对网易界面分析与盈利模式探讨

网易界面分析及盈利模式探讨摘要：门户网站是网民的信息交流平台，选择以信息服务为主的商业模式。目前，中国公认的三大门户网站是网易、新浪和搜狐。这三个网站在我国有很大的影响力。它们提供了大量的信息和多种服务，受到中国公众的广泛关注和好评。这些网站为人们从世界各地了解信息、社会趋势和有趣的生活故事创造了一个良好的环境。他们是优秀的媒体。本文将以网易为例，介绍界面的特点，并通过与新浪的一些方面进行比较，进一步了解网易。由于任何这样的网站都是以盈利为目的的商业网站，所以它也将重点分析网站的盈利模式，并通过统计图表展示网易近年来的运营状况。门户是为用户提供的信息交流平台，选择主要基于信息服务的商业模式。目前，中国三大公认门户网站网易、新浪、搜狐。三个网站在中国都有很大的影响，信息量大，每一个都提供多种服务，普遍受到了中国知识界的一大好评。这样的网站给世界各地的人们信息、社会动态、生活趣闻创造了一个良好的环境，它们是非常好的媒体。这将是网易的例子，描述其特点，与新浪了解网易的一些方面形成鲜明对比。由于这些网站中的任何一个都符合母公司商业网站的收益，并且将重点分析网站的收益模式，所以本文用图表的方式展示了网易近年来的经营状况。关键词：门户网站；界面分析；利润模型一、导言自从网易1997年成立以来，它首先为人们提供免费的电子邮件服务。目前，虽然电子邮件不是主要的收入来源，但它一直是网易的发展重点和重要的服务基础。我们知道，中国的心理特征是，只要是免费产品，不管是什么样的产品，它都愿意尝试。这就是为什么网易通过免费电子邮件服务迅速进入在线市场，这是众所周知的。网易的另一张王牌是自己研发的受青少年欢迎的网络游戏。游戏和电子邮件已经成为网易的两大支柱业务，而其主要收入来自游戏和广告。网易凭借其先进的技术和卓越的服务成为门户网站的领导者。其次，结合与新浪的比较，分析网易在用户界面上的特点总体而言，门户网站的界面设计应排除服务信息的提供。通常，网站提供的主要服务将显示在主页的顶部，然后不同服务的主题将按不同类别显示。网页的设计应该考虑最重要的两点，一是实用，二是给人们带来美的享受，只有这样才能吸引用户再次浏览。以下是网易和新浪主页的对比分析。1.页面的总体布局网易的主页层次结构清晰简洁，内容约占页面的3/4。网易的主页采用三栏结构。左栏为导航推荐区提供了网易特色产品的门户。中间一栏是主要信息区，提供快速、全面、动态的新闻信息。右栏是一个特色栏区域，如博客和论坛。每一列的内容属性都是清晰的。用户可以快速找到他们需要的信息，并且无需额外考虑就能顺利浏览。顶行分为两部分：一部分是进入邮箱和注册邮箱的文本，另一部分是为在线游戏提供服务的一卡通充值导航。新浪网的主页充满了内容和信息。左侧主要用于广告图片，右侧分为两栏，基本上是一些新闻标题。在每一种不同类型的新闻之前，都有一张布局整齐的小图片。它的顶部与网易相似。这是一个邮箱登录框和客户服务帮助。客户服务基本上在每个网站上都有。网易和新浪的区别在于：网易界面相对简单，内容高度概括，长度不大。它的优点是不会引起观众的视觉疲劳。新浪的主页有许多文字和非常详细的内容，所有这些都列出了新闻的标题。然而，另一方面，新浪已经主要提供新闻信息，这是它的特点。用户可以方便地直接点击查看详细分类的新闻内容。2.信息检索功能有道搜索引擎已被添加到网站主页，而新浪已加入谷歌搜索引擎。大型网站必须在主页上添加搜索引擎功能。有些网站有大量的内部信息，使用搜索功能查找所需的信息要方便得多，用户在寻找其他东西时不需要退出页面，方便快捷。