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非营利组织营销论文提纲范文非营利组织营销论文提纲格式模板 摘要 目录 1 绪论 1-1 论文背景与意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外研究综述 1-2-1 国外研究综述 1-2-2 国内研究综述 1-3 本文的主要研究内容及方法 1-3-1 研究内容 1-3-2 研究方法 1-4 本文的创新点与不足之处 2 非营利组织营销的相关概念及理论 2-1 非营利组织概念的界定 2-1-1 非营利组织的定义 2-1-2 非营利组织的分类 2-2 非营利组织营销的含义 2-3 非营利组织营销的特殊性 2-4 非营利组织营销理论的发展 3 “母亲水窖”工程的案例分析 3-1 “母亲水窖”工程的案例介绍 3-2 “母亲水窖成功营销的经验分析 4 李连杰壹基金的营销案例分析 4-1 壹基金的营销方法 4-2 李连杰壹基金营销所面临的困境 5 嫣然天使基金的营销案例分析 5-1 嫣然天使基金的介绍 5-2 嫣然天使基金的营销策略 5-3 嫣然天使基金营销面临的问题 6 对我国非营利组织营销的思考 6-1 我国非营利组织营销的问题 6-1-1 自主运营能力有限 6-1-2 营销观念上的误区 6-1-3 诚信缺失缺乏完善的监督体系 6-1-4 商业化倾向严重 6-1-5 营销能力有限 6-2 我国非营利组织陷入营销困境的原因分析 6-2-1 外部因素分析 6-2-2 内部因素分析 6-3 对策分析 6-3-1 外部条件的创造与改善 6-3-2 完善管理制度 6-3-3 制定相应的营销营销策略 6-3-4 建立完善的 _制度，加大监管力度 6-4 营销策略的灵活应用对于非营利组织的价值 6-4-1 营销策略可以帮助非营利组织树立正确的目标 6-4-2 营销策略可以理顺非营利组织与各主体之间的关系 6-4-3 营销策略可以提高非营利组织的整体竞争力 7 总结 _ A B 在校期间论文及研究成果 后记 摘要 1 导言 1-1 选题背景 1-2 研究目的和意义 1-2-1 研究目的 1-2-2 研究意义 1-3 国内外研究概况 1-3-1 国外研究概况 1-3-2 国内研究概况 1-3-3 研究概况评述 1-4 研究思路和方法 1-4-1 研究思路 1-4-2 研究方法 1-5 研究框架概述 1-6 论文可能的创新之处 2 中国非营利组织营销能力现状 2-1 非营利组织营销能力相关概念界定 2-1-1 非营利组织及相关概念辨析 2-1-2 非营利组织营销能力 2-2 中国非营利组织特性及其营销特点分析 2-2-1 中国非营利组织特性分析 2-2-2 中国非营利组织营销特点分析 2-3 我国非营利组织营销困境分析 3 非营利组织营销能力指标体系的建立 3-1 非营利组织营销能力指标体系建立的目的 3-2 非营利组织营销能力指标的设立原则 3-3 非营利组织营销能力评价思路分析 3-4 评价方法介绍 3-4-1 层次分析法 3-4-2 模糊综合评价法 3-4-3 德尔菲法 3-5 非营利组织营销能力评价指标的确定 3-5-1 营销业绩指标 3-5-2 营销决策能力指标 3-5-3 营销执行能力指标 3-5-4 营销保障能力指标 4 中国非营利组织营销能力个案研究 4-1 研究思路 4-2 研究对象 4-2-1 研究对象简介 4-2-2 研究对象现状分析 4-2-3 研究对象选取原因分析 4-3 运用层次分析法确定指标权重 4-4 进行模糊综合评价 4-4-1 确定评价集 4-4-2 构建模糊判断矩阵 4-4-3 进行模糊综合评价 4-5 模型运算结果总结 4-6 评价结果分析 4-6-1 募款额增长缓慢 4-6-2 组织公信力不足 4-6-3 市场定位不准 4-6-4 缺乏系统的营销策略组合 4-6-5 人力资源匮乏 4-6-6 营销危机处理能力薄弱 5 中国非营利组织营销能力提升策略 5-1 创新资源获取方式,开拓募款新途径 5-2 加强组织公信力建设 5-3 引进管理信息系统进行营销信息管理 5-4 以体验营销为先导,加强市场需求分析 5-5 实行多重人才开发策略 5-6 尝试与企业联合,进行营销决策外包 5-7 建立服务反馈机制,实现持续营销 5-8 建立营销危机应对机制 6 研究结论、局限性与展望 6-1 研究结论 6-2 研究的局限性 6-3 后期研究展望 _ 一 二 三 前言 (一) 选题背景和选题意义 (二) 研究内容和框架结构 一、 非营利组织营销的发展动态概述 (一) 问题的提出 (二) 非营利组织的界定 (三) 非营利组织营销的发展动态 二、 国外非营利组织营销的状况分析 (一) 国外非营利组织的发展 (二) 国外非营利组织的营销过程 (三) 国外非营利组织经常采用的营销技术 三、 我国非营利组织营销的思考 (一) 我国非营利组织的发展 (二) 我国非营利组织营销所面临的问题 (三) 我国非营利组织营销的策略性建议 结 论 附: 非营利组织营销的成功案例 _ 论文摘要(中文) 论文摘要(英文) 摘要 导言 第一章 非营利组织营销理论梳理 第一节 非营利组织概念及特征 第二节 非营利组织的类型 一、 国外非营利组织类型的划分 二、 我国非营利组织类型的划分 第三节 市场营销及营销理论 一、 五力模型 二、 “4Ps”理论 三、 “6Ps”和“10Ps”理论 四、 “4Cs”理论 五、 “4Rs”理论 第四节 非营利组织营销的含义及特殊性 一、 非营利组织营销的含义 二、 非营利组织营销的特殊性 第二章 非营利组织营销的必要性与可行性分析 第一节 我国非营利组织营销的必要性 一、 非营利组织生存发展的基本保障 二、 我国经济体制改革的客观要求 第二节 非营利组织营销的可行性 一、 良好的政治环境 二、 公众广泛参与的社会环境 第三章 国外非营利组织营销发展现状 第一节 美国非营利组织营销发展现状 一、 美国非营利组织的概况 二、 美国对非营利组织的监督管理 三、 美国非营利组织营销状况 第二节 英国非营利组织营销发展现状 一、 英国非营利组织的发展概况 二、 英国对非营利组织的监督管理 三、 英国非营利组织的营销状况 第三节 日本非营利组织营销发展现状 一、 日本非营利组织的概况 二、 日本对非营利组织的监督管理 三、 日本非营利组织的营销现状 第四章 我国非营利组织营销现状与问题 第一节 我国非营利组织发展历程和现状 第二节 我国非营利组织的特点 一、 官民双重属性 二、 双重管理体制 三、 自身能力和资源不足 第三节 我国非营利组织营销的困境 一、 独立性不足 二、 营销观念不强 三、 公益使命偏离 四、 营销能力不足 第五章 加强我国非营利组织营销的政策建议 第一节 改善非营利组织营销的外部环境 一、 健全法律法规 二、 税收政策支持 三、 完善监督机制 第二节