（Consumer）需求规划设计的营销策略 5-1-1 旅游产品开发多样化策略 5-1-2 个性化服务策略 5-1-3 新旧媒体渠道共同使用 5-1-4 实施品牌战略，大力开发特色旅游产品 5-2 降低旅游成本（Cost）营销策略 5-2-1 网络营销策略 5-2-2 区域合作策略 5-2-3 病毒式营销策略 5-3 为旅游者提供更加便利化（Convenience）的服务营销策略 5-3-1 网络搜索引擎优化 5-3-2 信息化策略 5-3-3 无线营销策略 5-4 与消费者有效沟通（Communication）的营销策略 5-4-1 完善宣传促销体系，创新推介方式 5-4-2 电子邮件营销策略 5-4-3 微博营销策略 第六章 玛纳斯县旅游营销策略保障措施 6-1 政策保障，构筑旅游发展新机制 6-1-1 加强旅游法规建设 6-1-2 狠抓旅游安全工作 6-1-3 完善激励机制 6-1-4 编制产业规划，加强生态保护 6-2 齐抓共管，促进旅游产业快速健康发展 6-2-1 加快旅游管理和从业人员队伍建设 6-2-2 合理规划旅游景区线路 6-2-3 完善旅游公共服务设施 6-2-4 加快项目建设 6-2-5 加快旅游信息化建设 6-3 完善旅游要素，培育产业支撑体系 6-3-1 提升地方特色餐饮 6-3-2 加快旅游住宿业发展 6-3-3 加快旅游交通建设 6-3-4 加快建设旅游集散中心 6-3-5 加快旅游特色商品开发 6-3-6 积极培育旅游文化娱乐业 _ 附 作者简介 导师评阅表 摘要 1 绪论 1-1 研究背景 1-1-1 世界各国(地区)出入境旅游快速发展 1-1-2 中韩两国旅游方面的交流逐渐频繁 1-1-3 韩国旅杭市场的兴起 1-2 研究目的 1-3 研究内容 1-4 研究方法 2 文献综述 2-1 旅游市场营销理论与实践的发展 2-1-1 旅游市场基本内涵 2-1-2 旅游市场营销的涵义 2-1-3 旅游市场营销的其他相关理论 2-2 旅游市场细分与定位研究 2-2-1 旅游市场细分 2-2-2 旅游市场定位 2-3 国内外旅游客源市场的研究进展 2-4 国际营销组合策略理论研究 2-4-1 基于4P理论的国际服务营销理论 2-4-2 国际旅游营销组合策略研究 3 韩国旅游市场研究 3-1 韩国旅游市场的发展现状研究总结 3-1-1 韩国游客到中国旅游的态势总结 3-1-2 韩国游客选择中国旅游的原因探讨 3-1-3 中国对韩国的旅游市场营销战略研究 3-2 韩国旅游市场特征研究 3-2-1 调查目标 3-2-2 调查问卷设计 3-2-3 问卷数据分析方法 3-2-4 问卷数据分析 3-3 小结 4 基于韩国市场的杭州旅游业营销现状分析 4-1 韩国游客到杭州旅游的情况概述 4-2 杭州旅游业对韩营销现状分析 4-2-1 政府层面宏观政策调控 4-2-2 企业层面具体活动支持 4-3 杭州对韩国市场的吸引力分析 4-3-1 访谈目的与对象 4-3-2 访谈结果总结 4-4 小结 5 针对韩国游客的杭州旅游业营销策略 5-1 基于个性化的产品策略 5-1-1 锁定正确目标市场 5-1-2 塑造良好市场形象 5-1-3 基于个性化的旅游产品策略 5-2 基于市场的价格策略 5-2-1 规范市场与价格管理机制 5-2-2 确定杭州旅游的基本价位 5-2-3 选择正确的价格策略 5-3 多元化的渠道策略 5-3-1 旅行社销售渠道策略 5-3-2 网络销售渠道策略 5-4 资源整合的促销策略 5-4-1 多样化广告宣传促销策略 5-4-2 大规模活动促销策略 5-4-3 无障碍口碑促销策略 6 研究成果展望 6-1 研究成果 6-2 研究不足 6-3 研究展望 _ 1 韩国游客对杭州旅游需求的调查问卷 2 3 韩国旅杭游客访谈提纲 第一章 导论 第二章 旅游营销的理论分析 第一节 旅游营销的界定及其特点 一、 旅游营销的界定 二、 旅游营销的特点 第二节 我国旅游营销的若干理论及其意义 一、 旅游营销的若干理论 二、 现代旅游营销的意义 第三节 旅游营销系统分析 第三章 我国旅游的营销环境分析 第一节 国际环境分析 一、 政治环境 二、 经济环境 三、 科学文化 四、 国际旅游的最新动向 第二节 国内环境分析 一、 行业环境分析 二、 旅游资源分析 第四章 我国旅游业发展的现状及其存在的问题 第一节 我国旅游业的发展现状 一、 入境旅游市场 二、 出境旅游市场 三、 国内旅游市场 第二节 我国旅游业营销存在的问题 第五章 我国旅游营销策略的构建与实施 第一节 产品营销策略 一、 品牌营销 二、 特色营销 三、 *营销 四、 副产品营销 第二节 价格营销策略 第三节 渠道营销策略 一、 利用中间商，选择宽渠道，全员营销 二、 利用高科技，选择短渠道，直接营销 第四节 促销营销策略 第五节 服务营销策略 第六章 我国旅游业的前景展望 结束语 主要参考书录 ACKNOWLEDGEMENT 内容摘要 Introduction Chapter Literature Review on Culture Marketing Both in China andAbroad 1-1 Culture Marketing Studies in Foreign Countries 1-2 Culture Marketing Studies in China Chapter Tourism and Culture Marketing 2-1 Tourism and Its New Developing Trend 2-2 Scope of Tourism 2-3 Characteristics of Tourism 2-4 Concept of Culture Marketing 2-5 Types of Culture Marketing 2-6 Relationship between Tourism and Culture Marketing Chapter Study on Culture Marketing Strategy of International Tourism 3-1 Product Strategy of Tourism Culture Marketing 3-2 Brand Strategy of Tourism Culture Marketing 3-3 Pricing Strategy of Tourism Culture Marketing 3-4 Promotion Strategy of Tourism Culture Marketing 3-5 A Case Study of New Zealands Culture Marketing Strategy Chapter Conditions and Enlightenment for Chinese Tourism Marketing 4-1 Problems in Chinese Tourism Marke