3.文本比较两个网站的字体都是宋风格，但网易的字体比新浪的大。新浪的字体很小，这可能是由于内容量大，不得不使用小字体。新浪主页上的大多数超链接文本都是蓝色的，下面有一条水平线。点击并查看后，字体将变为红色，以便用户识别哪些内容已被点击。网易文本超链接的颜色仍然是黑色。文本下面没有下划线。点击后，文本变为红色。新浪的文字太密集，给人一种眼花缭乱的感觉。4.色彩应用网易页面的主色并不明显。因为图片放在上面，页面有一种色彩感。相比之下，新浪主页左侧图片广告的背景颜色为米色，平和舒适，对眼睛没有刺激作用。最好选择浅色作为网站的主色，并且页面的颜色类型不能太多。例如，微软使用浅灰色作为系统的主色，这可能是微软成功的重要因素之一。结合以上比较，网易主页具有以下优势：1)整体结构清晰，页面内容简明扼要；2)页面中的搜索引擎方便用户查找信息；3)每天更新内容，以跟上时事。4)颜色单一，不花哨，有利于用户将注意力集中在内容上。在中国，门户网站具有多页面信息的特点，而新浪的页面非常长。当用户浏览到页面底部并需要浏览更多信息时，他们可能需要拉至顶部单击导航来浏览其他页面。这是一个相对费力的项目。门户网站的一般方法是提供“返回顶部”功能。新修订的网易频道页面提供了与该位置的头部相对应的导航，无需用户点击两次即可达到目的。随着中国人对浏览网站舒适度的需求不断提高，网站主页的设计风格关系到网站的未来发展，改进后的网易页面更加人性化和合理。三：网易盈利模式分析利润模型是指由利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构和相应的利润目标。首先，以下是网易收入来源的总体结构图。网易利润图表1.在线游戏收入目前，与网易基本相似的网站将会有网络游戏，但有些网站很受欢迎，而有些网站只是增加了业务类型。网易的网络游戏是最好的网络游戏之一，占网易收入的80%。从2001年到2010年，网易在9年内推出了超过10款游戏。它们分别是大话西游online 梦幻西游online 天下贰 大唐豪侠 大话西游3 大话西游外传 创世西游 大唐无双和一系列网络游戏，其中一些是前一个的继承，这里的每个游戏基本上都是付费游戏。网易在游戏的研发上投入了大量的精力和财力。当然，它也成为网易的主要收入来源之一。这种收费方式直接有效。它捕捉到的是青少年的网络成瘾心理。一些学生宁愿不吃也不玩游戏。在某些方面，游戏对网民不好，但对企业赚钱有好处。根据网易发布的财务报告，网易2010年的总收入为57亿元(2009年为38亿元)，增幅很大，这主要归功于网易研发的网络游戏。以游戏大唐豪侠外传为例。其收费规则是：大话西游以网易智能卡的形式支付游戏费用。收费方式按点计算，每小时4点(1点=0.1元)，每15分钟计算一次。计算时间精确到秒。如果在线时间少于15分钟，本次登录将不扣分，消费时间将累积到下次游戏时间。其他游戏有自己的收费规则，这里不再重复。广告收入任何服务网站都离不开广告收入，广告收入将占小型网站总收入的90%以上。对于企业来说，他们当然更愿意花钱在知名网站上做广告，这些网站就像是有代表性的电视频道，比如央视。在中央电视台的一系列电视频道上做广告的成本比在地方电视频道上做广告的成本高得多。例如，在2010年春节联欢晚会的倒计时中，一个美丽的标志出现在屏幕的右下角，仅仅几秒钟就花费了数百万元。然而，传统电视广告的发展已经远远好于网络广告。