SKSA思珂莎皮肤救星品牌重塑-品牌中心.ppt

BRANDRECONSTRUCTION,SKSA进口药妆连锁品牌品牌重塑,IdealIdea,洞察,02,03,01,发展趋势,思考,品牌机会,行动,品牌创建,04,背景,品牌身份,SKSA皮肤救星思珂莎进口药妆,洞察,02,03,01,发展趋势,思考,品牌机会,行动,品牌创建,04,背景,品牌身份,SKSA皮肤救星思珂莎进口药妆,BRANDBACKGROUND,品牌背景,SKSA源自英文Skinsaviour首字母缩写，音译为思珂莎，意思是皮肤的救星。思珂莎标语“健康美丽源于自然，思珂莎就是护肤专家!”思珂莎是以“进口药妆”为主题的化妆品零售连锁店，致力于打造中国第一药妆零售品牌连锁店。,项目基本信息品牌名：SKSA思珂莎进口药妆行业属性：中国化妆品零售行业出生地：北京品牌创立时间：2012年,BRANDBACKGROUND,品牌背景,消费客层,中青年女性,老中青,特别以中青年女性居多,女性居多,全人群,全人群,女性,全人群,归属,国际及港台,国内,BRANDBACKGROUND,品牌背景,对未来市场有高度洞察力的思珂莎药妆店连锁品牌我们认为：现在已经不是探讨要不要做，而是如何做！,BRANDBACKGROUND,品牌背景,洞察,02,03,01,发展趋势,思考,品牌机会,行动,品牌创建,04,背景,品牌身份,SKSA皮肤救星思珂莎进口药妆,品牌迷失,趋势1,品牌迷失,化妆品零售行业进入新的竞争层面，而思珂莎仅停留在产品、经营、服务、环境的基础层面上，没有品牌个性，找不到记忆点，我们需要品牌印象聚焦。,创新的品牌认识模式：,行业竞争日益激烈,趋势2,竞争日益激烈同行品牌越多，竞争越激烈，市场份额比例减少。,消费需求更趋情感,趋势3,消费需求情感需求是未来品牌的风向标，也是与消费者沟通的最有效的方式，在满足消费者的产品需求的同时，应了解他们的心理需求，使品牌与消费者产生情感互动。,认知度不高,“SKSA”的标识表现无法使消费者识别出是化妆品零售店品牌“SKSA”与汉字名称思珂莎无法传达行业属性“SKSA”在消费者眼中的品牌形象偏自然、清爽但缺乏亲和力“SKSA”店面整体形象比较明亮，但形式上有一些陈旧“SKSA宣传网站及推广品牌形象较平淡，应增强个性感,思珂莎品牌形象不仅仅是要立足于国内品牌，还要立足于国际，处于这个目的，有必要整合现在的英文名称与整体的品牌形象。,洞察,02,03,01,发展趋势,思考,品牌机会,行动,品牌创建,04,背景,品牌身份,SKSA皮肤救星思珂莎进口药妆,品牌如果要获得消费者的认可与接受。必须在品牌建设时，突出能代表目标消费者的心理情感需求实现自身品牌的差异化定位，建立品牌竞争优势,市场因消费者的需求而存在,从化妆品零售行业市场走访调查中，我们确定SKSA思珂莎的核心消费人群：注重生活品质与生活效率，对美丽/健康/生活有十足认识的18-35岁现代白领女性、都会家庭为主要客层。他们的需求是什么？,要实现消费需求差异化首先要明确并了解目标消费群,起床,去上班,挤公交/步行/驾车打的在上班途中,开始紧张工作,忙碌一上午快速解决午餐,下午开始工作,无停歇,没事正常下班或工作需要接着不定点的加班,拖着疲惫的身躯，走在路上，挤在公交车上,睡觉,“都市白领”的一天！,需求与机会,医学后盾专业安心,趋势1,思珂莎原有代理药妆品牌积累，及其代理品牌在药妆科技方面的强势地位为基础。产品的甄选有专业保证，让消费者安心放心。,需求与机会,健康美丽多元并重,趋势2,以个人护理品为主，并汇集保健品、OTC、生活日用品和处方药五大类商品，为健康与美丽同时护航。面部、眼部、头发、口腔、女性护理等全方位专业针对性呵护。,需求与机会,专家咨询服务周到,趋势3,专家一对一咨询明晰健全的客户信息档案周到的服务，贴心的态度，真正解决女性健康美丽之烦恼。,洞察,02,03,01,发展趋势,思考,品牌机会,行动,品牌创建,04,背景,品牌身份,SKSA皮肤救星思珂莎进口药妆,药妆主题新概念,专业professional,时尚fashion,一站式All-in-one,健康,美丽,品牌文化,三并重,核心价值表现,“ME”（我）与拼音“NI”（你）组合而成“我和你“，中英文的结合体现了中西结合的经营模式，符合中国进口药妆品牌特征，品牌表现形式以英文为主，提升品牌形象的国际性。“MENI”又是“美丽”谐音，可组合创意米妮（米莉）品牌人物设计品牌故事。“我”和“你”同时代表了企业与消费者之间的相互关系，更广泛的代表了任何有关“我”和“你”的温暖情愫，亲和力十足。寓意：我和你一起享受美丽生活，共同演绎美丽人生,品牌命名,森垚药妆主题药妆专门店,（参考设计）,命名延展,Meface（妙龄优品）BeautyTalk（美妆物语）MORNING（早妆）PrettyShop（乐享家）BeautyShop(尚秀)BeautyParty（贝提尼）MyBestFriend（闺.蜜）LifeSino（生活式）EveryMoment（有时）VogueParty（薇颜）JINING（肌龄秘密）T-Garden（秀)QueenS（谜.宫）M-style（M+)BeautifulRubiksCubePeaceLove(和美世家）,为了更好的诠释”主题新概念“，我们将”主题“划分为旅行生活主题、生态生活主题、都市生活主题；这三种“生活”分别作为门店的主题概念，便于消费者对品牌主题概念的理解和体验。实现同一品牌文化的丰富性。,概念诠释,品牌形象概念演绎,旅行生活概念店,生态生活印象店,都市生活都市店,健康生活调色盘,品牌中英文名：M