2004动感地带新年国际音乐节策划方案-64P.ppt

“动感地带”新年国际音乐节策划方案,广东龙年广告传播有限公司2004-11-04,“与世界一起High”,源起,“音乐之都”是广州市响应广东省“建设文化大省”而提出来的文化口号。音乐节的举办与政府的倡导吻合，目前广州的城市规划中对艺术区域的规划发展还缺乏一些具体的细化，抓住这一时机，打造一个“与国际接轨的音乐文化交流平台”，其现实意义和历史影响都不言而喻。势必为在社会间引起轰动和连锁反应。,精彩回放,“时代的晚上”中国首届新年摇滚音乐节（2003.12.31),“时代的晚上”中国首届新年摇滚音乐节（2003.12.31),精彩回放,精彩回放,“时代的晚上”中国首届新年摇滚音乐节（2003.12.31),精彩回放,（广东美术馆时代分馆2004.130),现实意义,广州一年一度的传统节日第一届“时代的晚上首届中国新年摇滚音乐节”横空出世、石破天惊，吸引了1万多观众的参与和海内外上百家媒体的争相报道。第一届的成功举办也为第二届搭好了巨大的平台，无论在售票还是在宣传方面都有一个滚雪球的效应。,现实意义,举办露天摇滚音乐节是与国际接轨，树立国际化大都市形象的一大创举。动感地带作为活动的唯一赞助商也将享有由活动所带来的滚动效应，对其品牌的传播将起到极大的推动作用。,与国际接轨,选择在新年也是最好的时机，去年时代玫瑰园新年摇滚音乐节的成功已经印证了大众以及媒体对此类活动的关注度。露天音乐节更强调当代性、大众化和年轻化，其目标受众与动感地带的主要消费人群相吻合，加以露天音乐节的观众人数及影响力远非传统的音乐会可比。,魅力无穷,现实意义,策划导向,本次音乐节尽管是去年新年摇滚音乐节的延续，但整体演出的风格以及内容将根据动感地带“时尚、好玩、探索”的品牌理念进行调整在音乐的选择方面：不会单纯地以摇滚为主，重点突出多元化、国际化、时尚化、先锋性、顶级水准以满足更多不同欣赏特点的年轻听众需求。在活动程序方面：考虑本次活动时间的跨度较大，将音乐节流程分为两部分。前半场：暖场部分，活动形式以音乐、舞蹈表演为主配合现场互动游戏。演出风格以新酷、年轻为主，吸引时尚的年轻人到场；后半场：活动形式则以音乐表演为主，通过专业化、国际化、先锋性、顶级水准的中外演出团体将本次活动引向高潮。,具体内容,活动日期,2004年12月31日,活动主题,“与世界一起High”动感地带新年国际音乐节,活动意义,中国新音乐与西方新音乐的颠峰对话，与世界一起High！,活动意义,和全世界一起HIGH本次音乐节主题为“国际”致力于开拓空间和世界，邀请国外超一流乐队参加，提高音乐节的音乐艺术水准和国际名声。这也将吸引一些国际媒体的报道以及广州、港澳甚至内地的众多国外乐迷前来观看。,活动意义,以“新”作为风格原点，网罗世界音乐最先进的元素：摇滚、电子、DUB、HipHop、雷鬼、中国民谣、中国民族音乐和世界音乐等，缔造中国第一个大型露天国际新音乐盛会，推动并加速中国新音乐与世界新音乐的接轨。因其潮流性和领先性，势必受到新新人类的关注和追捧。,新年新音乐新人类新潮流,活动意义,中国新音乐和世界新音乐的巅峰对话本届新年国际音乐节特别邀请那些具有鲜明中国特色的乐队，让他们代表中国新音乐和世界乐坛对话。这是一次罕见而难得地中西交流和合作。今年是“中法文化年”，至少有一支顶级法国乐队将前来，他们极有可能来自广州的友好城市里昂，这也使得本次活动具有很高的外交和国际文化交流的意义。,活动地点,地点选择原则原则：,交通便利，易于聚集人流；拥有大面积的空旷场地，空气流通；拥有足够的供电设备，适合举办露天音乐节；半封闭式场地，可控制现场人员的进/出；场地使用的时限可以满足活动时限的需求，能够确保活动正常、顺利进行。,地点1:奥林匹克体育中心足球场（待定）,广东奥林匹克体育中心位于广州市天河区东圃镇广东奥林匹克中心南部。足球场顶部巨大的椭圆形开口，使场内的日照时间最大限度地得以保障，同时保持空气的流动，非常适合于举办露天音乐节。