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房地产营销模式论文提纲范文房地产营销模式论文提纲格式模板 摘要 目录 第一章 问题提出 1-1 研究背景 1-2 研究方法和路线 第二章 房地产营销 2-1 房地产外部环境 2-1-1 一线房地产市场供需状况 2-1-2 国家宏观调控 2-2 房地产营销中的问题 2-2-1 地段论 2-2-2 广告决定销量论 2-2-3 价格致胜论 2-2-4 捂盘有功论 第三章 房地产营销模式 3-1 房地产营销 3-1-1 1998 年之前的房地产营销 3-1-2 1998-xx 年的房地产营销 3-1-3 xx 年后的房地产营销 3-2 房地产营销模式 3-3 房地产营销模式示例 3-3-1 碧桂园 3-3-2 恒大 3-3-3 万科 3-4 小结 第四章 房地产营销模式创新 4-1 市场调研 4-2 调查结果 4-3 房地产市场策划 4-4 项目产品、价格和效果 第五章 结论 _ 摘要 第1章 绪论 1-1 选题背景及意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外研究综述及问题的背景 1-2-1 国外的研究综述 1-2-2 国内研究综述 1-2-3 本文研究问题的提出 1-3 研究目标 1-4 研究方法 1-5 研究思路及内容 1-5-1 研究思路 1-5-2 研究内容 1-6 本文的创新之处 第2章 房地产企业进行网络营销的理论基础 2-1 网络营销及其特点、使用范围和阶段 2-1-1 网络营销的概念 2-1-2 网络营销的特点 2-1-3 网络营销的使用范围 2-1-4 网络营销的阶段 2-2 房地产企业进行网络营销的理论依据 2-2-1 房地产企业网络营销的涵义 2-2-2 房地产企业网络营销的特点 2-2-3 房地产企业网络营销的必要性 2-2-4 房地产企业网络营销的可能性 2-3 房地产企业进行网络营销的一般模式 2-3-1 网络关系营销 2-3-2 网络直复营销 2-3-3 网络整合营销 2-3-4 网络软营销 2-4 国外成功经验 2-4-1 美国房地产企业进行网络营销的基本模式 2-4-2 欧洲房地产企业进行网络营销的基本模式 第3章 我国房地产企业网络营销的基本模式 3-1 房地产网上*模式“万通”模式 3-2 房地产网上采购模式“住宅联盟”模式 3-3 网上文化社区模式“我爱我家”模式 3-4 社区信息化模式 3-5 网络营销集成模式 3-6 WEB2-0下的房地产网络营销模式 3-6-1 小世界理论下的模式 3-6-2 个性化营销理论下的模式 第4章 山东三箭房地产开发有限公司网络营销案列分析 4-1 山东三箭房地产开发有限公司简介 4-2 山东三箭网络营销运营模式的选择以“吉祥苑”项目为例 4-2-1 “吉祥苑”项目介绍 4-2-2 网络营销集成模式的应用 4-2-3 网络营销组合策略的应用 4-3 三箭公司网络营销中存在的不足及原因分析 4-3-1 问题查找 4-3-2 原因分析 4-4 改善三箭公司网络营销的对策建议 4-4-1 加大三箭公司网站搜索引擎推广力度 4-4-2 加强网站信息建设和服务 4-4-3 采用网上*和网上采购 第5章 全文总结与研究展望 5-1 全文总结 5-2 进一步研究展望 _ 攻读学位期间的研究成果 摘要 第一章 绪论 1-1 选题背景 1-2 研究的理论意义与实践价值 1-3 研究的目标、内容与方法 第二章 房地产公关营销模式的理论研究现状 2-1 公关营销的概念辨析 2-2 房地产公关营销模式的研究现状及不足之处 2-2-1 房地产公关营销模式的研究现状 2-2-2 房地产公关营销模式研究的不足之处 2-3 房地产公共关系营销模式的相关理论 2-3-1 “营销战略”相关理论 2-3-2 “关系营销”相关理论 第三章 房地产公关营销在实践中的发展现状 3-1 我国房地产公关营销发展演进的几个主要阶段 3-1-1 基于“以产定销”的房地产公关营销阶段 3-1-2 基于“产品销售”的房地产公关营销阶段 3-1-3 基于“产品营销”的房地产公关营销阶段 3-1-4 基于“概念营销”的房地产公关营销阶段 3-1-5 基于“事件营销”的房地产公关营销阶段 3-1-6 基于“整合营销”的房地产公关营销阶段 3-1-7 基于“ _营销”的房地产公关营销阶段 3-1-8 数字营销时代的房地产公关营销变局 3-2 我国房地产公关营销在发展中存在的不足与建议 3-2-1 公关营销误区的问题表现与解决建议 3-2-2 公关营销过度的问题表现与解决建议 3-2-3 公关营销缺位的问题表现与解决建议 第四章 房地产公关营销模式构建 4-1 房地产公共关系营销模式的设计原则和设计思路 4-1-1 房地产公共关系营销模式的设计原则 4-1-2 房地产公共关系营销模式的设计思路 4-2 房地产公共关系营销模式的设计与解读 4-2-1 房地产企业战略核心层 4-2-2 房地产公共关系营销战略 4-2-3 房地产公共关系营销运营体系 第五章 房地产公关营销模式应用 5-1 “全产业链”公关营销模式 5-1-1 万达集团及万达广场的背景研究 5-1-2 万达的战略背景 5-1-3 万达集团的公关营销成功之道 5-1-4 万达广场的公关营销成功之道 5-2 “高端跨界”公关营销模式 5-2-1 “星河湾”概述 5-2-2 “星河湾”战略背景 5-2-3 “星河湾”公关营销成功之道 5-3 “企业家代言”公关营销模式 5-3-1 “SOHO 中国”背景研究 5-3-2 “SOHO 中国”战略背景 5-3-3 “SOHO 中国”公关营销成功之道 第六章 结论与展望 6-1 总结 6-2 本研究的创新点 6-3 需要进一步研究的问题 _ 摘要 第一章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-3 研究思路与方法 第二章 房地产网络营销现状分析 2-1 理论综述 2-2 我国房地产网络营销发展的三个阶段 2-3 房地产网络营销的SWOT分析 第三章 构建房地产网络整合营销传播模式的理论基础 3-1 整合营销传播理论 3-2 网络整合营销传播 3-3 房地产网络整合营销传播现状 第四章 房地产网络整合营销传播模式案例研究 4-1 易居中国概况 4-2 易居中国的房地产网络整合营销传播模式 4-3 评价易居模式 第五章 构建房地产网络整合营销传播模式 5-1 房地产网络整合营销传播的基本原则 5-2 构建房地产网