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文档简介
1,户外广告效果评估方法,2,高速公路户外广告发布效果的评估表,3,（以加权重100%分析）1、区域（40%）选择要素：A：省会城市的机场高速。B：选择全国经济发达区域高速公路。C：选择客户重点市场区域高速公路。D：选择车流量、人流量大的高速公路。E：选择客户竞品区域高速公路。,户外广告投放监控及效果评估,4,（以加权重100%分析）2、路段（15%）选择要素：A：选择高速公路主线收费站。B：选择高速公路重点城市出入口。C：选择两条高速公路互通处。D：选择高速公路服务区。E：选择高速公路两省交界处。,5,结论：同一条高速，路段的不同，广告价值差异相差甚大。,举例：在同一条高速公路，句容和花桥出入的车流量相差100倍。,1038606,110618,22323,49375,沪宁高速公路（江苏段）出入口交通流量,64275,130000,189965,131104,319528,223464,128605,550000,450000,520000,777874,685711,642801,584595,501108,6,（以加权重100%分析）3、单个路牌位置（15%）选择要素：A：位置B：高度C：前后路牌间隔D：角度,7,同一路段、同一方向效果不同,8,同一平面、同样性质的广告牌也有差别,9,（以加权重100%分析）4、投放模式（15%）选择要素：A：数量多（全国多条重点高速公路投放、重点高速公路多点投放）B：面积大C：形式差异（异型、对称、连牌）,10,11,12,13,14,（以加权重100%分析）5、画面（15%）选择要素：A：画面色彩明亮B：画面主题突出C：画面简单大气,同一场景中，多种牌子混合在一起时，一般是画面简
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