,地点介绍：,地点2:越秀山体育场（待定）,场内拥有三万多名观众座位，曾主办过第六届、第九届全运会男、女子足球比赛，在国内享有盛名。,地点介绍：,地点3：广东省人民体育场（待定）,广东省人民体育场地处广州市中心，紧靠地铁出口，连接中山三路、东较场路，交通便利。,地点介绍：,活动流程,表演时间：时间：2004年12月31日下午3:002005年1月1日凌晨1:00，历时十小时。音乐节分为暖场和正式乐队演出两大部分。,嘻哈（HipHop）音乐带动各类极限运动、涂鸦等表演，是广州第一个大规模的青少年嘻哈文化节。参加的有23支广州本地粤语HipHop组合，13个本地HipHopDJ，以及本地街舞、涂鸦团体。结合动感地带2004中国大学生街舞挑战赛，可以邀请大赛的参赛队伍到现场演出。,第一部分：嘻哈新时空“动感地带”首届嘻哈文化节,活动流程,第二部分：与世界一起High“动感地带”新年国际音乐节,活动流程,来自世界各地包括港、澳、台地区的顶尖乐队同台演出，阵容强大，其影响里足以吸引全国各地包括港澳台的广大乐迷前来。,表演流程及安排：,PM15:00DJ打牒暖场，配合HipHop、涂鸦、嘻哈文化、滑板等进行表演PM17:00演出开始，乐队正式表演PM11:55演出结束PM12:00现场倒计时PM12:01AM1：00RaveParty，（乐队表演、锐舞、飘雪/泡泡、狂欢）,活动流程,参与人数：,预计到场人次将达35万人,广东乃至全国的乐迷,现场人数,门票索取,动感地带为活动唯一指定票务商。门票索取方式“动感地带客户预存话费赠门票”（建议）,活动费用,活动费用预算为：RMB200万（不含税以及未含场地费用）,活动费用清单,备注：以上费用未含10的发票税,活动费用清单,备注：以上费用未含10的发票税,活动亮点,演出阵容,超一流的梦幻演出阵容,演出团体参演乐队及DJ介绍：,演出团体一览表：外国（欧洲）：“草地之人”(法国)“亚洲之声”(英国)“国际噪音阴谋”（瑞典）InternationgalnoiseConsparacy“欧洲男孩”（挪威）EuropeBoy“十字街或坏碑唇”（香港）,国内：何勇（北京）王磊&泵乐队（广州）舌头乐队（北京）美好药店生命之饼（武汉）IZ乐队（北京）,舞台效果,无与伦比的声光盛宴,本次音乐节将在音响、舞台、灯光和现场布置方面精益求精，达到国际一流水准，尽力突出节日的盛大气氛，让广大市民不单欣赏音乐，还可以享受到一场无比刺激的声光盛宴。,舞台效果,漫天飞雪，庆贺新年,本次音乐节的倒数环节将会给所有的观众带来意想不到的狂喜。现场将会使用雪花机造“雪”，配合现场DJ强劲音乐节拍，电子灯效的渲染，一场前所未有的漫天雪景将让广大的广州市民真正享受到一场无比刺激、无比狂热的声响派对。,制作、策划,鼎盛的制作班底和宣传策划团体广东龙年广告传播有限公司,大型演艺、音乐活动策划制作团队，曾经成功策划、举办“时代的晚上中国首届新年摇滚音乐节”、“电舞春天“等音乐活动。,谁会参与,音乐节受众分析,受众性别状况,受众年龄构成,音乐节受众分析,受众教育水平,音乐节受众分析,一年内预计消费状况,音乐节受众分析,受众共性特征：,受众以男性为主，占55%，女性比例在不断增加类似音乐节受众年轻化，高学历，时尚性，潮流性是其特点年龄在岁30岁的人群构成了受众的主体根据去年音乐节人群分析，在读大学生是此类音乐节受众的主力队伍。大专及以上学历的受众占1受众平均的个人收入明显处于中及偏上水平受众处在最富消费热情和消费能力的阶层，是众多品类消费品最有力的潜在消费者,音乐节受众分析,如何与品牌结合,年轻时尚，与品牌个性相符合。现场布置以宣传“动感地带”品牌和新业务为主。,第一部分：嘻哈新时空“动感地带”首届嘻哈文化节,第二部分：与世界一起High”动感地带”新年国际音乐节,时尚、新酷、动感的音乐派对，与品牌个性不谋而合。