2002年，中国的网络广告业务达到5亿元，而传统广告业务达到905亿元，仅占传统广告的0.5%左右。网易的广告收入落后于新浪。网易上出现的广告类型包括横幅广告、直邮广告、多媒体网站和大型活动(游戏、竞赛和其他活动)的赞助。网易广告收费标准的基础是：广告在网页上的位置、广告空间的大小以及投放时间的长短。一般广告费用大致为：首页有一个左侧的新闻文本链接，分为第一、第二、第三栏的文本模块，标题不超过9个，所有行业广告允许价格为50000元/月/篇；网易的底层新闻页面充满了文字和广告，标题不超过10条。内部新闻页面底部的“多相关信息”位置适用于所有行业广告，价格为23000元/月/篇。以下是网易近年来游戏和广告收入的两个图表：3邮箱服务收入网易提供两种类型的邮箱服务：免费和收费。网易现在有8个邮件子品牌，分别是：163免费邮件、126免费邮件、免费邮件、163VIP、126VIP、188财富邮件、专业企业邮件和免费企业邮件，用户总数为4.3亿。收费邮箱是188财富邮件和贵宾邮件。通过搜索引擎，我发现163个邮箱排名第一，126个邮箱排名第二，雅虎邮箱排名第三，新浪邮箱排名第四，QQ邮箱排名第五。可见，网易现在横扫了邮箱行业的前两名。免费邮箱为很多人提供方便的服务，拥有大量的客户，但没有利润点。付费邮箱是重点，收费邮箱是188财富邮箱和贵宾收费邮箱。免费邮箱只适合收发普通信件。随着客户需求的不断增长和信息保密的日益重要，尤其是对一些企业来说，商业信息绝不能泄露。因此，越来越多的人会选择收费邮箱。网易可以很容易地将一些免费邮箱客户转换成收费邮箱客户。网易部分收费邮箱的收费标准如下：V33邮箱10人/月；V66邮箱15元/月；尊贵服务邮件30元/月；尊贵管家邮件45元/月；贵族家庭邮件60元/月。4网易的股票回报网易于2000年6月30日在纳斯达克上市，股票代码为NTES。从1999年到2000年6月30日，网易在上市初期的18个月里共筹集了1.15亿美元。为了支持门户的内容建设，网易在此期间亏损。直到2000年8月，股票发行才实现了正利润。互联网上的一些调查数据显示，其股票回报率正在上升。虽然股票收入不是它的业务收入，但网站的质量决定了它的市场价值。网易没有在中国大陆上市，但只在纳斯达克上市。5无限增值服务发送和接收电子邮件、图片下载和移动定位等数据应用的兴起，预示着无线增值服务的巨大潜在市场。网易与中国两大移动运营商中国移动和中国联通密切合作，提供一系列服务以满足不同用户的需求，例如：手机接收新闻和各种信息，包括股票信息、电子邮件、图片和铃声；用户加入约会社区和家庭游戏等。网易充分利用门户资源，开发各种软件，使用户能够随时随地快速了解新信息，获得新体验。无线增值服务以短信服务的形式提供给用户。结论任何一种行业都表现出追逐他人的状态。新浪微博今年出现在人们的眼前。一个微博可以用几十个字简洁地表达一个人的感受，并且可以与他人分享一个人周围发生的新事物。网易创始人丁磊在面对新浪微博的人气飙升时开玩笑说：“其实我每天都潜水、去海滩、说话，而且我仍然使用新浪微博。在我看来，要超越竞争对手，首席执行官必须亲自体验竞争对手，并鼓励下面的员工一起使用它们，这样你就可以知道他们的弱点在哪里。网易创始人正试图为网易的微博寻找出路。或许在不久的将来，网易的微博将像新浪微博一样成为网易关注的另一个焦点。随着互联网技术的发展，网易等门户网站提供越来越多的个性化服务，如微博、博客、音频、交友等功能。融入一个完全个性化的门户已经成为未来门户网站的发展趋势。参考：1于阗；大话西游II；互联网周刊；