大众传媒的规范理论PPT课件

大众传媒的规范理论,制作：李菡,规范理论：一种描述了组织和运作媒介系统的理想方式理论。主要理论：,自由主义理论激进自由主义：观点的市场社会责任论,自由主义理论,起源16世纪欧洲，在反对独裁主义的过程中，提出自由主义理论。独裁主义：将所有形式的媒体控制在统治精英或权威人士手中。表现形式：出版特许制度审查制度严峻刑罚目的：要求民众对当局精英顺从。,早期自由主义理论,约翰弥尔顿JohnMilton自由主义理论基础来源1644年出版论出版自由自我修正原理：人们能运用理性辨别正误，要运用这种才能，人们必须不受限制地了解别人的观点。在公平的辩论中，好的、真实的观点总会战胜谎言和欺骗。,托马斯杰弗逊ThomasJefferson,以法律形式承认、维护言论和出版自由。独立宣言人权法案所有人均享有天赋的权利，任何政府，社区和团体都不能侵犯。传播自由（演讲、出版、集会）是最重要的权利。人们能表达异议，可以联合起来抵制错误的法律。国会不制定任何法律限制言论和新闻出版自由。认为报刊可以巩固民主政治，防范政府背离初衷。关心报刊的教育手段。在运用理智时，个人可能发生错误，但大多数人会做出正确的决定，为促进这一过程，必须了解情况，接受教育。,自由主义的优点和缺陷优点：1.重视媒介自由。2.重视个体。3.排除政府对媒介的控制。4.与美国的媒介传统一致。缺陷：1.对媒介履行责任的积极性过于乐观。2.对个体的道德规范和理性过于乐观。3.忽略对媒介进行合理控制的需要。4.忽略相互矛盾的自由所造成的两难处境。,激进自由主义新形式：观点市场,时代背景1.19世纪晚期，垄断资本主义盛行，人民呼吁政府制定新法律并加强政府的规范力度。2.黄色新闻泛滥，出版商一味追求利润，使民众对报纸的尊敬削弱。观点市场理论媒介应该被看成一个具有自我调节功能的观点市场。应该把所有的观点呈现给公众，公众可以从这个“市场”中选择最好的。运作：1.观点大众传媒公众认可，购买信息生产者盈利发展壮大生产更多好的观点2.观点大众传媒公众不认可，拒绝信息生产者亏本破产或者转而生产好的观点,优点：1.限制了政府的控制。2.允许品味、思想和话语的自然波动。3.信任受众。4.假设“好”的内容会获得最后的胜利。缺陷：1.将媒介内容与消费品等同。2.过分信任受利益驱使的媒介经营者。3.忽略了这样一个事实：有时“有意”购买的内容中有不想要的内容。4.错误的认为受众是消费者。（广告商是消费者）5.对于受众的“消费”技能过于乐观。6.对“好”的定义不能通用。,社会责任理论,时代背景1.19世纪末，科技发展，通讯工具更新。（进入媒介技术门槛提高，媒介资源集中）2.媒介遭受到一系列的批评。（内容肤浅；只为广告商服务；成为少数人的言论工具，破坏观点的自由市场。）3.媒介专业化。设立专业奖项进行职业培训制定行业标准1923年新闻规约（CanonsofJournalism)提出媒介是公共福利的“看门狗”，发展为政府的“第四极”，作为独立机构保证其他机构服务公众。,社会责任论由出版自由委员会（又名赫钦斯委员会，成立于1942年）提出，其基本原则是：媒介应该接受和履行对社会的特定义务。这些义务通过制定关于信息性、真实性、准确性、客观性和平衡性的高度专业化标准而实现。媒介应在已有法律和规章框架内自我规范。媒介应避免任何可能导致犯罪、暴力、平民骚乱和攻击少数群体的新闻。反映社会多样性，多元化，给不同观点表达机会和回答权力。社会和公众有权期盼媒介的表现符合高标准，而干涉是为了保障公众的利益。新闻记者和媒介专业人士对于社会、雇主和市场来说，都是负责任的。,社会责任理论的优点和缺陷,优点：1.重视媒介的责任。2.重视受众的责任。3.限制政府对媒介运作的介入。4.允许政府合理地控制媒介。5.重视差异和多元化。6.帮助“无能为力”的人。7.呼吁媒介从业者和受众的最佳本能。8.与美国的法律传统一致。,缺陷：1.对媒介履行责任的积极性过于乐观。2.对个体的责任心过于乐观。3.低估了利益驱动和竞争的力量。4.使现状合法化。,其他规范理论,发展媒介理论：呼吁政府和媒介相互配合以确保媒介能协助有计划的、有利的国家发展。民主参与理论：提倡在草根层面上支持文化的多元性。,参考书目,斯坦利巴兰大众传播理论：基础、争鸣与未来，清华大学出版社，2003年第三版丹尼斯麦奎尔，麦奎尔大众传播理论，清华大学