现场布置结合“动感地带”品牌进行设计,与品牌关系,与品牌结合,信息传播关于音乐节的相关信息可以通过手机短信的形式发送到各用户处！并随机抽取幸运的用户免费获得音乐节门票。用户若想了解音乐节的相关信息，可以发送“XX”到指定信息台，即可了解到本次活动的内容包括演出团体的信息。结合音乐节内容，在大学城校区举行“音乐节”门票免费派送的巡回活动。活动现场设计一系列的游戏与演出，如：在活动现场答对关于音乐节问题的同学即可获得门票一张等；通过此种互动形式吸引更多的目标受众参与，在宣传音乐节内容的同时亦可以起到传播动感地带品牌形象的作用。,现场效果当晚音乐节舞台上的电子雷射灯发射图案可以结合品牌进行设计，如动感地带标志字样，提高品牌现场的曝光率。舞台的背板、现场的防护栏都以动感地带的品牌元素作为设计原点,与品牌结合,门票索取：方式1：凡在指定时间内在移动各营业厅购买动感地带话费冲值卡满300元，即可获得音乐节晚会门票两张；满100元，即可获得音乐节晚会门票一张，数量有限，送完即止！（以上信息可以通过移动信息进行传播，时间待定）方式2：在指定时间内动感地带用户发送“xx”到指定信息台即可获得音乐节晚会门票一张，数量有限，送完即止！方式3：头500名发送短信到指定信息台索取音乐节门票的用户还将免费获得当晚部分演出嘉宾的CD或海报一份。,与品牌结合,其他方式：凡动感地带用户即可优先免费下载当晚部分演出嘉宾的首本名作铃声或个人图片；索取方式发短讯“XX”到指定信息台，即可！结合节庆，现场观众可以通过手机短信进行短信祝贺、送花等，短信消息可以马上出现在现场的大投影上。,与品牌结合,现场海报,现场海报,如何传播,媒介策略,通过对传播手段的有机整合，可以令音乐节的传播效应比一般事件更具有冲击力，吸引力和影响力。对受众产生巨大的影响个推动。首先，它是一个伴随着媒介广泛传播的娱乐性炒作；目标观众接触率高而且深入；软性广告与新闻内容可以有机结合；在整个媒体（电视、报纸、杂志、网站、电台）分布过程中，通过它们提供各自需要的高品质持续性的内容，使相关信息传播量扩大；电视、报纸、杂志、网站、电台广告等不同媒体在前后一周同一内容的交织性发布，形成巨大的信息网，最有效的冲击中我们渴望的受众群体。巨大的媒体资源整和攻势，将充分体现音乐的实力、品牌。,媒体宣传自签约之日起至音乐节结束后共分三部分进行,前期宣传,后期宣传,事后宣传,媒介策略,前期宣传,新闻发布会（地点：待定）,冠名赞助商、主办者、主办机构、主要表演者播放宣传片公开自由采访特别专访（赞助商主要领导、主要表演乐队成员）,发布会内容,中期宣传,中期宣传,中期宣传,电视：凤凰卫视、ChannelV、广州电视台、南方电视台、广东卫视、珠江台电台：广州电台、至尚音乐日报：南方都市报、南方日报、广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报其他：南方体育、南方周末、周末画报、都市画报、新周刊、时代周报、ThatsGuangzhou,参加媒体（约40人）,中期宣传,新闻发布会回馈,第二天本地六大日报同时发稿，至少保证一大篇文章。南方都市报、信息时报可保证整版甚至两版；外地主流报纸会在第二天或第三天发稿，如新京报、深圳商报等。广州本地日报与外地日报大多稿件互换；各大电视台和电台在娱乐新闻节目播放。以上内容继续在各大网站转载；在专业音乐杂志非音乐和通俗歌曲刊出整篇广告。,中期宣传,后期宣传,（集中在最后一周）,在南方都市报用一周或近一周时间每天推出一个新年国际音乐节专题，刊载参演乐队访谈、评论；在信息时报12月29日文化周刊刊出1-2个整版的参演乐队阵容；12月30日或31日在广州六大日报及珠三角各地日报刊出音乐会的最后消息。南方都市报做一个整版的音乐节筹备花絮、内幕报道；以上内容继续在各大网站转载；,后期宣传,音乐节后宣传,元月一日本地六大日报大幅报道。南方都市报保证两版、新快报、信息时报保证一版；南方周末做整