绿色营销论文关于论绿色营销企业可持续论文范文参考资料

绿色营销论文关于论绿色营销企业可持续论文范文参考资料 【摘 要】可持续发展作为全球性的发展战略和行动指南，其基本要求就是人类的物质生产活动必须遵循生态平衡原则，实行经济与环境的协调发展。绿色营销作为一种全新的营销观，成为21世纪企业实现可持续发展的必定选择。我国企业目前实施绿色营销既面对机遇也遇到挑战，所以我们有必要以绿色营销观念为指导，采取切实可行的措施，推动企业的可持续发展。 【关键词】绿色营销；可持续发展；策略 1.绿色营销与可持续发展的内涵 绿色营销概念产生于世纪之交。英国威尔斯大学肯毕提教授在绿色营销化危机为商机的经营趋势一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国学者也指出：“所谓绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。”从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸及扩展，从营销原理和营销过程来讲，它与传统营销是一致的，只不过绿色营销强调人类社会存活环境的利益，讲究企业活动发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、社会存活环境、企业三者的共同利益，最终实现企业和人类社会的可持续发展。 可持续发展是20世纪80年代提出的一个新概念。1987年世界环境与发展委员会在我们共同的未来报告中第一次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛共识。可持续发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以存活的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。1994年3月，我国做出积极响应， _常务会议正式批准中国21世纪议程中国21世纪人口环境与发展白皮书，作为我国全面实施可持续发展的纲领性文件，在该文件的序言中指出：人类认识到通过高消耗追求经济增长和先污染后治理的发展模式已不再适应当今和未来发展的要求，而必须努力寻找一条经济社会环境和资源相互协调，即能满足当代人的需求，又不对满足后代人需求的能力构成危害的可持续发展道路。由此可见，国家已将探索生态环境和经济并重的持续发展道路提到21世纪的议事日程上。可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。环境保护是可持续发展的重要保证。可持续发展的核心是发展，但要求在提高人口素质和保护环境、资源永续利用的前提下进行经济和社会的发展。 2.在可持续发展中实施绿色营销的必要性 2.1 实施绿色营销，可以满足国内外消费者日益增长的绿色消费需求，有利于企业产品在市场竞争中取得优势。 随着我国改革开放的逐步深入发展，人民生活水平得以不断提高，人们的需求也发生了很大的变化，已逐渐从原来追求数量的满足转变为现在追求质量上的提高。现今人们对于健康、安全、舒适、审美等需求大大增加，更加关注周围环境的质量，环保意识也在增强，因此崇尚自然、环保与健康的绿色产品已成为一种消费时尚。由于绿色产品具有较高的技术含量和环保价值，品质也很好，有利于消费者的身心健康，尽管价格大多高于同类产品，但仍然深受广大消费者的青睐。在国际市场上，消费者对绿色产品的需求表现得更为强烈。据调查，在欧美国家，半数以上的消费者在购买时考虑绿色因素，并愿意为之多支付30%-100%的费用。因而生产绿色产品的企业能在市场上取得竞争优势，获得良好的经济效益。同时，社会和消费者也都可以从绿色营销中获得长期的、直接或间接的经济效益。 2.2 实施绿色营销，有利于企业实现可持续发展与资源的合理配置。 营销是企业经营的主要工作，是连接生产与消费的基本环节，因此树立“保护环境，崇尚自然”的绿色营销观念是企业实现可持续发展的基本途径。作为一种新的营销理念，绿色营销以节约能源、资源和保护生态环境为中心，强调污染的防治、资源的充分利用、新资源的开发和资源的再生利用，强调企业效益、社会效益和生态效益的统一。因此企业在这一过程中为达到经济效益、社会效益和生态效益的统一，充分的利用各种资源，挖掘企业内部潜力，通过改善生产工艺、完善产品设计、降低产品成本、优化分销渠道、推动产品销售、提高产品的市场占有率、提高企业管理水平，培养和增强顾客的信任感和忠实度等一系列措施实现资源的优化与合理配置，以达到企业效益、社会和环境等各方面的协调。 2.3 实施绿色营销，有利于企业突破绿色贸易壁垒。 绿色贸易壁垒是国际贸易中的一种贸易保护主义，是指在国际贸易中，某些国家以保护有限资源、环境和人类健康为由，对外国商品制定高于国际公认或大多数国家所能承受的环境标准，或制定比本国商品更高的环保标准，即推行双重标准，从而限制或禁止外国商品的进口，它属于非关税壁垒，是发达国家应对发展中国家的产品特别是农产品出口的主要手段。我国出口产品因绿色壁垒而被拒收、扣留、索赔和终止合同的现象屡见不鲜，造成极大的经济损失。应对绿色贸易壁垒，最有效的举措就是实施绿色营销，企业通过实施绿色营销策略，可以发展绿色技术，使产品的绿色含量提高，积极争取超过各国的绿色壁垒标准来实现对外贸易的拓展。2.4 实施绿色营销，有利于树立企业形象。 21世纪是绿色经济大涌动的世纪，以绿色为特色塑造企业形象是现代企业的新的选择。绿色营销是企业塑造绿色形象的基础，企业通过开发绿色产品、制定绿色价格、实施合理的绿色营销策略以及确立绿色企业文化等措施来展示自己的绿色形象，从而使企业与消费者、政府以及社会各界建立起持久和谐的关系，真正把环境保护、企业发展和社会利益结合在一起，企业在获得良好形象的同时，增加了自身的无性资产，有利于持续地提升企业竞争力。 总之，企业坚持绿色营销就是顺应市场的要求，顺应时代的要求，更重要的是适应 _可持续发展的要求。开展绿色营销有利于企业调整市场营销活动的经济效益和社会效益之间的关系，积极发挥企业在保护生态环境中的作用，同时企业实施绿色营销也有利于国家可持续发展战略的成功推进。 3.我国企业实施绿色营销面对的机遇与挑战 在全球以可持续发展战略为主题的世界潮流中，越来越多的企业开始认同绿色营销的观点，一些企业逐渐有了绿色营销意识，并开始把绿色营销的理念应用到日常经营中。伴随着这种浪潮以及国内大众对环境保护和可持续发展理由日益关注的情况，绿色营销观念被引进国内，并得到了政府部门和一些企业的重视。国内一些企业先后开展了绿色营销，推出了一系列绿色产品，受到了广大消费者的欢迎。无论从国际环境来看，还是从国内要求来看，我国企业实施绿色营销已是大势所趋。 在理论上我国实施绿色营销已具备了可能性，但在现实的实施过程中，还有许多理由需要解决，具体表现在以下几方面： 从政府方面看，主要采用经济手段或行政手段来保护环境。在现实的执行过程中，以权代法、有法难执等现象普遍存在。经济手段的标准也较模糊，行政干预手段难以适应市场经济需要。另外还存在对破坏环保的企业没有依法严肃查处的事件，导致政府不能从客观上有力调控企业实施绿色营销。 从企业方面来看，第一，在我国