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文档简介

营销基础，刘路：161713050，第二章，思想：营销环境不可预测。不断变化的环境会使成功的业务大受挫折，或同时使其他业务成功。优秀的企业总是能够从环境的威胁中抓住机会，及时适应环境的变化。同学们，想想哪些企业在环境中破产了？内容，目录，市场营销环境定义，宏市场营销环境，01，02，微型市场营销环境，市场营销环境特征，03，04，01，市场营销环境定义，市场营销环境定义：市场营销环境是所有影响，最常见的限制企业市场营销活动的因素。可以分为宏观环境和微观环境。02，市场营销宏环境，市场营销宏环境，政治法律环境，人口环境，经济环境，自然环境，科技环境，社会文化环境，宏，1。政治经济环境，1 .政治环境，2。法律环境，国内政治环境：目前国家对节能减排的要求，实施产业转换升级，导致了一些企业的失败。国外的政治环境：政治圈(进口限制、税收政策、外汇控制、价格控制等)和政治矛盾(战争、暴力事件、恐怖活动等)。也就是说，国家、地方制定规定、法令、法规：挪威：禁止某些促销形式，如比赛、赠与奖不公平或不正当的营销手段。泰国：要求食品和商业商销售国内品牌，降低价格，对低收入群体经济。2 .人口环境，人口和增长速度对企业的影响，关键词：食品加工产业，节能产品，市场，年龄结构，关键词：人口老龄化，人口老龄化，3。经济环境、消费结构、消费者支出模式、恩格尔系数、关键字、关键字、经济环境会影响企业营销活动面临的外部社会条件，事业状态和发展趋势会直接或间接影响企业的营销活动。例如储蓄、信贷，中国人喜欢储蓄，1979年日本电视企业发现中国人可以随意使用的收入不多，但中国人有很多储蓄习惯和人口。所以他们决定开发中国黑白电视市场，很快就取得了成功。当时西欧一家国家电视企业也来中国调查，但是人均收入太低，市场潜力不大，错过了时机。4。自然环境，4。自然环境，自然环境是影响企业生产和营销的物质因素，5。科学技术环境，企业的科学技术环境是与企业所处的社会环境的技术要素及其要素直接相关的各种社会现象的集合。改变人生命运的最戏剧性的因素之一是技术：青霉素、心脏手术魔鬼：核弹、冲锋枪、神经毒气祝福等：汽车、电子游戏机、互联网的出现、想法：是现代社会中某种技术改变生活的例子。6 .社会文化环境，价值概念，宗教信仰，美学概念，消费流行，教育水平，消费习俗，03，微观环境分析，供应商第二是商品的适当性和质量，供应商，经纪人，物流机构，营销
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