supreme品牌店铺分析PPT课件

.1，Supreme品牌卖场分析，2，目录，3，品牌文化，Supreme是以1994年在纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴的品牌。这一切都来自创始人JamesJebbia的主张。出生在英国的他一直执着于鸟类文化，憧憬着纽约。一起访问在美国空军服役的父亲时，他开始了在纽约流浪的一年。他做普通的服装店员，花了6年时间销售Duffer、FredPerry、Stussy等品牌。Stussy合作结束后，完全不玩滑板的JamesJebbia开了一家玩滑板的商店，这就是Supreme。Supreme最近成为趋势爱好者们熟知的一线街头著名品牌，成为趋势文化的领导者。4，产品，消费者定位，产品定位：刚开始，创始人将Supreme定位为溜冰场，James希望这家店以后成为纽约街头文化的象征，成为滑板，时尚，音乐，子文化的纽带。消费者定位：热爱18-35岁滑板文化，追求街头美术潮流的男女。从创立初期到grunge文化的出现，到东海岸Hip-Hop文化的普及，年轻的反叛文化可以被Supreme包容，Supreme总是可以回到90年代的子文化要素，寻找灵感。特别是在创业初期，Supreme成为纽约滑冰者的客户群，成功地纯化了当今的小大众文化，引起了主流集团的关注。Supreme并不期望所有消费者都能真正理解自己喜欢的街头文化，但至少能让主流客户感受到Supreme对这些文化的执着和深层性。5，市场区域分布，Supreme在不同的国家/地区有不同的业务战略。创始人詹姆斯(James)感到，街头文化的繁殖和普及是世界趋势，各国年轻人正在创造自己的地下文化，通过互联网进行沟通和普及。纽约卖场除了洛杉矶、伦敦、东京、名古屋、大坂、福冈，特别是东京的8个物理卖场外，都处于小心的位置。詹姆斯一度对supreme进军日本大感惊讶，但经过漫长的历史，在日本的街头文化萌芽，很多本土品牌颇具规模，街头品牌消费也相当成熟，给supreme进军日本市场的信心。6，空间设计，店铺装饰全球Supreme店铺设计一直坚持“涂鸦和复古街文化”品牌风格。7，7，案例分析(伦敦商店)，该欧洲第一家指标主力店铺以美国当地2家店铺和日本海外店铺的木材装饰为主轴，以上面的地板方式完全展开整个卖场空间，其下面的楼层有MarkGonzales制作的地面展示设备和墙上绘制的地图图像。商店的外观和英国国家拥有的英伦绅士感不足，伦敦卖场具有不同商店的风格和截然不同的风格。8，橱窗装饰无论是哪一方，在任何一个季度，shorfry me的橱窗都以简洁、自由或大胆、鲜明的颜色，符合夸张的涂鸦风格。9，案例分析(巴黎商店)，位于巴黎马海地区的这家新店以当时发行的限量t恤的图案为母版，原封不动地移到封闭的橱窗里，制作出了全新概念的橱窗。黑色窗帘上的小星光好像是关于每个人梦寐以求的故事。在充满特效的纯黑色外观下，趋势爱好者们应该亲自进去看看其中有什么。10、商店物理空间，通过分区管理，商店的尽头在一眼之内，艺术墙，就像Supreme追求的涂鸦文化，大屏幕滑板视频，旁边的滑板领域，让顾客学习自己的滑板或做出更好的选择。相反，卖场两侧的周边环是服装区和鞋区，中间大的空间里只有一名组长的椅子放在休息室，将卖场的空间最大化，方便购买滑板的顾客直接使用。木制装饰饰品突出透明的天花板，增强了空间感，完美地表现了Supreme的自由风格。11，心理空间，卖场的整体风格简单，但不简单。陈列设计或卖场的空间感不会给顾客带来强烈的压感。商店里的充裕空间和显示密度适中。为挑选衣服的顾客或资深爱好者精心安排店面布置。突出品牌形象能很好地吸引目标群体和潜在客户。12，显示设计，多种显示方法。反复陈列。商品以主显示方式反复展示侧栏或板墙，加强了顾客的印象。物件陈列。分为附件区、鞋区、服装区、滑板区。13，主题展示，与28岁美国艺术家- DevinTroy一起创建梦幻般的主题商店。商店里充满了艺术家们常用的纸和塑料制作的女性，艺术形式包括塑料、拼贴、纸娃娃等。这个主题吸引了大部分顾客，给人的印象是Supreme不仅仅是卖东西，而是纯粹参观的艺术派对。14，系列显示器，相同面料，相同风格，不同颜色的服装系列显示器。有利于加强品牌的风格和产品销售，加强卖场的节奏感。通过错误，看到相同的商品组合，给顾客留下了一个综合系统的印象。15，颜色，照明控制，Supreme各卖场以深度明亮的颜色为主，符合年轻人的口味，满